Μαρία Σάββα
Κάθε Νοέμβριο, μια από τις μεγαλύτερες εμπορικές ημέρες παγκοσμίως κάνει την εμφάνισή της. Και όχι, δεν αναφερόμαστε στην Black Friday, αλλά στη Singles Day, η οποία έχει εξελιχθεί στη μεγαλύτερη ημέρα αγορών στον κόσμο. Τι ακριβώς είναι, πώς ξεκίνησε και με ποιον τρόπο κατάφερε να αποκτήσει τόσο μεγάλη απήχηση;
Τι είναι η Singles' Day;
Η Singles Day είναι μια κινεζική γιορτή που πραγματοποιείται κάθε χρόνο στις 11 Νοεμβρίου και είναι αφιερωμένη στους ανθρώπους που δεν βρίσκονται σε σχέση. Με αφορμή τη συγκεκριμένη ημέρα, πολυάριθμα ηλεκτρονικά καταστήματα, με πρωταγωνιστή τον κολοσσό Alibaba, προσφέρουν εντυπωσιακές εκπτώσεις και προσφορές περιορισμένης διάρκειας (flash sales).
Με την πάροδο των χρόνων, η εμπορική της διάσταση ενισχύθηκε σημαντικά, με αποτέλεσμα να μετατραπεί στην πιο επικερδή ημέρα αγορών της χρονιάς σε παγκόσμιο επίπεδο.
Photo by Pinterest (https://www.pinterest.com/pin/588353138862845330/)
Γιατί γιορτάζουμε τη Singles Day;
Πέρα από τις αγοραστικές ευκαιρίες που προσφέρει, η Singles Day αποτελεί μια ημέρα αφιερωμένη στον εορτασμό της εργένικης ζωής. Στόχος της είναι να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να αισθάνονται περήφανοι για την προσωπική τους κατάσταση, να αγκαλιάζουν την ανεξαρτησία τους και να αφιερώνουν χρόνο στον εαυτό τους, δίνοντας έμφαση στην αυτοφροντίδα και την αγάπη προς τον εαυτό τους.
Η ιστορία πίσω από τη Singles Day
Παρότι σήμερα η Singles Day είναι κυρίως γνωστή ως μία από τις σημαντικότερες εμπορικές διοργανώσεις στον κόσμο, η ιστορία της ξεκίνησε με έναν εντελώς διαφορετικό σκοπό.
Ποιος δημιούργησε τη Singles Day;
Η συγκεκριμένη γιορτή καθιερώθηκε το 1993 από τέσσερις Κινέζους φοιτητές του Πανεπιστημίου Nanjing, οι οποίοι θέλησαν να δημιουργήσουν μια διασκεδαστική και ενδυναμωτική ημέρα αφιερωμένη στους ανθρώπους που είναι single.
Η ημερομηνία της 11ης Νοεμβρίου επιλέχθηκε για τον συμβολισμό της, καθώς αποτελείται από τέσσερις μονάδες (11/11), όσες και οι φοιτητές που είχαν την αρχική ιδέα.
Σταδιακά, η Singles Day έγινε γνωστή στα πανεπιστήμια και στη συνέχεια σε ολόκληρη τη χώρα, αποκτώντας τη θέση μιας καθιερωμένης πολιτισμικής γιορτής. Οι ελεύθεροι άνθρωποι άρχισαν να διοργανώνουν πάρτι, να αφιερώνουν ημέρες στην προσωπική τους φροντίδα ή απλώς να περνούν χρόνο με τους φίλους τους.
Photo by Gossip Girl
Η αυξανόμενη δημοτικότητά της δεν άργησε να προσελκύσει το ενδιαφέρον της Alibaba, της μεγαλύτερης διαδικτυακής εταιρείας λιανικού εμπορίου στην Κίνα. Το 2009, η εταιρεία διοργάνωσε την πρώτη της εκπτωτική καμπάνια για τη Singles Day, με τη συμμετοχή 27 brands, τα οποία προσέφεραν σημαντικές διαδικτυακές εκπτώσεις, δίνοντας στους singles την ευκαιρία να αγοράσουν δώρα για τον εαυτό τους και να γιορτάσουν την ημέρα.
Αυτό που ξεκίνησε ως μια μικρή εμπορική πρωτοβουλία εξελίχθηκε σταδιακά στη μεγαλύτερη ημέρα αγορών παγκοσμίως. Σήμερα, όπως συμβαίνει και με την Black Friday, οι προσφορές της Singles Day δεν περιορίζονται πλέον μόνο στις 11 Νοεμβρίου, αλλά εκτείνονται σε μια περίοδο 11 ημερών κάθε χρόνο, στο πλαίσιο του θεσμού που είναι γνωστός ως Alibaba Global Shopping Festival.
