Μετά την ανακοίνωση της γνωστής εταιρείας ειδών ένδυσης και αξεσουάρ Η&Μ για μία θυγατρική σειρά με πιο luxury προϊόντα, τα ηγητικά στελέχη του οίκου διατήρησαν σιγή ιχθύος για το θέμα για αρκετό καιρό. Τώρα πια όμως λύνουν τη σιωπή τους και αποκαλύπτουν τα πρώτα στοιχεία για τη νέα σειρά.
Το νέο line θα φέρει το όνομα & Other Stories, το οποίο ενώ στις αρχές είχε πάρει μικτές κριτικές για το κατά πόσο ταιριάζει στη σειρά ή όχι, φαίνεται να παίρνει μορφή και να εξελίσσεται σε ένα πολύ avant-garde concept. Το ντεπούτο της πρώτης κολεξιόν θα γίνει την άνοιξη του 2013 μόνο στην Ευρώπη, και θα περιλαμβάνει μόνο γυναικεία κομμάτια τα οποία θα καλύπτουν είδη ρουχισμού, αξεσουάρ, αλλά και καλλυντικά υψηλής ποιότητας – καμία σχέση με τα fast fashions του Η&Μ.
«Το & Other Stories εστιάζει στο να πουλάει όλα όσα χρειάζεται μία γυναίκα σε ένα μέρος, να μπορεί να καλύψει όλο το look. Πιστεύουμε πως τα παπούτσια, οι τσάντες, τα κοσμήματα, τα εσώρουχα και τα καλλυντικά είναι τόσο σημαντικα για το styling, όσο και τα ρούχα», δήλωσαν εκπρόσωποι του brand σε πρόσφατη ανακοίνωση τύπου. «Οι κολεξιόν μας είναι χτισμένες γύρω από ιστορίες. Η κάθε μας γραμμή είναι διαφορετική, αφού δημιουργούμε από ανδρόγυνα μέχρι και πολύ θηλυκά κομμάτια, τα οποία είναι σχεδιασμένα για να δίνουν στον πελάτη ατελείωτες επιλογές για συνδιασμούς. (...) Η ομάδα πίσω από το & Other Stories προσπαθεί να δημιουργήσει διαχρονικά κομμάτια που να καλύπτουν οποιοδήποτε budget».
Το site της νέας μάρκας έχει ήδη στηθεί και συνοδεύεται επίσης από ένα Tumblr, Youtube και Facebook page, ώπου αναρτίζεται συνέχεια νέο υλικό και κυρίως teaser trailers στα οποία μπορούμε να πάρουμε κλεφτές ματιές από τα πρώτα κομμάτια της σειράς. Με ρομαντικό vintage vibe τα πρώτα βίντεο που έχουν κυκλοφορήσει περιλαμβάνουν εικόνες όχι μόνο από τα πρώτα κομμάτια της σειράς αλλά και την έμπνευση πίσω από την πρώτη κολεξιόν του brand.
Φημολογείται ακόμη πως τα προϊόντα θα είναι διαθέσιμα στις περισσότερες ευρωπαϊκές χώρες και μέσω διαδικτύου.
