Άννα Πολυβίου
Έχετε αναρωτηθεί, ή μάλλον προσέξει, πώς γίνεται ένα προϊόν παγκόσμιο θέμα συζήτησης, ή αλλιώς, viral;
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και γενικότερα ο κόσμος του διαδικτύου έχει αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο ένα προϊόν γνωρίζει επιτυχία και γίνεται trend, και κατ’ επέκταση sold out, ανεξάρτητα από το αν όντως «αξίζει» ή όχι.
Ορισμένες φορές χρειάζεται μόνο ένα viral γεγονός, μια τυχαία εμφάνιση ή μια απρόβλεπτη στιγμή στο διαδίκτυο, για να εκτοξεύσει μια απλή «αγοράσιμη» ιδέα σε παγκόσμια viral μόδα, ακόμη και αν το ίδιο το γεγονός δεν σχετίζεται άμεσα με το προϊόν. Από λούτρινα που συγκινούν εκατομμύρια κόσμου μέχρι στιλιστικές στιγμές που πυροδοτούν meme και συζήτηση, παρακάτω παρουσιάζουμε πέντε χαρακτηριστικά παραδείγματα που αποδεικνύουν αυτήν την παράδοξη πλευρά των ΜΚΔ.
Το μαϊμουδάκι Punch και το λούτρινο αρκουδάκι του που συγκίνησε το παγκόσμιο
Όλα ξεκίνησαν στο Ichikawa City Zoo στην Ιαπωνία, όταν ένα νεαρό μαϊμουδάκι, ονόματι Punch, εγκαταλείφθηκε από τη μητέρα του και του δόθηκε για «παρηγοριά» ένα λούτρινο αρκουδάκι από τα καταστήματα IKEA.
Ένα βίντεο που δείχνει τον μικρό Punch να κρατά στην αγκαλιά του και να μεταφέρει παντού μαζί του το λούτρινό του έγινε αμέσως viral στα ΜΔΚ, δημιουργώντας παγκόσμιο κύμα συγκίνησης και διεθνούς ενδιαφέροντος σε κάθε γωνιά της γης.
Το αποτέλεσμα; Το λούτρινο Djungelskog orangutan –προϊόν του ΙΚΕΑ- έγινε sold out μέσα σε λίγες ημέρες στα καταστήματα ΙΚΕΑ σε ΗΠΑ, Ιαπωνία, Νότια Κορέα και αλλού, με διαδικτυακές αγγελίες μεταπώλησης που φτάνουν πολλαπλάσια της αρχικής τιμής των περίπου 20 δολάρια.
Μάλιστα, η ιστορία απέκτησε και τουριστική πλευρά, καθώς πλήθος κόσμου επισκέπτεται τον ζωολογικό για να δει το ίδιο το μαϊμουδάκι που έκανε viral το προϊόν και συγκίνησε τον πλανήτη, με τα βίντεο και φωτογραφίες του να κερδίζουν εκατομμύρια προβολές.
Τα γυαλιά ηλίου του Emmanuel Macron στη συνάντηση του Νταβός
Στον 56ο ετήσιο World Economic Forum στο Νταβός, ο Γάλλος πρόεδρος Emmanuel Macron βρέθηκε στο επίκεντρο της προσοχής, όχι τόσο για το περιεχόμενο των πολιτικών του δηλώσεων, αλλά για ένα fashion statement που έγινε παγκόσμια συζήτηση.
Κατά τη διάρκεια πάνελ, ο Γάλλος πρόεδρος εμφανίστηκε με στιλάτα aviator γυαλιά ηλίου της luxury μάρκας Henry Jullien – Pacific S 01, αξίας περίπου 659 δολαρίων, δημιουργώντας πληθώρα ερωτημάτων.
Το στιγμιότυπο αλά «Top Gun» look έγινε αμέσως viral στα ΜΚΔ, συνοδευόμενο από memes, σχόλια και viral αναφορές, τόσο που η εταιρεία παραγωγής και τα sites πώλησης εμφανίστηκαν να υπολειτουργούν λόγω της ραγδαίας ζήτησης.
Παρά το γεγονός ότι τα γυαλιά δεν σχετίζονται άμεσα με πολιτική ή lifestyle τάση πριν, η εμφάνιση του Macron αύξησε τη δημοτικότητά τους και εκτόξευσε το ενδιαφέρον για το συγκεκριμένο προϊόν.
Οι φόρμες του Nicolás Maduro κατά τη σύλληψή του
Σε μια από τις πιο viral στιγμές του 2026 -μέχρι στιγμής- ο πρόεδρος της Βενεζουέλας, Nicolás Maduro, βρέθηκε υπό κράτηση σε μια εικόνα που κυκλοφόρησε διεθνώς και έγινε το παγκόσμιο θέμα συζήτησης, όχι μόνο για το πολιτικό περιεχόμενο, αλλά και για το outfit που φορούσε κατά τη στιγμή της σύλληψής του.
Συγκεκριμένα, φορούσε μια Nike Tech Fleece φόρμα (hoodie & joggers), μια θεωρητικά casual επιλογή που ωστόσο έγινε «εμμονή» στο διαδίκτυο δημιουργώντας συζήτηση. Μέσα σε λίγες ώρες, οι αναζητήσεις για την ίδια φόρμα αυξήθηκαν κατακόρυφα, και τα αποθέματα από το συγκεκριμένο Nike Tech Fleece μοντέλο εξαντλήθηκαν σε αρκετές online πλατφόρμες.
Το παράδοξο είναι πως ένα πολιτικό γεγονός με σοβαρό υπόβαθρο έγινε αφορμή για ένα προϊόν lifestyle να αναδειχθεί σε viral trend, ακόμα κι αν το πλαίσιο ήταν εντελώς διαφορετικό.
Το sweater του Luigi Mangione
Σε μια υπόθεση που συγκέντρωσε τεράστια διαδικτυακή προσοχή, ο Luigi Mangione βρέθηκε στο επίκεντρο όχι μόνο για το ίδιο το γεγονός που τον αφορούσε, αλλά και για το απλό, πλεκτό sweater που φορούσε σε δημόσια εμφάνισή του. Μέσα σε λίγες ώρες, χρήστες του TikTok και του X προσπαθούσαν να εντοπίσουν το ακριβές μοντέλο, να βρουν παρόμοιο κομμάτι ή να το συνδέσουν με κάποιο brand.
Αν και επρόκειτο για ένα απολύτως συνηθισμένο ένδυμα, χωρίς ιδιαίτερα χαρακτηριστικά πολυτέλειας ή design, η εικόνα του συνδέθηκε τόσο έντονα με το viral γεγονός, ώστε οι σχετικές αναζητήσεις εκτοξεύθηκαν. Online καταστήματα που διέθεταν παρόμοια σχέδια είδαν αύξηση στη ζήτηση, αποδεικνύοντας για ακόμη μία φορά πως δεν χρειάζεται ένα fashion statement για να γεννηθεί μια τάση, αρκεί μια εικόνα που θα αναπαραχθεί εκατομμύρια φορές.
Τα γυαλιά μυωπίας του Jeffrey Dahmer
Ίσως ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα παραδείγματα είναι τα χαρακτηριστικά γυαλιά μυωπίας του Jeffrey Dahmer, ενός κατά συρροή δολοφόνου. Η δημοτικότητα των γυαλιών αυξήθηκε μετά την κυκλοφορία της σειράς «Monster: The Jeffrey Dahmer Story» στο Netflix, η οποία αναβίωσε το ενδιαφέρον για τα προσωπικά αντικείμενα του Dahmer και την ιστορία του, με τα γυαλιά να γνωρίζουν αναπάντεχη άνοδο στη ζήτηση.
Οπτικά καταστήματα και online retailers ανέφεραν αυξημένες αναζητήσεις για «Dahmer glasses», ενώ παρόμοια μοντέλα εξαντλήθηκαν σε ορισμένες αγορές. Το φαινόμενο προκάλεσε έντονες αντιδράσεις, καθώς πολλοί θεώρησαν προβληματικό το γεγονός ότι ένα αντικείμενο συνδεδεμένο με μια τόσο σκοτεινή προσωπικότητα μετατράπηκε σε fashion trend. Αποτελεί ίσως το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα του πώς η viral κουλτούρα μπορεί να αποσυνδέσει πλήρως ένα προϊόν από το ηθικό ή ιστορικό του πλαίσιο, μετατρέποντάς το απλώς σε αισθητικό σύμβολο.
Από ένα λούτρινο που το αγκαλιάζει ένα μικρό μαϊμουδάκι μέχρι ένα ζευγάρι γυαλιά που έκλεψαν την παράσταση στο Νταβός, το κοινό στοιχείο είναι το ίδιο, η δύναμη της ψηφιακής κουλτούρας να μεταμορφώνει απλά προϊόντα σε viral φαινόμενα, πολλές φορές για εντελώς απρόβλεπτους λόγους.
