Ριάνα Στυλιανού
Γεννημένοι μέσα στην τεχνητή νοημοσύνη, μεγαλωμένοι από τη Γενιά Z και προορισμένοι να επαναπροσδιορίσουν μια νέα ταυτότητα και τον νέο καταναλωτή, τα μέλη της Γενιάς Beta ήδη διαμορφώνουν τη μόδα και την ομορφιά -πριν καν αρχίσουν να μιλούν.
Ο επόμενος καταναλωτής είναι ακόμη στην κούνια
Στον κόσμο της μόδας, ο καλύτερος καταναλωτής είναι πάντα ο επόμενος. Και γι’ αυτό, ακόμη πριν η Γενιά Άλφα ενηλικιωθεί, τα πιο διορατικά μυαλά του κλάδου έχουν ήδη στρέψει το βλέμμα τους στους διαδόχους της: τη Γενιά Beta.
Σύμφωνα με τον Αυστραλό δημογράφο Mark McCrindle, η Γενιά Beta περιλαμβάνει όσους θα γεννηθούν μεταξύ 2025 και 2039. Θα είναι τα παιδιά των Millennials που καθυστερήσαν να κάνουν οικογένεια και της Γενιάς Z -μια γενιά που θα ανατραφεί από social media savvy γονείς, μέσα σε έναν κόσμο που θα κυριαρχείται από την τεχνητή νοημοσύνη, την κλιματική αστάθεια και την τεχνολογική επιτάχυνση.
Αν και μόλις άρχισαν να γεννιούνται, αυτοί οι μελλοντικοί καταναλωτές ήδη επηρεάζουν στρατηγικές και καινοτομίες. Όπως σημειώνει πρόσφατη έκθεση του World Economic Forum, «η προετοιμασία για τη Γενιά Beta δεν είναι υπερβολή· είναι μια ρεαλιστική αντίδραση στα μαθήματα που διδάχτηκαν οι μάρκες από τη Γενιά Z και την Άλφα».
Photo from Pinterest
Με άλλα λόγια, η πασαρέλα προς το μέλλον έχει ήδη ξεκινήσει.
Μια γενιά γεννημένη μέσα στην τεχνητή νοημοσύνη
Για τη Γενιά Beta, οι ψηφιακοί και φυσικοί κόσμοι θα είναι απολύτως ενωμένοι. Ενώ η Γενιά Άλφα είδε την άνοδο των έξυπνων τεχνολογιών, οι Beta θα ζουν μέσα σε ένα περιβάλλον όπου η τεχνητή νοημοσύνη είναι παντού -από την εκπαίδευση και την εργασία, μέχρι την ψυχαγωγία και την υγεία.
Για τη μόδα και την ομορφιά, αυτό σημαίνει ριζική αναθεώρηση του τρόπου επικοινωνίας με το κοινό. Ήδη, εικονικοί στυλίστες, ψηφιακά δοκιμαστήρια και εξατομικευμένες εμπειρίες ομορφιάς δείχνουν ότι το μέλλον θα χαρακτηρίζεται από αλγοριθμική συν-δημιουργία ταυτότητας.
Εταιρείες όπως η L’Oréal, η Gucci και η Nike επενδύουν σε μηχανές εξατομίκευσης που βασίζονται σε AI και σε βιωματικά περιβάλλοντα αγορών, προετοιμάζοντας το έδαφος για μια γενιά που θα απαιτεί έξυπνα οικοσυστήματα μόδας.
Όπως προβλέπει η Joan Kennedy του Business of Fashion, «όταν η Γενιά Beta ενηλικιωθεί, η τεχνητή νοημοσύνη δεν θα είναι εργαλείο -θα είναι συνεργάτης. Η μόδα θα πρέπει να είναι διαισθητική, συναισθηματικά ευφυής και διαδραστική».
Αν η “τρέλα των tween στη Sephora” του 2024 -παιδιά κάτω των 13 που αγοράζουν προϊόντα skincare και μακιγιάζ- σόκαρε γονείς και ειδικούς της βιομηχανίας, η Γενιά Beta θα πάει ακόμη πιο μακριά. Θα μεγαλώσει μέσα σε αλγοριθμικά περιβάλλοντα που προσφέρουν άμεση πρόσβαση σε πολιτισμό, αισθητική και ιστορία της μόδας.
Πριν καν μπουν στην εφηβεία, θα παρακολουθούν αρχειακά βίντεο μόδας στο TikTok, θα επισκέπτονται οίκους haute couture σε εικονικούς κόσμους και θα αναπτύσσουν αισθητικές ταυτότητες μέσα από ανθρώπινες και μηχανικές επιρροές.
Γι’ αυτό οι μάρκες ήδη αλλάζουν τη στρατηγική αφήγησής τους. Ο στόχος είναι διπλός: να χτίσουν συναισθηματική σύνδεση με τους σημερινούς γονείς (Gen Z και Millennials), ενώ ταυτόχρονα καλλιεργούν αναγνωρισιμότητα στη Γενιά Beta.
Προσεγγίζοντας τους γονείς
Για να προσεγγίσει η μόδα τη Γενιά Beta, πρέπει πρώτα να κερδίσει τους γονείς της, δηλαδή τη Γενιά Z. Αυτοί οι γονείς αντιμετωπίζουν μια εποχή με προκλήσεις -ψυχική υγεία, οικονομική ανασφάλεια, κλιματικό άγχος- και χρησιμοποιούν την τεχνολογία ως στήριγμα και φίλτρο.
Η άνοδος της τεχνολογίας για μωρά -από την κάμερα Maxi-Cosi See Pro 360°, που αναγνωρίζει τα κλάματα με ακρίβεια 90%, έως τους hands-free θηλάστρους των Willow και Elvie- αντικατοπτρίζει τη ζήτηση για προϊόντα που συνδυάζουν λειτουργικότητα, αισθητική και συναισθηματική ασφάλεια.
Photo from Pinterest
Για τα brands, η υποστήριξη αυτών των γονέων στις πιο ευάλωτες στιγμές τους αποτελεί επένδυση μακροχρόνιας πιστότητας. Όπως αναφέρει η TrendWatching, «αν λύσεις ένα πρόβλημα σε μια στιγμή πίεσης, θα σε θυμούνται για χρόνια».
Η βιωσιμότητα ως επιβίωση
Η Γενιά Beta θα μεγαλώσει σε έναν πλανήτη που υπερθερμαίνεται -όπου η περιβαλλοντική δράση δεν είναι επιλογή αλλά αναγκαιότητα επιβίωσης. Η σχέση τους με τη βιωσιμότητα δεν θα είναι πολιτική, αλλά πολιτισμική και πρακτική.
Αυτή η γενιά αναμένεται να είναι η πιο οικολογικά απαιτητική στην ιστορία. Οι μάρκες προετοιμάζονται ήδη με κυκλικές πρακτικές παραγωγής, βιο-υλικά, blockchain ιχνηλασιμότητα και AI συστήματα που μειώνουν σπατάλη.
Photo from Pinterest
Σύμφωνα με το World Economic Forum, οι καταναλωτές της Beta θα συνδυάζουν ηθική αυστηρότητα με ψηφιακή επίγνωση -απαιτώντας διαφάνεια και υπευθυνότητα σε κάθε στάδιο παραγωγής.
Ο νέος παγκόσμιος καταναλωτικός χάρτης
Μέχρι το 2035, η Γενιά Beta θα αντιπροσωπεύει περίπου το 16% του παγκόσμιου πληθυσμού -γύρω στα 2,1 δισεκατομμύρια άτομα. Ωστόσο, η κατανομή και η αγοραστική τους δύναμη θα διαφέρει σημαντικά.
Σύμφωνα με τις προβλέψεις του WEF, το 40% της συνολικής κατανάλωσης της Beta θα προέρχεται από την Ασία, με την Ινδία και την Κίνα να φιλοξενούν τα δύο τρίτα των εύπορων νέων καταναλωτών.
Η ντουλάπα του μέλλοντος: Τεχνολογία, Συναίσθημα, Ταυτότητα
Μέχρι το 2035, η Γενιά Beta αναμένεται να δαπανά 113 δισεκατομμύρια δολάρια σε καταναλωτική τεχνολογία, σύμφωνα με το Business of Fashion, ποσό που είναι κατά 2,4 φορές μεγαλύτερο από αυτό που δαπανά η Γενιά X.
Αυτή η δαπάνη δεν θα αφορά μόνο συσκευές, αλλά φορετή τεχνολογία: ρούχα με αισθητήρες, έξυπνα υφάσματα και “τεχνο-ντουλάπες” που συνδέουν την υγεία, τη μόδα και την αυτοέκφραση.
Η γραμμή ανάμεσα στην αισθητική και τη βελτιστοποίηση του εαυτού θα γίνει θολή. Μια μπλούζα μπορεί να μετρά το στρες, ένα παπούτσι να αλλάζει χρώμα με βάση τη διάθεση, ένας καθρέφτης να επιλέγει ρούχα με βάση τους παλμούς της καρδιάς.
Η εποχή της “emotional μόδας” θα επαναπροσδιορίσει τι σημαίνει όμορφος, στuλάτος ή αυθεντικός σε έναν κόσμο όπου η ταυτότητα θα είναι ρευστή και συν-δημιουργούμενη με μηχανές.
Σχεδιάζοντας για το άγνωστο
Η εμμονή της μόδας με τη νεότητα ήταν πάντα η κινητήριος δύναμή της. Όμως η Γενιά Beta αντιπροσωπεύει κάτι βαθύτερο: μια δοκιμασία για το πόσο ικανή είναι η βιομηχανία να προβλέψει το μέλλον μέσα σε έναν κόσμο διαρκούς ανατροπής.
Θα κληρονομήσουν την τεχνητή νοημοσύνη όχι ως καινοτομία, αλλά ως κανονικότητα· το κλιματικό άγχος όχι ως ανησυχία, αλλά ως καθημερινότητα. Θα απαιτούν αυθεντικότητα, ευφυΐα και σκοπό — όχι απλώς αισθητική.
Photo from Pinterest
Όπως είπε πρόσφατα ένας στρατηγικός αναλυτής της μόδας: «Η προετοιμασία για τη Γενιά Beta σημαίνει προετοιμασία για έναν κόσμο όπου η ταυτότητα, η τεχνολογία και η βιωσιμότητα δεν είναι πια ξεχωριστές έννοιες -αλλά το ίδιο ύφασμα».
Με άλλα λόγια, η πασαρέλα προς το μέλλον έχει ήδη ξεκινήσει.
