Θεόφιλος Τσερκέζης
Κάποτε, ο δρόμος προς την επιτυχία ήταν σχεδόν προκαθορισμένος. Ένας νέος καλλιτέχνης έπρεπε να περάσει από αμέτρητες οντισιόν, να υπογράψει με μια δισκογραφική εταιρεία, να πείσει τους ραδιοφωνικούς παραγωγούς να παίξουν τα τραγούδια του και να περιμένει μήνες –ή και χρόνια– μέχρι να αποκτήσει αναγνωρισιμότητα.
Σήμερα, όλα αυτά μπορούν να αλλάξουν μέσα σε λίγες ώρες
Ένα βίντεο διάρκειας 30 δευτερολέπτων, ένα cover τραγουδιού γυρισμένο από το υπνοδωμάτιο ενός εφήβου ή ένα αυθόρμητο TikTok αρκούν για να συγκεντρώσουν εκατομμύρια προβολές και να τραβήξουν την προσοχή όχι μόνο του κοινού, αλλά και των μεγαλύτερων δισκογραφικών εταιρειών του κόσμου.
Τα social media δεν λειτουργούν πλέον απλώς ως εργαλείο προβολής. Έχουν εξελιχθεί στη μεγαλύτερη σκηνή ανάδειξης νέων καλλιτεχνών, αλλάζοντας ριζικά τον τρόπο με τον οποίο η μουσική βιομηχανία ανακαλύπτει τα επόμενα μεγάλα ονόματα.
Από το YouTube και το Vine μέχρι το TikTok, αυτοί είναι έξι καλλιτέχνες που απέδειξαν ότι, στη σύγχρονη εποχή, η πρώτη μεγάλη ευκαιρία μπορεί να ξεκινήσει από την οθόνη ενός κινητού.
Justin Bieber – Το παιδί που τραγουδούσε στο YouTube και έγινε παγκόσμιο φαινόμενο
Πριν γίνει ένας από τους πιο επιτυχημένους pop stars του 21ου αιώνα, ο Justin Bieber ήταν ένα παιδί από τον Καναδά που ανέβαζε βίντεο στο YouTube.
Η μητέρα του δημοσίευε βίντεο από εμφανίσεις του σε τοπικούς διαγωνισμούς τραγουδιού, χωρίς να φαντάζεται ότι θα τα παρακολουθούσε ο μάνατζερ Scooter Braun. Λίγο αργότερα, ο Braun τον έφερε στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου γνώρισε τον Usher και υπέγραψε το πρώτο του συμβόλαιο.
@gameswithds The whole world saw a star here #justinbieber #biebertiktok #kidrauhl #bizzle #superstar original sound - gameswithds
Το “Baby” έγινε ένα από τα μεγαλύτερα viral hits της εποχής και ο Bieber αποτέλεσε ίσως τον πρώτο πραγματικό superstar που γεννήθηκε μέσα από το YouTube.
Η ιστορία του απέδειξε ότι το διαδίκτυο μπορούσε πλέον να ανταγωνιστεί ακόμη και τις μεγαλύτερες δισκογραφικές εταιρείες στην ανακάλυψη νέων ταλέντων.
Shawn Mendes – Όταν έξι δευτερόλεπτα ήταν αρκετά
Πριν από το TikTok υπήρχε το Vine.
Η πλατφόρμα, που επέτρεπε τη δημοσίευση βίντεο διάρκειας μόλις έξι δευτερολέπτων, έγινε το σημείο εκκίνησης για εκατοντάδες δημιουργούς. Ανάμεσά τους και ο Shawn Mendes. Τα σύντομα μουσικά covers του απέκτησαν εκατομμύρια προβολές και μέσα σε ελάχιστους μήνες είχε δημιουργήσει μια τεράστια κοινότητα θαυμαστών.
@addspreme He sound like an angelgo and donate for the womans rights!#shawnmendesfan #ily #donate #blowthisup #tiktok #vine #loveyou #angel @shawnmendes original sound -
Η δημοτικότητά του οδήγησε σε δισκογραφικό συμβόλαιο και στη συνέχεια σε μια από τις πιο επιτυχημένες pop καριέρες της τελευταίας δεκαετίας. Η περίπτωση του Mendes απέδειξε ότι ακόμη και λίγα δευτερόλεπτα μπορούν να αλλάξουν μια ζωή.
Madison Beer – Ένα repost που άλλαξε τα πάντα
Η Madison Beer ήταν μόλις 13 ετών όταν ανέβασε στο YouTube ένα cover της Etta James. Το βίντεο θα μπορούσε να είχε χαθεί ανάμεσα σε χιλιάδες άλλα. Όμως ο Justin Bieber το είδε και το μοιράστηκε δημόσια με τα εκατομμύρια των ακολούθων του, γράφοντας ότι η νεαρή τραγουδίστρια είχε εξαιρετική φωνή.
@soulfulluv #fyp #GossipGirlHere #FerragamoLetsDance #madisonbeer #singing original sound - soulfulluv
Μέσα σε λίγες ώρες, η ζωή της άλλαξε. Η Madison υπέγραψε το πρώτο της συμβόλαιο και σταδιακά εξελίχθηκε σε μία από τις πιο αναγνωρίσιμες pop καλλιτέχνιδες της γενιάς της. Η ιστορία της δείχνει ότι, στην εποχή των social media, μερικές φορές αρκεί το σωστό άτομο να πατήσει το κουμπί της κοινοποίησης.
Doja Cat – Όταν ένα meme γίνεται παγκόσμια επιτυχία
Η Doja Cat είχε ήδη κυκλοφορήσει μουσική πριν γίνει διάσημη. Αυτό που άλλαξε την πορεία της ήταν το διαδίκτυο.
Το τραγούδι “Mooo!” έγινε viral χάρη στο ιδιαίτερο χιούμορ του και απέδειξε ότι η ίδια δεν φοβόταν να αυτοσαρκαστεί ή να πειραματιστεί.
Λίγο αργότερα, το TikTok έπαιξε καθοριστικό ρόλο στην εκτόξευση τραγουδιών όπως τα “Say So” και “Paint the Town Red”, μετατρέποντάς τα σε παγκόσμιες επιτυχίες.
@nonyabusiness216 MOOOO#dojacat#cow#viral#fyp#2018 MOOO! - Doja Cat
Η Doja Cat κατάφερε να αξιοποιήσει όσο λίγοι τη δυναμική των social media, δημιουργώντας μια σχέση με το κοινό που βασίζεται στην αυθεντικότητα, το χιούμορ και τη συνεχή αλληλεπίδραση.
Benson Boone – Από ένα talent show στην κορυφή των charts
Ο Benson Boone εμφανίστηκε αρχικά στο American Idol, όμως επέλεξε να αποχωρήσει πολύ νωρίς από τον διαγωνισμό.
Αντί να ακολουθήσει την παραδοσιακή διαδρομή, άρχισε να δημοσιεύει τη μουσική του στο TikTok, χτίζοντας σταδιακά το δικό του κοινό.
Τα βίντεό του έγιναν viral, οι ακροάσεις αυξήθηκαν ραγδαία και τραγούδια όπως το “Beautiful Things” τον καθιέρωσαν ως έναν από τους σημαντικότερους νέους pop καλλιτέχνες διεθνώς.
@warnermusicmy every time we hear @Benson hit his notes #BensonBoone #BeautifulThings Beautiful Things - Benson Boone
Η πορεία του αποδεικνύει ότι, σήμερα, τα social media μπορούν να προσφέρουν μεγαλύτερη προβολή ακόμη και από μια τηλεοπτική εκπομπή.
JVKE – Ο καλλιτέχνης που δημιούργησε τις επιτυχίες του μέσα στο TikTok
Λίγοι μουσικοί αξιοποίησαν τόσο αποτελεσματικά το TikTok όσο ο JVKE. Από την αρχή της καριέρας του χρησιμοποιούσε την πλατφόρμα όχι μόνο για να παρουσιάζει ολοκληρωμένα τραγούδια, αλλά και για να μοιράζεται αποσπάσματα, πρόβες και τη διαδικασία δημιουργίας τους.
@jvke the song is called golden hour & the Iink is in my bio ily all
golden hour - JVKE
Οι ακόλουθοί του ένιωθαν ότι συμμετείχαν στην εξέλιξη κάθε νέου τραγουδιού.
Η στρατηγική αυτή οδήγησε σε τεράστιες επιτυχίες όπως το “Golden Hour”, αποδεικνύοντας ότι σήμερα ένας καλλιτέχνης μπορεί να χτίσει μια διεθνή καριέρα έχοντας ως βασικό εργαλείο το κινητό του τηλέφωνο.
Από τα talent shows στους αλγορίθμους
Η μουσική βιομηχανία δεν σταμάτησε να αναζητά νέα ταλέντα. Άλλαξε, όμως, ο τρόπος με τον οποίο τα ανακαλύπτει.
Κάποτε οι δισκογραφικές εταιρείες αποφάσιζαν ποιος θα έχει μια ευκαιρία. Σήμερα, πολλές φορές αποφασίζει πρώτα το κοινό. '
Οι προβολές, τα shares, τα σχόλια και οι αλγόριθμοι λειτουργούν ως μια νέα μορφή «οντισιόν», όπου κάθε δημιουργός έχει τη δυνατότητα να παρουσιάσει τη δουλειά του χωρίς ενδιάμεσους.
Βέβαια, ένα viral βίντεο από μόνο του δεν αρκεί για να χτίσει μια μακροχρόνια καριέρα. Αυτό που ξεχωρίζει τους καλλιτέχνες που μένουν από εκείνους που χάνονται είναι η συνέπεια, η εξέλιξη και η ικανότητά τους να μετατρέπουν τη στιγμιαία δημοσιότητα σε πραγματική καλλιτεχνική πορεία.
Ίσως, τελικά, οι αλγόριθμοι να μην δημιουργούν αστέρες. Απλώς δίνουν σε περισσότερους ανθρώπους την ευκαιρία να ακουστούν. Και για μια γενιά καλλιτεχνών, αυτή η ευκαιρία ήταν αρκετή για να αλλάξει τα πάντα.
