Ενώ μέχρι σήμερα ανεξάρτητα κάποια brands, όπως για παράδειγμα το The Body Shop, καλούσαν τις διάφορες εταιρείες καλλυντικών να σταματήσουν τα πειράματα στα ζώα, και σε κάποιες άλλες χώρες όπως η Νορβηγία, η Ινδία και το Ισραήλ απαγορεύτηκε η συγκεκριμένη πρακτική, στις ΗΠΑ δεν γινόταν λόγος για το συγκεκριμένο ζήτημα.
Μέχρι τώρα, που η Καλιφόρνια πέρασε τον σχετικό νόμο που ορίζει ως παράνομη την πώληση προϊόντων ομορφιάς και υγιεινής φτροντίδας που κάποιο από τα συστατικά τους έχει δοκιμαστεί σε ζώα μέσα στα χωρικά πλαίσια της πολιτείας. Ο νόμος θα τεθεί σε εφαρμογή από την 1η Ιανουαρίου του 2020, ώστε να δοθεί στις εταιρείες ο χρόνος να ξεκαθαρίσουν το παρόν στοκ και να αρχίσουν να επενδύουν σε προϊόντα cruely--free.
O γερουσιαστής της Καλιφόρνια, Galgiani σε δήλωσή του τόνισε ''Τα cruelty-free καλλυντικά κάνουν καλό στις επιχειρήσεις, είναι ακίνδυνα για τους ανθρώπους και δεν πληγώνουν τα ζώα''.
Ο νέος νόμος στον χώρο της ομορφιάς ακολουθεί το πρόσφατο κίνημα από μεγάλους οίκους μόδας, όπως οι Gucci και Versace που απαγόρευσαν την χρήση αληθινής γούνας στις συλλογές τους και υποδεικνύει μια ευαισθητοποίηση των καταναλωτών όσον αφορά στα προϊόντα που σχετίζονται με την κακοποίηση των ζώων.
