Ριάνα Στυλιανού
Τα τελευταία χρόνια, οι μαραθώνιοι έχουν ξεφύγει από τα στενά όρια ενός αθλητικού γεγονότος και έχουν μετατραπεί σε ένα ολοκληρωμένο lifestyle φαινόμενο, ιδιαίτερα ανάμεσα στους millennials. Μετά την πανδημία, οι μαραθώνιοι και τα run clubs έχουν εξελιχθεί σε σύγχρονα social hubs, όπου η κοινωνικοποίηση συχνά είναι εξίσου σημαντική με την ίδια την άσκηση. Αυτό που κάποτε θεωρούνταν μια απαιτητική δοκιμασία αντοχής για λίγους, σήμερα αποτελεί σύμβολο πειθαρχίας, προσωπικής εξέλιξης και ίσως πιο απροσδόκητα… μόδας.
Σε μια εποχή όπου η ευεξία και η αυτοβελτίωση βρίσκονται στο επίκεντρο, διαπιστώνουμε ότι η αυξανόμενη δημοτικότητα των μαραθωνίων δεν είναι τυχαία, καθώς το τρέξιμο προσφέρει έναν προσιτό αλλά και ουσιαστικό τρόπο για να νιώσει κανείς παραγωγικός και υγιής. Ωστόσο, για τους millennials, το τρέξιμο είναι και τρόπος έκφρασης.
@growingannanas I challenged myself to run the Berlin Marathon and after crossing the finish line I was just so proud of myself, and my body!
Originalton - growingannanas
Κάπου εδώ εμφανίζεται το φαινόμενο των runnfluencers, μια νέα γενιά influencers και content creators που μοιράζονται καθημερινά στιγμές από τις προπονήσεις τους, τη διατροφή τους και τη συμμετοχή τους σε μαραθώνιους. Μέσα από πλατφόρμες όπως το Instagram και το TikTok, όπως επίσης και το Strava, τη δημοφιλή εφαρμογή που χρησιμοποιείται για την καταγραφή των προπονήσεων ενώ λειτουργεί παράλληλα και σαν ένα είδος «κοινωνικού δικτύου» για αθλητές, το τρέξιμο αποκτά μια αισθητική διάσταση. Όμορφα τοπία, curated outfits και carefully edited βίντεο δημιουργούν ένα ιδανικό αφήγημα γύρω από το sport.
Οι runnfluencers διαμορφώνουν τάσεις. Οι ακόλουθοί τους δεν εμπνέονται μόνο να τρέξουν, αλλά και να ντυθούν όπως εκείνοι, να αγοράσουν τον ίδιο εξοπλισμό και να υιοθετήσουν το ίδιο mindset. Έτσι, το τρέξιμο μετατρέπεται σε ένα είδος social currency.
Ένα από τα πιο χαρακτηριστικά στοιχεία αυτής της τάσης είναι η έμφαση στον εξοπλισμό και ειδικά στα ακριβά αξεσουάρ. Τα τελευταία χρόνια οι μαραθώνιοι θυμίζουν ολοένα και περισσότερο… fashion weeks για δρομείς. Οι συμμετέχοντες δεν εστιάζουν μόνο στην απόδοση, αλλά και στο στυλ, επιλέγοντας προσεγμένα athleisure σύνολα, έντονα χρώματα και statement κομμάτια που ξεχωρίζουν.
@iluvsarahiiii 15 mile long run for the books @Salomon running vest @Oakley sunglasses @csb white tank @Saucony running shoes #running #workouts #nycmarathon #runninggirl #runner original sound - iluvsarahiiii
Τα running παπούτσια, για παράδειγμα, έχουν εξελιχθεί σε high-tech προϊόντα με τιμές που συχνά ξεπερνούν τα 150 ή και 250 ευρώ. Μάρκες όπως η Nike και η Adidas πρωτοπορούν με τεχνολογίες που υπόσχονται καλύτερη απόδοση, ενώ εταιρείες όπως η ON έχουν γίνει ιδιαίτερα δημοφιλείς τα τελευταία χρόνια, συνδυάζοντας performance και minimal αισθητική.
Παράλληλα, τα γυαλιά ηλίου έχουν μετατραπεί σε statement κομμάτι για κάθε δρομέα. Δεν πρόκειται πλέον απλώς για προστασία από τον ήλιο, αλλά για fashion επιλογή. Brands όπως η Oakley κυριαρχούν στον χώρο, προσφέροντας σχέδια που θυμίζουν περισσότερο futuristic αξεσουάρ παρά κλασικά αθλητικά γυαλιά.
Ακόμα και τα ρούχα έχουν περάσει σε άλλο επίπεδο. Υφάσματα υψηλής τεχνολογίας, εφαρμογές που αναδεικνύουν το σώμα και minimal αισθητική έχουν κάνει τα running outfits να μοιάζουν περισσότερο με athleisure μόδα παρά με απλό αθλητικό εξοπλισμό. Εκτός από τις ήδη αναφερθείσες μάρκες, εταιρείες όπως η Lululemon και η Gymshark έχουν συμβάλει σημαντικά σε αυτή τη μετατόπιση, συνδέοντας το fitness με το στυλ.
@lucy_edwards7 Probs my fav running fit yet #runningoutfit original sound - lucy_edwards7
Αυτό που έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον είναι ότι η μόδα των μαραθωνίων δεν περιορίζεται μόνο στον εξοπλισμό. Επεκτείνεται και στην ίδια την εμπειρία. Η συμμετοχή σε μεγάλες διοργανώσεις, γίνεται κομμάτι της προσωπικής ταυτότητας. Οι δρομείς αφηγούνται την εμπειρία τους, τη φωτογραφίζουν και τη μοιράζονται. Ακόμη και στο bio του Instagram μπορεί κανείς να δει πού έχει τρέξει κάποιος, τον χρόνο που πέτυχε και ποιος είναι ο επόμενος στόχος ή σταθμός στην πορεία του.
Οι millennials φαίνεται να αναζητούν εμπειρίες που συνδυάζουν πρόκληση, αίσθηση κοινότητας και αισθητική. Οι μαραθώνιοι προσφέρουν ακριβώς αυτό το τρίπτυχο. Μέσα από το τρέξιμο, δημιουργείται μια αίσθηση belonging, ενώ ταυτόχρονα ενισχύεται η εικόνα του ατόμου προς τα έξω.
Ο Μιχάλης Παρτζίλης, εκπαιδευτικός, προπονητής ποδοσφαιρικής ομάδας και ερασιτέχνης μαραθωνοδρόμος, περιγράφει μια πιο προσωπική και «ήσυχη» πλευρά του τρεξίματος, μακριά από την εικόνα των social media. Όπως λέει, ξεκίνησε να τρέχει για να ξεφύγει από τη ρουτίνα της καθημερινότητας και να καθαρίσει το μυαλό του. «Στην αρχή ήταν απλά ένας τρόπος να αποφορτιστώ. Σιγά σιγά, όμως, έγινε κάτι σταθερό, ένα χόμπι που αγαπάω γιατί μου δίνει μια αίσθηση ελευθερίας», αναφέρει. Μέσα από μικρούς, προσωπικούς στόχους, κατάφερε να εξελιχθεί, φτάνοντας σήμερα να συμμετέχει σε αγώνες μεγάλων αποστάσεων, όπως επίσης και σε τρίαθλα.
Ο ίδιος παρατηρεί έντονες αλλαγές στη σκηνή του τρεξίματος τα τελευταία χρόνια. «Παλιά ήμασταν πολύ λιγότεροι. Δεν ήταν τόσο διαδεδομένο όσο σήμερα. Τώρα οι αγώνες γίνονται sold out σχεδόν αμέσως», σημειώνει. Αναγνωρίζει ότι ο εξοπλισμός έχει εξελιχθεί σημαντικά, με εξειδικευμένα παπούτσια, smart watches και αξεσουάρ για κάθε ανάγκη, κάτι που μπορεί να ανεβάσει αρκετά το κόστος. Ωστόσο, τονίζει ότι η ουσία παραμένει η ίδια: «Μπορεί να έχουν αλλάξει πολλά γύρω από το τρέξιμο, αλλά στο τέλος της ημέρας είναι εσύ και ο δρόμος»
Φυσικά, δεν λείπουν και οι επικρίσεις. Κάποιοι υποστηρίζουν ότι η εμπορευματοποίηση του αθλήματος αλλοιώνει την ουσία του, μετατρέποντάς το από μια απλή, αυθεντική δραστηριότητα σε μια ακόμα καταναλωτική τάση. Ωστόσο, είναι δύσκολο να αγνοήσει κανείς το γεγονός ότι, ακόμα και μέσα από αυτή τη “μόδα”, περισσότεροι άνθρωποι κινούνται, βελτιώνουν την υγεία τους και θέτουν στόχους.
Συμπερασματικά, οι μαραθώνιοι σήμερα είναι κάτι πολύ περισσότερο από ένας αγώνας αντοχής. Είναι ένα πολιτισμικό φαινόμενο που συνδυάζει fitness, μόδα και ψηφιακή επιρροή. Οι runnfluencers, τα premium brands και η αισθητική των social media έχουν μετατρέψει το τρέξιμο σε έναν σύγχρονο τρόπο ζωής και όλα δείχνουν ότι αυτή η τάση δεν πρόκειται να ξεθωριάσει σύντομα.
