Μαρία Σάββα
Η επιρροή κάποιων ανθρώπων στη μόδα και την ομορφιά δεν περιορίζεται απλώς στο να «δείξουν» ή να διαφημίσουν ένα προϊόν, αλλά ουσιαστικά καθορίζουν το πώς αυτό θα φορεθεί, πότε θα γίνει τάση και γιατί θα θεωρηθεί «απαραίτητο». Στην εποχή των social media, ένα item μπορεί να αποκτήσει τεράστια δυναμική μέσα σε λίγες ώρες, δημιουργώντας ένα φαινόμενο που συνδυάζει marketing, αισθητική και πρόσωπο.
Η αμεσότητα είναι το βασικό στοιχείο αυτής της επιρροής. Μέσα από πλατφόρμες όπως το Instagram και το TikTok, οι εμφανίσεις των celebrities δεν φιλτράρονται πλέον και φτάνουν απευθείας στο κοινό. Αυτό σημαίνει ότι το κοινό βλέπει το προϊόν σε «πραγματικές» συνθήκες, κάτι που το κάνει πιο προσιτό και άμεσα επιθυμητό.
Ένα ακόμη κρίσιμο σημείο είναι η ταύτιση. Όταν μια προσωπικότητα όπως η Hailey Bieber προωθεί το λεγόμενο «clean girl aesthetic», δεν πρόκειται μόνο για συγκεκριμένα προϊόντα, αλλά για μια συνολική εικόνα: φυσικό μακιγιάζ, minimal styling, ουδέτερα χρώματα. Αυτό αλλά και άλλα πολλά «aesthetics» βοηθούν καθημερινά στην προώθηση προϊόντων.
Εμείς που παρακολουθούμε τα trends, φτιάξαμε μια λίστα με προϊόντα που κυριάρχησαν στο διαδίκτυο, επειδή κάποιοι celebrities φρόντισαν να τα κάνουν viral.
YSL Sunglasses – Hailey Bieber
Τα συγκεκριμένα γυαλιά δεν έγιναν απλώς δημοφιλή, συνδέθηκαν με μια ολόκληρη τάση. Η Hailey τα συνδύαζε με basic outfits (blazers, tank tops, jeans), δείχνοντας ότι ένα statement αξεσουάρ μπορεί να «ανεβάσει» ακόμη και το πιο απλό look. Αυτό οδήγησε σε μαζική αναζήτηση παρόμοιων σχεδίων, ακόμη και σε πιο προσιτές εκδοχές.
Rhode Lip Peptide Treatment – Hailey Bieber
Το προϊόν έγινε viral κυρίως μέσω TikTok, όπου χρήστες δοκίμαζαν το glossy αποτέλεσμα στα χείλη. Η επιτυχία του δεν βασίστηκε μόνο στο brand name, αλλά και στο ότι ενίσχυε το trend του φυσικού, ενυδατωμένου look. Με λίγα λόγια η Hailey Bieber ξεκίνησε το «clean girl aesthetic» και το εφάρμοσε ακόμη και στην επιχείρησή της.
@rhode @Hailey Bieber original sound - Fiftiesdaily
Marty Supreme Jacket – Timothée Chalamet
Η επιρροή εδώ ήταν πιο «στιλιστική». Το jacket απέκτησε αξία επειδή ταίριαζε με την ιδιαίτερη, fashion-forward εικόνα του Chalamet, οδηγώντας πολλούς να αναζητήσουν παρόμοια κομμάτια. Ήταν επίσης μία τέλεια ιδέα για να προωθήσει ο ηθοποιός την ταινία του Marty Supreme, με πολλούς celebrities να φορούσαν την ζακέτα.
Rare Beauty Liquid Blush – Selena Gomez
Το Blush της Selena Gomez έγινε viral λόγω της έντονης απόδοσης - μικρή ποσότητα αρκεί για έντονο αποτέλεσμα. Τα TikTok tutorials που έκαναν διάφορες influencers μετά την Selena, έπαιξαν καθοριστικό ρόλο, με το προϊόν να παρουσιάζεται ως «game changer» στο καθημερινό μακιγιάζ.
@rarebeauty RED BLUSH Founder @Selena Gomez wears Soft Pinch Liquid Blush in Grateful #rarebeauty #rarebeautyblush #liquidblush #redblush #selenagomez original sound - Selena Gomez
Charlotte Tilbury Pillow Talk Lipstick – Kim Kardashian
Παρότι υπήρχε ήδη στην αγορά, η σύνδεσή του με διάσημα nude looks το επανέφερε δυναμικά. Έγινε το «ιδανικό nude» για πολλούς, δημιουργώντας μια αίσθηση καθολικής ανάγκης, καθώς ονομάστηκε από αρκετούς «To αγαπημένο lipstick της Kim Kardashian».
@ivistefanovaa I’ve been using it for so long and there is still some left @Charlotte Tilbury Kim K.W Kissing Lipstick #kimkwlipstick #nudelipstick #charlottetilburylipstick original sound - Ivelina Stefanova
Adidas Samba – Bella Hadid
Ένα παλιό sneaker μετατράπηκε σε σύγχρονο trend αρκετές δεκαετίες αργότερα και για αυτό ευθύνεται το μοντέλο και επιχειρηματίας, Bella Hadid, η οποία το συνδύασε με relaxed outfits, δείχνοντας ότι το retro μπορεί να γίνει μοντέρνο.
Jacquemus Mini Bag – Rihanna
Μετά την εμφάνιση που έκανε η Rihanna με ένα head to toe κίτρινο outfit, κρατώντας την Jacquemus Mini Bag, έγινε χαμός. Παρότι πρακτικά μικροσκοπική, έγινε trend λόγω της αισθητικής της. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα όπου η εικόνα υπερίσχυσε της λειτουργικότητας.
Tank Top – Kendall Jenner
Ένα απλό basic μετατράπηκε σε statement piece, δείχνοντας πώς το styling μπορούν να αλλάξουν την αξία ενός ρούχου. Η Kendall με το απλό αλλά εξίσου εντυπωσιακό style της μας έδειξε ακόμη μία φορά πως «Less is more».
Αυτό που κάνει αυτά τα προϊόντα να ξεχωρίζουν δεν είναι απαραίτητα η καινοτομία τους, αλλά η εικόνα που τα συνοδεύει. Οι celebrities δεν πουλάνε απλώς ένα προϊόν, πουλάνε έναν τρόπο ζωής, μια αισθητική, μια ταυτότητα. Το κοινό βλέπει, εμπνέεται και θέλει να αναπαράγει αυτή την εικόνα.
Ωστόσο, η ταχύτητα με την οποία δημιουργούνται αυτές οι τάσεις δημιουργεί και έναν κύκλο υπερκατανάλωσης. Τα προϊόντα γίνονται viral, εξαντλούνται και συχνά αντικαθίστανται από το επόμενο trend μέσα σε λίγες εβδομάδες ή πιο μικρά brands φτιάχνουν την δικιά τους εκδοχή.
Συμπερασματικά, η σχέση μεταξύ celebrities, influencers και καταναλωτών είναι πιο δυναμική από ποτέ. Τα fashion και beauty προϊόντα δεν γίνονται viral τυχαία - αποτελούν μέρος μιας μεγαλύτερης εικόνας που διαμορφώνεται καθημερινά μέσα από τις οθόνες μας.
