Μαρία Σάββα
Οι εμβληματικές διαφημιστικές καμπάνιες εσωρούχων της Calvin Klein αποτελούν θέμα συζήτησης από τη δεκαετία του ’80, όταν μερικοί από τους πιο γοητευτικούς άνδρες του Hollywood πρωταγωνιστούσαν σε καμπάνιες που κοσμούσαν τεράστιες διαφημιστικές πινακίδες. Michael B. Jordan, Justin Bieber, Jeremy Allen White και Bad Bunny έχουν καταφέρει όλα αυτά τα χρόνια να προκαλέσουν παραλήρημα στις γυναίκες, τους gay και τα non-binary άτομα, και ο πιο πρόσφατος πρωταγωνιστής της καμπάνιας δεν αποτελεί εξαίρεση. Τώρα, το θρυλικό fashion brand βρήκε τον αντάξιο αντίπαλό του στο πρόσωπο του παγκόσμιου αστέρα του ποδοσφαίρου, Jude Bellingham.
Πέρα από το γεγονός ότι είναι ένας από τους καλύτερους ποδοσφαιριστές στον κόσμο (και τη φιλία του με τον επίσης ποδοσφαιριστή Erling Haaland), ο 23χρονος αθλητής είναι γνωστός για δύο πράγματα: τα καλοσχηματισμένα χαρακτηριστικά του προσώπου του και τους εντυπωσιακούς κοιλιακούς του. Επομένως, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η CK τον επέλεξε ως το πρόσωπο της σειράς εσωρούχων Icon Cotton Stretch, ενώ το Cosmopolitan εξασφάλισε αποκλειστικές φωτογραφίες από τα παρασκήνια της φωτογράφισης, την οποία ανέλαβε ο Oliver Hadlee Pearch στη Μαδρίτη το περασμένο καλοκαίρι.
«Απόλαυσα πραγματικά τη συμμετοχή μου σε αυτή την καμπάνια», δήλωσε ο Jude σε ανακοίνωση που στάλθηκε στο Cosmo. «Μου άρεσε η ιδέα του “icon underneath” – ότι η αυτοπεποίθηση ξεκινά από το να αισθάνεσαι άνετα με τον εαυτό σου. Η Calvin Klein είναι ένα τόσο εμβληματικό brand, οπότε ήταν υπέροχο που κατάφερα να δώσω ζωή σε αυτή την ιδέα με τον δικό μου τρόπο».
Πριν από την επίσημη αποκάλυψη της πρώτης διαφημιστικής καμπάνιας του Jude για την CK, στις 2 Νοεμβρίου, το brand είχε προϊδεάσει το κοινό για τη συνεργασία με μια διαφημιστική πινακίδα σε ένα από τα υπαίθρια διαφημιστικά του σημεία στη Νέα Υόρκη. Η φωτογραφία, η οποία είχε τοποθετηθεί σε τεράστιες διαστάσεις στο SoHo, παρουσίαζε τους χαρακτηριστικούς μυς του Jude χωρίς να αποκαλύπτει το πρόσωπό του, δημιουργώντας μια στιγμή αναγνώρισης για όσους γνώριζαν ήδη.
Δεν χρειάστηκε πολύς χρόνος για να αναγνωρίσει η αφοσιωμένη βάση θαυμαστών του Jude το σώμα που τον βοήθησε να κατακτήσει όλες τις επιτυχίες του στο γήπεδο. Το brand δημοσίευσε επίσης ένα παρόμοιο teaser στο Instagram στις 27 Οκτωβρίου, γράφοντας: «Το επόμενο icon. Έρχεται σύντομα».
