H&M x Glenn Martens, όταν το «τρελό» design γίνεται προσιτό

Η νέα συνεργασία H&M x Glenn Martens είναι ακριβώς αυτό που θέλαμε να δούμε από ένα high-street brand, μια συλλογή που παίζει με τους κώδικες του καθημερινού ντυσίματος και τους γυρίζει από την ανάποδη. Ο Glenn Martens, το μυαλό πίσω από τις πιο ευφυείς σιλουέτες των τελευταίων χρόνων και καλλιτεχνικός διευθυντής της Diesel, επιστρέφει στις ρίζες του concept design και επανερμηνεύει τα πιο δημοφιλή κομμάτια της H&M (λευκά T-shirts, γκρι hoodies, raw denim) με ασυνήθιστες γραμμές, trompe-l’oeil εφέ και ραφιναρισμένες, «πειραγμένες» κατασκευές.

«Δουλεύουμε δύο χρόνια πάνω σε αυτό. Ανυπομονώ να δω νέους ανθρώπους στον δρόμο να φορούν αυτά τα τρελά κομμάτια και να τα κάνουν δικά τους», λέει ο Martens. «Θέλαμε να του ζητήσουμε να αναδιαμορφώσει τα best-sellers μας. Η αντίθεση με την αισθητική του έφερε κάτι “παράξενο” αλλά εξαιρετικά καλοδουλεμένο», συμπληρώνει η Ann-Sofie Johansson της H&M.

Τι θα δεις στη συλλογή

Βασικά κομμάτια που δεν είναι πια… βασικά όπως λευκά T-shirts με έξυπνες κοπές, hoodies με αρχιτεκτονικούς ώμους, raw denim με «στριφτές» ραφές. Βρετανική αύρα με trench coats, tartan φούστες και καρό πουκάμισα, σχεδιασμένα από τον Martens με τρόπο που αναδεικνύει την κατασκευή. Θα δούμε και statement αξεσουάρ αφού ο σχεδιαστής μιλά με ενθουσιασμό για την τσάντα («ίσως το καλύτερο μοντέλο που έχω φτιάξει ποτέ») και τις ψηλές μπότες που λειτουργούν σαν compact μανιφέστο της συνεργασίας. Ανάμεσα σε άλλα, θα δούμε το αγαπημένο highlight της Johansson, το slip dress, με ρευστότητα και κοψίματα που «γράφουν» στο σώμα.

Γιατί έχει νόημα

Η συλλογή υπερασπίζεται την ιδέα της δημοκρατικής μόδας, high-concept σχεδιασμός που μένει προσιτός, χωρίς να θυσιάζει την τεχνική ή τη δημιουργικότητα. «Δεν είναι απλώς συνεργασία, είναι μια κοινωνική χειρονομία», λέει ο Martens. «Σύνθετα κομμάτια, συνήθως απρόσιτα, γίνονται διαθέσιμα σε περισσότερους. Αυτό είναι το ζητούμενο».

Παίρνοντας ως βάση τα best-sellers της H&M, ο Martens δούλεψε με την ομάδα πάνω σε δυνατότητες εργοστασίων, υφάσματα και ποσότητες. «Η προσέγγισή μου είναι “εκτός συνηθισμένων”. Ήρθα με μερικές… ελαφρώς τρελές ιδέες, είχα όμως δείγματα, δείξαμε τον δρόμο και το ακολούθησαν», σημειώνει.

Αυτή είναι μια καλοσχεδιασμένη, καλοφτιαγμένη συλλογή με σφραγίδα δημιουργού, φτιαγμένη για να φορεθεί πολύ και, αν κρίνουμε από το ιστορικό των συνεργασιών της H&M, να γίνει συλλεκτική. Τι να «κλειδώσεις» στο wishlist σου; Σίγουρα την τσάντα, το DNA της συνεργασίας σε ένα αντικείμενο, τις over-the-knee μπότες, ένα trench που «στέκεται» από μόνο του, κι εκείνο το slip dress που αλλάζει διάθεση με ένα layering.