Θεόφιλος Τσερκέζης
Στον κόσμο του high fashion, η πολυτέλεια δεν περιορίζεται πλέον σε μια τσάντα ή ένα φόρεμα. Από μπάλες μπάσκετ και σετ Jenga, μέχρι boomerangs και σακούλες που θυμίζουν… σκουπίδια, τα μεγαλύτερα fashion houses έχουν αποδείξει ότι η φαντασία -και η τιμή- δεν έχουν όρια.
Όταν ακούμε τη λέξη «πολυτέλεια», το μυαλό μας πηγαίνει συνήθως σε μια Birkin της Hermès, ένα ταγιέρ της Chanel ή ένα couture φόρεμα. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια οι μεγάλοι οίκοι μόδας έχουν επεκτείνει τη δημιουργικότητά τους πολύ πέρα από την γκαρνταρόμπα, παρουσιάζοντας αντικείμενα που δύσκολα θα περίμενε κανείς να συνδέονται με την υψηλή ραπτική.
Το αποτέλεσμα; Καθημερινά αντικείμενα με τιμές που ξεπερνούν κατά πολύ τη χρηστική τους αξία. Κάποια έγιναν viral, άλλα εξαντλήθηκαν μέσα σε λίγες ώρες και αρκετά απέκτησαν ακόμη μεγαλύτερη αξία στη δευτερογενή αγορά.
Γιατί όμως συμβαίνει αυτό;
Οι luxury οίκοι δεν πουλούν μόνο προϊόντα. Πουλούν ιστορίες, αποκλειστικότητα και έναν τρόπο ζωής. Όσο πιο σπάνιο ή απρόσμενο είναι ένα αντικείμενο, τόσο περισσότερο συζητιέται. Και στην εποχή των social media, η συζήτηση μεταφράζεται σε προβολή, επιθυμία και, τελικά, σε αξία.
Ακολουθούν δέκα από τα πιο ακριβά και απρόσμενα αντικείμενα που απέδειξαν ότι στη μόδα σχεδόν τίποτα δεν είναι υπερβολικό.
1. Hermès Himalaya Birkin - Η τσάντα που αξίζει όσο μια πολυτελής κατοικία
Πριν περάσουμε στα πιο αλλόκοτα αντικείμενα, αξίζει να ξεκινήσουμε από το απόλυτο σύμβολο πολυτέλειας.
Η Himalaya Birkin της Hermès θεωρείται μία από τις πιο ακριβές τσάντες που έχουν κατασκευαστεί ποτέ. Είναι φτιαγμένη από δέρμα κροκόδειλου Niloticus, βάφεται με ειδική τεχνική ώστε να θυμίζει τα χιονισμένα Ιμαλάια και σε ορισμένες εκδόσεις διαθέτει λευκόχρυσα και διαμαντένια μεταλλικά στοιχεία.
Σε δημοπρασίες έχει πωληθεί για περισσότερα από 500.000 δολάρια, μετατρέποντας μια τσάντα σε επενδυτικό αντικείμενο.
2. Louis Vuitton Basketball - Η πιο ακριβή μπάλα του γηπέδου
Η Louis Vuitton απέδειξε ότι ακόμη και μια μπάλα μπάσκετ μπορεί να γίνει luxury item.
Κατασκευασμένη από δέρμα υψηλής ποιότητας και διακοσμημένη με το χαρακτηριστικό μονόγραμμα του οίκου, η τιμή της ξεπερνούσε τις 2.500 ευρώ.
Παρότι πρόκειται για αθλητικό εξοπλισμό, οι περισσότεροι αγοραστές της δεν την προορίζουν για παιχνίδι αλλά για συλλογή ή διακόσμηση.
3. Louis Vuitton Jenga - Το πιο ακριβό επιτραπέζιο παιχνίδι
Ποιος θα φανταζόταν ότι ένα παιχνίδι που παίζουμε με φίλους θα μπορούσε να κοστίζει όσο ένα πολυτελές ταξίδι;
Η Louis Vuitton παρουσίασε μια έκδοση του Jenga με ξύλινα τουβλάκια και δερμάτινη θήκη, διακοσμημένα με το εμβληματικό monogram του οίκου.
Η τιμή του ξεπερνούσε τις 2.000 ευρώ, κάνοντάς το περισσότερο διακοσμητικό αντικείμενο παρά επιτραπέζιο παιχνίδι.
4. Gucci Ping Pong Set
Η Gucci κατάφερε να μετατρέψει ένα παιχνίδι παραλίας σε είδος πολυτελείας.
Το σετ περιλαμβάνει ξύλινες ρακέτες, μπαλάκια και πολυτελή θήκη με το χαρακτηριστικό λογότυπο του οίκου.
Η τιμή του ξεπερνούσε τις 1.500 ευρώ, αποδεικνύοντας ότι ακόμη και οι πιο χαλαρές καλοκαιρινές στιγμές μπορούν να αποκτήσουν luxury χαρακτήρα.
5. Chanel Boomerang - Το boomerang που προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων
Όταν η Chanel παρουσίασε ένα boomerang αξίας άνω των 1.200 ευρώ, οι αντιδράσεις δεν άργησαν να έρθουν.
Πέρα από την υψηλή τιμή, πολλοί επέκριναν τον οίκο για την εμπορική αξιοποίηση ενός αντικειμένου που συνδέεται με την κουλτούρα των Αβορίγινων της Αυστραλίας.
Το αποτέλεσμα ήταν ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα προϊόντα της τελευταίας δεκαετίας.
Chanel
6. Hermès Skateboard - Για τον τοίχο και όχι για το skate park
Η Hermès σχεδίασε ένα skateboard από εκλεκτά ξύλα, δέρμα και εξαιρετικής ποιότητας υλικά.
Η τιμή του έφτανε περίπου τις 6.000 ευρώ και οι περισσότεροι συλλέκτες το αντιμετώπισαν ως έργο τέχνης και όχι ως αθλητικό εξοπλισμό.
7. Dior Baby Stroller - Το πιο πολυτελές καρότσι για μωρά
Σε συνεργασία με εξειδικευμένο κατασκευαστή παιδικών ειδών, η Dior παρουσίασε ένα παιδικό καρότσι με premium υλικά και τη χαρακτηριστική αισθητική του οίκου.
Η τιμή του ξεπερνούσε τις 4.000 ευρώ, μετατρέποντας ένα καθημερινό βρεφικό προϊόν σε αντικείμενο πολυτέλειας.
8. Prada Money Clip - Όταν ένας συνδετήρας γίνεται luxury
Η Prada κατάφερε να μετατρέψει ένα απλό αντικείμενο σε σύμβολο status.
Το ασημένιο money clip του οίκου κόστιζε αρκετές εκατοντάδες ευρώ, αποδεικνύοντας ότι στην υψηλή μόδα ακόμη και οι πιο μικρές λεπτομέρειες μπορούν να αποκτήσουν τεράστια αξία.
9. Balenciaga Trash Pouch - Η σακούλα σκουπιδιών που έγινε fashion statement
Ίσως κανένα προϊόν να μην προκάλεσε τόσες συζητήσεις όσο η περίφημη Trash Pouch της Balenciaga.
Εξωτερικά θύμιζε μια απλή μαύρη σακούλα απορριμμάτων. Στην πραγματικότητα ήταν κατασκευασμένη από πολυτελές δέρμα και κόστιζε περίπου 1.790 δολάρια.
Ο δημιουργικός διευθυντής του οίκου είχε δηλώσει ότι ήθελε να δημιουργήσει «την πιο ακριβή σακούλα σκουπιδιών στον κόσμο», πετυχαίνοντας ακριβώς αυτό που επιδίωκε: να μιλούν όλοι γι’ αυτήν.
10. Supreme Brick - Το τούβλο που έγινε συλλεκτικό
Δεν είναι fashion house με την κλασική έννοια, όμως η Supreme έχει γράψει τη δική της ιστορία στο streetwear.
Το κόκκινο τούβλο με το λογότυπό της κυκλοφόρησε με αρχική τιμή περίπου 30 δολάρια, εξαντλήθηκε αμέσως και στη συνέχεια μεταπωλήθηκε για εκατοντάδες ή ακόμη και χιλιάδες δολάρια.
Ένα απλό οικοδομικό υλικό μετατράπηκε σε συλλεκτικό αντικείμενο μόνο χάρη στο όνομα που έφερε.
Γιατί υπάρχουν αυτά τα αντικείμενα;
Με την πρώτη ματιά, όλα μοιάζουν υπερβολικά. Ποιος θα αγόραζε μια μπάλα μπάσκετ, ένα boomerang ή μια σακούλα σκουπιδιών σε τιμή χιλιάδων ευρώ;
Η απάντηση βρίσκεται στον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί σήμερα η αγορά της πολυτέλειας.
Οι luxury οίκοι δεν δημιουργούν αυτά τα προϊόντα επειδή περιμένουν να πουλήσουν εκατομμύρια κομμάτια. Τα δημιουργούν γιατί ξέρουν ότι θα συζητηθούν. Ένα αντικείμενο που γίνεται viral μπορεί να προσφέρει σε ένα brand ανεκτίμητη δημοσιότητα, χωρίς να χρειαστεί μια παραδοσιακή διαφημιστική καμπάνια.
Ταυτόχρονα, πολλά από αυτά κυκλοφορούν σε εξαιρετικά περιορισμένες ποσότητες, γεγονός που αυξάνει τη συλλεκτική τους αξία. Για αρκετούς αγοραστές, δεν αποτελούν απλώς προϊόντα, αλλά επενδύσεις ή έργα σύγχρονης τέχνης.
Η πολυτέλεια δεν αγοράζει πάντα χρησιμότητα.
Η αξία ενός luxury αντικειμένου δεν καθορίζεται πάντα από το πόσο χρήσιμο είναι. Συχνά καθορίζεται από τη σπανιότητα, την ιστορία που το συνοδεύει, τη δεξιοτεχνία της κατασκευής του και το όνομα που φέρει.
Είτε τα θεωρεί κανείς αριστουργήματα του marketing είτε υπερβολές της βιομηχανίας της μόδας, ένα πράγμα είναι βέβαιο, αυτά τα αντικείμενα απέδειξαν ότι στον κόσμο του high fashion ακόμη και το πιο απλό αντικείμενο μπορεί να μετατραπεί σε σύμβολο πολυτέλειας, είτε πιστεύουμε ότι αξίζει είτε όχι.
