Μαρία Καραμάνου
Μία από τις πιο ξεχωριστές παρουσίες του Digital Agenda ήταν ο Stuart Morrison, Διευθυντής Επικοινωνίας της Haas F1 Team. Με σχεδόν μία δεκαετία στην F1 και πάνω από τρεις δεκαετίες στον χώρο της επικοινωνίας, ο Morrison έχει ζήσει από μέσα, περισσότερα από 200 Grand Prix, αμέτρητες αίθουσες briefing και… ακόμα περισσότερα δωμάτια ξενοδοχείων. Κι όπως λέει ο ίδιος, «δουλειά μου είναι να εμπνέω τους ανθρώπους που μιλούν, να τους δίνω την ενέργεια και το πλαίσιο για να περάσουν το μήνυμα».
Η Haas από το μηδέν και το «Drive to Survive»
Από την ένταξή του στη Haas το 2015, ο Morrison συνέβαλε στο να χτιστεί από το μηδέν η δημόσια ταυτότητα της νεότερης αμερικανικής ομάδας στο grid. Καθοριστικός υπήρξε και στη διαχείριση της παρουσίας της ομάδας στη σειρά του Netflix «Drive to Survive», που έδωσε στο άθλημα μια νέα αφήγηση, άνοιξε την πόρτα σε νέο κοινό και ανέδειξε προσωπικότητες όπως ο Guenther Steiner σε παγκόσμια pop icons του motorsport.
«Η F1 σήμερα δεν είναι κάτι που βλέπεις μόνο ένα Σαββατοκύριακο»
Από το «άθλημα των μυημένων» στην παγκόσμια ψυχαγωγία
Η F1, όπως παραδέχεται, ήταν κάποτε κλειστό κλαμπ με περιορισμένη τοπική εμβέλεια. Η αλλαγή ιδιοκτησίας το 2017 και η φιλοσοφία της Liberty Media έφεραν διαφάνεια και πρόσβαση στα παρασκήνια της F1, εμμονή στην εμπλοκή των οπαδών (fan engagement), επενδύσεις στο brand και στις ψηφιακές πλατφόρμες και φυσικά συνεργασίες που μετατρέπουν τα GP σε πολιτιστικά events.
Το αποτέλεσμα; Ρεκόρ προσέλευσης στα πρώτα 12 GP κάθε σεζόν με 31.903.92 συμμετέχοντες το πρώτο μισό του 2025, εκρηκτική ανάπτυξη σε νεανικά και γυναικεία κοινά με 26% γυναίκες, 44% άτομα κάτω των 35 ετών και συμμετέχοντες για πρώτη φορά, 55%, επέκταση σε νέες αγορές και ένα άθλημα που σήμερα περιγράφεται συχνά ως το ταχύτερα αναπτυσσόμενο στον κόσμο. Μάλιστα, τις 5 κορυφαίες αγορές για την Formula 1 αποτελούν οι Ιταλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, Αυστρία και Ολλανδία.
Η συνταγή Morrison περιλαμβάνει ταχύτητα, αυθεντικότητα και μεγαλύτερη πρόσβαση
«Δεν έχουμε πολλά άτομα στην ομάδα. Έχουμε όμως ταχύτητα και λέμε ναι σε καλές ιδέες», σημειώνει. Η φιλοσοφία του βασίζεται σε τρεις άξονες, με αυθεντικότητα πάνω απ’ όλα. Επίσης, δεν «αγοράζεις» αγάπη. Η Haas δεν πληρώνει influencers για instant hype αλλά αντίθετα, προτιμά γνήσιες στιγμές με ανθρώπους που ήδη αγαπούν τη F1 (με παράδειγμα τον Jon Bon Jovi ο οποίος έχει μακρά ιστορία με τη Formula 1, με πιο πρόσφατη την παρουσία του στο Grand Prix του Μαϊάμι το 2025 με την οικογένειά του για να υποστηρίξει την ομάδα Haas F1, την οποία χορηγεί η εταιρεία του γιου του, Jesse, Hampton Water), από backstage στιγμιότυπα μέχρι viral σκηνές στο paddock.
This is just epic!
— Formula 1 (@F1) May 1, 2025
Nearly 400,000 LEGO bricks have been used to create this Ferrari #F1 #MiamiGP @LEGO_Group pic.twitter.com/lvjG8I5dQ7
Θυμηθείτε ως viral στιγμή το Μαϊάμι με το off-season project της Lego όπου υπήρξε μια νέα εκδοχή της παρέλασης των οδηγών της Formula 1 ενόψει του Grand Prix του Μαϊάμι με τους 20 οδηγούς της F1 να έχουν την ευκαιρία να οδηγήσουν πλήρως οδηγήσιμα αυτοκίνητα LEGO. Κάθε ομάδα είχε ένα ειδικά κατασκευασμένο αυτοκίνητο στα δικά της χρώματα, με το οποίο οι οδηγοί διέσχισαν την πίστα των 5,4 χιλιομέτρων ενώ χαιρετούσαν τους οπαδούς πριν από τον αγώνα. Τα οχήματα βασίστηκαν στη σειρά LEGO F1 Speed Champions που παρουσιάστηκε στα τέλη του περασμένου έτους και σχεδιάστηκαν για να γιορτάσουν τη Formula 1 και τη συνεχιζόμενη, πολυετή συνεργασία με τον όμιλο LEGO.
Οι οδηγοί ως δημιουργοί
«Δώστε πρόσβαση στο περιεχόμενο», άφησε τις ομάδες και τους οδηγούς να γίνουν storytellers με τα δικά τους κινητά. Το 61% των fans αλληλεπιδρά καθημερινά με περιεχόμενο F1, μικρά βίντεο, Q&A, behind-the-scenes. Το μυστικό; Προσωπικότητα και απλότητα στο μήνυμα. Από το TikTok μέχρι τα τοπικά κανάλια, το περιεχόμενο γίνεται πολυγλωσσικό και πολυμορφικό, με στόχο να «κουμπώνει» σε πολιτισμούς και ηλικίες. Η βάση μεγαλώνει, νεότεροι και περισσότερες γυναίκες μπαίνουν στο άθλημα, και η εμπειρία GP μετατρέπεται σε κάτι διαφορετικό από ότι ήταν παλιά.
Visualising those gaps out on track...
— Formula 1 (@F1) October 9, 2025
This is what those pluses and minuses on the timing graphics really look like! #F1 #SingaporeGP pic.twitter.com/Ls2tflAewf
Στρατηγικές συνεργασίες και mainstream κουλτούρα
Οι συνεργασίες με μεγάλους ομίλους της ψυχαγωγίας έφεραν το άθλημα ακόμα πιο κοντά στο mainstream. Ο Morrison μίλησε για συνεργασίες με studios, για τον τρόπο που οι κινηματογραφικές παραγωγές και οι τηλεοπτικές πλατφόρμες διευρύνουν το σύμπαν της F1 και δημιουργούν νέες εισόδους για τους fans από casual watchers μέχρι φανατικούς. (Ναι, έχει συναντήσει και τον Brad Pitt «πάνω από μία ώρα κουβέντα», λέει με χαμόγελο, όχι επειδή η F1 κυνηγά σταρ και celebrities, αλλά επειδή οι ιστορίες της ταιριάζουν πια σε παγκόσμια αφήγηση.)
«Το προϊόν πρώτα»
Όλη αυτή η λάμψη, όμως, στέκεται σε μία βάση, οι αγώνες να είναι καλοί. «Αν το core προϊόν δεν αποδίδει, τίποτα δεν στέκει», υπογραμμίζει. Οι επόμενοι κανονισμοί, ο ανταγωνισμός, οι οδηγοί που μπορούν να παράγουν θέαμα στην πίστα, αυτά παραμένουν το θεμέλιο.
Τι έρχεται
Νέες ιστορίες και ακόμα πιο διαφοροποιημένο περιεχόμενο, τοπική προσαρμογή για αγορές που αναπτύσσονται (Ασία, Αφρική κ.ά.), σίγουρα όπως είπε, νέες τηλεοπτικές συμφωνίες και πλατφόρμες με προσοχή στο content fatigue και περιεχόμενο με περισσότερο νόημα. Ο Morrison συνοψίζει: «Η F1 σήμερα δεν είναι κάτι που βλέπεις μόνο ένα Σαββατοκύριακο. Είναι μια συνεχής εμπειρία. Αν είμαστε αληθινοί και ανοιχτοί, το κοινό θα έρθει μόνο του».
