Ριάνα Στυλιανού
Η πορεία των fashion influencers, από τις πρώτες bloggers των 00s μέχρι τα σύγχρονα ψηφιακά avatars που δημιουργούνται με τεχνητή νοημοσύνη, αποτυπώνει με ακρίβεια τις αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο το κοινό καταναλώνει μόδα, περιεχόμενο και αισθητική στο διαδίκτυο.
Τη δεκαετία του 2000, τα προσωπικά blogs ανέδειξαν ένα νέο είδος «ειδικού»: καθημερινοί άνθρωποι με πάθος για το στιλ, που κέρδιζαν αναγνώριση και επιρροή μέσα από την αυθεντικότητα και την προσωπική τους φωνή.
Με την άνοδο των social media και ιδιαίτερα του Instagram η σκυτάλη πέρασε στους influencers οι οποίοι σταδιακά μετατράπηκαν σε ισχυρούς διαμορφωτές τάσεων και πολύτιμους συνεργάτες των brands. Η εικόνα έγινε το κυρίαρχο μέσο έκφρασης και το lifestyle άρχισε να πωλείται τόσο όσο και το ρούχο. Όσο όμως ενισχυόταν ο επαγγελματισμός και η στρατηγική πίσω από κάθε ανάρτηση, τόσο μειωνόταν η αυθορμησία ο αυθορμητισμός που χαρακτήριζε την προηγούμενη εποχή.
Pexels
Σήμερα, το φαινόμενο φτάνει σε μια νέα, ψηφιακή κορύφωση: τα avatars τεχνητής νοημοσύνης -όπως η Lil Miquela- αποκτούν followers, συμβόλαια και επιρροή, χωρίς ποτέ να έχουν περπατήσει στη γη. Οι ψηφιακές αυτές περσόνες ελέγχονται πλήρως από δημιουργικές ομάδες και εταιρείες, προσφέροντας απόλυτη συνέπεια στην εικόνα και το μήνυμα που εκπέμπουν.
Η εξέλιξη αυτή καταδεικνύει τη στενή αλληλεπίδραση ανάμεσα στην τεχνολογία, τον πολιτισμό και τη μόδα -και εγείρει ερωτήματα για το μέλλον της αυθεντικότητας, της επιρροής και της ανθρώπινης παρουσίας στον κόσμο του fashion content.
Από τα blogs στο Instagram: Η πρώτη γενιά των fashion influencers
Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, στη μόδα στου διαδικτύου κυριαρχούσαν διάφοροι bloggers όπως η Chiara Ferragni και η Susie Lau. Οι προσωπικές τους αφηγήσεις, οι φωτογραφίες από καθημερινές εμφανίσεις και οι αναλύσεις των τάσεων προσέλκυσαν εκατομμύρια αναγνώστες. Αυτές οι πρωτοπόρες influencers δημιούργησαν τις βάσεις για τη σύνδεση της μόδας με την αυθεντικότητα και την προσωπική έκφραση.
Chiara Ferragni
Susie Lau
Με την άνοδο του Instagram, η αισθητική άλλαξε: η έμφαση δόθηκε στην εικόνα, την επιμέλεια και την αμεσότητα. Influencers όπως η Danielle Bernstein (@weworewhat) και η Aimee Song (@songofstyle) μετέτρεψαν τα προφίλ τους σε ψηφιακές βιτρίνες, συνεργαζόμενες με πολυτελή brands και διαμορφώνοντας τις καταναλωτικές τάσεις.
@weworewhat
Η άνοδος των εικονικών influencers: Lil Miquela και η νέα εποχή
Το 2016, η εμφάνιση της Lil Miquela (@lilmiquela) σηματοδότησε μια νέα εποχή. Δημιουργημένη από την εταιρεία Brud, η Miquela είναι μια ψηφιακή περσόνα που παρουσιάζεται ως 19χρονη Βραζιλιανο-Αμερικανίδα. Με συνεργασίες με brands όπως η Prada και η Calvin Klein, και με συμμετοχές σε καμπάνιες όπως αυτή με την Bella Hadid, η Miquela απέκτησε εκατομμύρια ακόλουθους και αναγνωρίστηκε από το Time ως μία από τις 25 πιο επιδραστικές προσωπικότητες του διαδικτύου.
@lilmiquela
Η επιτυχία της Miquela άνοιξε τον δρόμο για άλλες ψηφιακές περσόνες, όπως η Shudu Gram, η πρώτη μαύρη ψηφιακή supermodel, και η Aitana López, μια Ισπανίδα AI influencer που δημιουργήθηκε από την εταιρεία The Clueless και κερδίζει χιλιάδες ευρώ μηνιαίως από συνεργασίες με brands.
@fit_aitana
Πλεονεκτήματα και προκλήσεις των AI influencers
Οι εικονικοί influencers προσφέρουν στα brands πλήρη έλεγχο της εικόνας, συνέπεια και δυνατότητα προσαρμογής σε διαφορετικά κοινά. Μπορούν να είναι «παρόντες» σε πολλαπλές καμπάνιες ταυτόχρονα, χωρίς τους περιορισμούς των ανθρώπινων μοντέλων. Ωστόσο, η χρήση τους εγείρει ηθικά ζητήματα, όπως η αντικατάσταση ανθρώπινων εργαζομένων, η έλλειψη αυθεντικότητας και η προώθηση μη ρεαλιστικών προτύπων ομορφιάς. Η Αυστραλή supermodel Robyn Lawley έχει εκφράσει την ανησυχία της για την αντικατάσταση πραγματικών μοντέλων από AI δημιουργίες, τονίζοντας την ανάγκη για ρύθμιση και προστασία των δικαιωμάτων των καλλιτεχνών.
Το μέλλον των fashion influencers: Συμβίωση ανθρώπων και AI
Η τάση δείχνει προς μια συμβίωση αληθινών και εικονικών influencers. Οι AI avatars μπορούν να συμπληρώνουν τις καμπάνιες, προσφέροντας καινοτομία και φαντασία, ενώ οι ανθρώπινοι influencers διατηρούν την αυθεντικότητα και τη συναισθηματική σύνδεση με το κοινό. Η πρόκληση για τη βιομηχανία της μόδας είναι να βρει την ισορροπία μεταξύ τεχνολογικής καινοτομίας και ανθρώπινης δημιουργικότητας, διασφαλίζοντας ότι η εξέλιξη αυτή θα είναι προς όφελος όλων.
Pexels
Η μετάβαση από τις fashion bloggers στις AI avatars αντικατοπτρίζει τις ραγδαίες αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο η μόδα επικοινωνείται και καταναλώνεται. Καθώς η τεχνολογία συνεχίζει να εξελίσσεται, η βιομηχανία της μόδας καλείται να προσαρμοστεί, διατηρώντας την αυθεντικότητα και την ηθική της, ενώ αγκαλιάζει τις νέες δυνατότητες που προσφέρει ο ψηφιακός κόσμος.
