Μαρία Σάββα
Αυτό που ξεκίνησε ως μια μεσαίου budget «γυναικεία» ταινία, εξελίχθηκε σε ένα ολοκληρωμένο franchise με παγκόσμια απήχηση, θεατρική μεταφορά και, πλέον, μια δυνατή συνέχεια σχεδόν 20 χρόνια αργότερα. Για να καταλάβει κανείς γιατί γιγαντώθηκε τόσο πολύ το franchise, πρέπει να εξετάσει τέσσερις βασικούς πυλώνες: την καθολικότητα της ιστορίας, τη μόδα, την οικονομική επιτυχία και τις διαφορές με τη νέα ταινία.
Η πλοκή, το σενάριο και οι ηθοποιοί - «The Big Three»
Στον πυρήνα της, η αρχική ταινία -με πρωταγωνίστριες τις Meryl Streep και Anne Hathaway- δεν αφορά μόνο τη μόδα. Πρόκειται για ένα εργασιακό δράμα γύρω από τη φιλοδοξία, την ταυτότητα και το τίμημα της επιτυχίας.
Η ιστορία ακολουθεί την Andy Sachs, μια νεαρή δημοσιογράφο που προσπαθεί να επιβιώσει στον απαιτητικό κόσμο ενός φανταστικού περιοδικού μόδας, εμπνευσμένου από τη θρυλική Anna Wintour. Αυτή η θεματική είναι καθοριστική: είτε κάποιος εργάζεται στα media, σε μια εταιρεία ή σε δημιουργικούς κλάδους, οι σχέσεις εξουσίας και οι προσωπικές θυσίες είναι αναγνωρίσιμες και οικουμενικές. Αυτή η συναισθηματική βάση επέτρεψε στην ταινία να ξεπεράσει το στενό της κοινό και να γίνει ευρέως αποδεκτή.
Η μόδα, τα outfits και η κρητική
Η μόδα, ωστόσο, είναι εκείνη που την έκανε πραγματικά εμβληματική. Τα κοστούμια της ταινίας, τα οποία επιμελήθηκε η Patricia Field, τη μετέτρεψαν σε ένα οπτικό θέαμα. Σε αντίθεση με άλλες ταινίες μόδας, το The Devil Wears Prada δεν παρουσίασε απλώς ρούχα, ανέδειξε τη μόδα ως εργαλείο αφήγησης. Κάθε εμφάνιση λειτουργούσε ως ένδειξη εξέλιξης των χαρακτήρων, ιδιαίτερα της Andy, η οποία μεταμορφώνεται από «outsider» σε «insider» - μετά από αρκετή κριτική της Miranda φυσικά.
@maya__aviram The Devil Wears Prada inspo #thedevilwearsprada #outfits #annehathaway #inspo original sound - The Devil Wears Prada 2
Πολυτελή brands, κομμάτια πασαρέλας και editorial styling έδωσαν στο κοινό μια σπάνια ματιά σε έναν κόσμο που συνήθως παραμένει κλειστός. Με την πάροδο του χρόνου, αυτή η αισθητική έγινε κομμάτι της pop κουλτούρας, επηρεάζοντας από trends στο Instagram μέχρι τη meme κουλτούρα του TikTok.
@meryl.streep.fan_ Iconic Devil Wears Prada Quotes! #merylstreep #fyp #viral #tiktok #xyzbca #foryou #movie original sound - Meryl Streep Fan
Ποια ήταν τα έσοδα της ταινίας και πώς συγκρίνονται με την νέα κυκλοφορία του franchise
Σε οικονομικό επίπεδο, η επιτυχία της ταινίας εδραίωσε τη δυναμική της ως franchise. Με προϋπολογισμό περίπου 35 εκατομμύρια δολάρια, κατάφερε να ξεπεράσει τα 326 εκατομμύρια παγκοσμίως, ποσό μεγαλύτερο κατά εννέα φορές από το κόστος της.
Πέρα από τα εισιτήρια, η ταινία απέφερε σημαντικά έσοδα από DVD πωλήσεις (σχεδόν 100 εκατομμύρια δολάρια στις ΗΠΑ) και συνεχίζει να αποδίδει δυναμικά στις streaming πλατφόρμες. Η διάρκεια της επιτυχίας της είναι καθοριστική: σε αντίθεση με πολλές ταινίες που ξεχνιούνται, αυτή παρέμεινε επίκαιρη μέσα από ατάκες, memes και αναφορές στη μόδα.
Αυτή ακριβώς η διαχρονική απήχηση οδήγησε στην επέκταση του franchise. Η ιστορία ξεκίνησε από το βιβλίο The Devil Wears Prada και έκτοτε ενέπνευσε μια παραγωγή στο West End, καθώς και μια συνέχεια.
Το επερχόμενο The Devil Wears Prada 2 συνδυάζει τη νοσταλγία με την εξέλιξη της βιομηχανίας. Οι πρώτες προβλέψεις κάνουν λόγο για ένα τεράστιο άνοιγμα στο box office, πιθανώς πολλαπλάσιο από αυτό της αρχικής ταινίας, κάτι που αποδεικνύει πόσο έχει ενισχυθεί το brand μέσα σε δύο δεκαετίες.
Ωστόσο, οι διαφορές μεταξύ της αρχικής ταινίας και της νέας είναι σημαντικές. Η ταινία του 2006 αποτύπωνε τη «χρυσή εποχή» των έντυπων περιοδικών, όταν τα fashion magazines και οι editors είχαν τεράστια επιρροή. Αντίθετα, η συνέχεια διαδραματίζεται σε ένα εντελώς διαφορετικό τοπίο, εκείνο των ψηφιακών media, της μείωσης της επιρροής του έντυπου Τύπου.
Το πολυαναμενόμενο sequel στοχεύει σε μια τεράστια πρεμιέρα (Παρασκευή 1η Μαΐου) ύψους 75 έως 80 εκατομμυρίων δολαρίων, από 4.100 κινηματογράφους. Πολλοί πιστεύουν μάλιστα ότι οι πωλήσεις εισιτηρίων θα φτάσουν σχεδόν τα 90 έως 100 εκατομμύρια δολάρια.
‘THE DEVIL WEARS PRADA 2’ is eyeing a $180M+ opening weekend globally.
— Film Updates (@FilmUpdates) April 29, 2026
It cost $100M to produce. pic.twitter.com/sQZAYnz2Uf
Επίσης, αναμένεται να αποφέρει άλλα 100 εκατομμύρια δολάρια στο διεθνές box office, κάτι που θα ανεβάσει τις παγκόσμιες πωλήσεις εισιτηρίων σε περίπου 175 έως 190 εκατομμύρια δολάρια για το σαββατοκύριακο. Τα 20th Century Studios της Disney ξόδεψαν άφθονα χρήματα για τη συνέχεια, η οποία δημιουργήθηκε με κόστος περίπου 100 εκατομμύρια δολάρια, χωρίς να υπολογίζεται ο παγκόσμιος προϋπολογισμός μάρκετινγκ -συγκριτικά, η πρώτη ταινία είχε κόστος περίπου 40 εκατομμύρια δολάρια.
O λόγος που το The Devil Wears Prada εξελίχθηκε σε τόσο μεγάλο franchise είναι η ικανότητά του να προσαρμόζεται χωρίς να χάνει τη σημασία του. Κατάφερε να αποτυπώσει μια συγκεκριμένη στιγμή στην ιστορία της μόδας, να τη μετατρέψει με επιτυχία σε μια ιστορία και να διατηρήσει τη γοητεία του μέσα στις γενιές.
Η συνέχεια μπορεί να διαφέρει σε ύφος και πλαίσιο, όμως η ύπαρξή της και μόνο αποδεικνύει τη διαχρονική επίδραση της αρχικής ταινίας. Ελάχιστες ταινίες μόδας καταφέρνουν κάτι τέτοιο και ακόμη λιγότερες εξελίσσονται σε παγκόσμια franchises.
