Σταύρη Φράγκου
Η καινοτομία στη διαφήμιση συλλογών μόδας είναι σπάνια και οι σχεδιαστές προσπαθούν να διαφοροποιηθούν από τα κλασικά αλλά και από τις υπόλοιπες μάρκες κάνοντας τολμηρές κινήσεις και φωτογραφίσεις με ψαγμένα concepts. Μπορεί οι καμπάνιες να μένουν ζωντανές στα περιοδικά αλλά η ψηφιακή διαφήμιση είναι αυτή που κάνει το buzz.
Επιλέξαμε 9 εντυπωσιακές καμπάνιες μόδας της σεζόν με την κάθε μια να ξεχωρίζει για διαφορετικό λόγο.
Δείτε τις
1. Marc Jacobs - Πρωταγωνιστούν Lana Wachowski, Sandra Bernhard, Bette Midler, Κική Willems, Veronika Vilim, Dan Donigan, Joan Smalls, Adriana Lima, η οικογένεια Κλίβελαντ, Εμανουέλ Σενιέ Morgane Πολάνσκι, Όλι Burslem Lili Sumner, Vinny Michaud, Tracy Αντωνόπουλος, Mari Agory και Sam York φωτογραφημένοι από τον David Sims
Είναι κάτι σαν αφήγηση μιας ιστορίας με τον σχεδιαστή να επέλέξε άτομα που τον έχουν εμπνεύσει και συνεχίζουν να το κάνουν βοηθώντας τον να αλλάξει τον τρόπο που σκέφτεται αλλά και βλέπει τα πράγματα. Στην καμπάνια αυτή έδωσε τον τίτλο “My America” προβάλλοντας άτομα όπως την τρανσέξουαλ Lana Wachowski και την Bette Midler.
2. Valentino - Πρωταγωνιστούν Alice Metza, Cameron Traiber, Greta Varlese, Kirin Dejonckheere and Tami Williams από τον Steve McCurry
H Αφρικανική σαβάνα αποτελεί το σκηνικό για την τελευταία συλλογή του Valentino. Mε creative directors τους Pierpaolo Piccioli και Maria Grazia Chiuri ζήτηθηκε από τον κορυφαίο φωτογράφο Steve McCurry - γνωστός για το παγκοσμίου φήμης πορτρέτο του «Το κορίτσι από το Αφγανιστάν» - να φωτογραφίσει στο Εθνικό πάρκο της Κένυας τη νέα συλογή του οίκου Valentino. Η συλλογή είχε προκαλέσει διαμάχη, τον Οκτώβριο, με τον οίκο να έχει κατηγορηθεί για την "χρήση" tribal κομματιών αλλά και των ράστα κάτι που μας θυμίζει τη διαμάχη μεταξύ της βιομηχανίας της μόδας και της ηπείρου την δεκαετία του 60 όπου ο οίκος YSL χρησιμοποίησε animal print.
3. Balmain - Με την Claudia Schiffer, Cindy Crawford και Naomi Campbell φωτογραφημένες από τον Steven Klein
Ο καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου, Olivier Rousteing ενίσχυσε το στρατό τουBalmain επιλέγοντας τρία πρόσωπα που δεν χρειάζονται συστάσεις. Έβαλε για λίγο στο περιθώριο τις Kardashians και έφερε στο προσκήνιο την Claudia, τη Cindy και τη Naomi οι οποίες φωτογραφήθηκαν από τον Steven Klein. Όταν ο Rousteing ανάρτησε τη φωτογραφία στο Instagram έγραψε #thisisHISTORY και εμείς τείνουμε να συμφωνήσουμε.
4. Gucci - Με την Polina Oganicheva, Peyton Knight, Elizabeth Moore, Nicole Atieno, Mia Gruenwald, Anka Kurydina, Viola Podkopaeva, Jacob Hugo Goldhoorn, Timothy Dibble, Arnis Cievala και Anton Tofgart από τον Glen Luchford
Πώς θα μπορούσε ένας οίκος με καμπάνια φωτογραφημένη στο Βερολίνο και προηγούμενη επιτυχία να πετύχει μια σίγουρη επιτυχία και buzz γύρω από το όνομά του ξανά; O καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου, Alessandro Michele, έδωσε άμεσα την απάντηση. Να γίνει η φωτογράφιση για την S/S 16 συλλογή ξανά στο Βερολίνο προσπαθώντας να αξιοποιήσει την δυναμική που έχει αποκτηθεί από την αναβίωση της μάρκας πέρσι. Η νέα καμπάνια του οίκου είναι φωτογραφήμένη για ακόμη μια φορά από τον Glen Luchford, σε μια δελεαστική σκηνή σε ταράτσα του Βερολίνου. Καθώς ο ήλιος δύει οι φιγούρες των μοντέλων είναι ομοιόμορφα στημένες κάνοντας τον θεατή να αναρροφάται σε έναν κόσμο της φαντασίας της δεκαετίας του 1970.
5. Raf Simons - Με τον Luca Lemaire μέσα από το φακό του Willy Vanderperre
Για την πρώτη διαφήμιση για το δικό του brand ο σχεδιαστής κάλεσε τον Βέλγο φωτογράφο Willy Vanderperre και τoν στυλίστα Olivier Rizzo. Το τρίο δημιούργησε μια σειρά από χρωματιστές αλλά και μαυρόασπρες εικόνες με σκηνές μιας σχέσης μεταξύ ενός άνδρα και ενός ανώνυμου, απρόσωπου φίλου, που με αυτό ο ίδιος υπαινίσσεται την απουσία των παππούδων του. Ο Raf Simons εξήγησε το concept αυτής της καμπάνιας ως ο συνδυασμός του παρελθόν και του μέλλον. Ποτέ δεν γνώρισε τους παππούδες του και τους "είδε" μόνο μέσα από φωτογραφίες που φορούσαν πάντα τα ίδια ρούχα χοντρά πλεκτά, πουκάμισα καρό και σακάκια αφου πίστευαν πως η αγορά καινούργιων κομματιών ήταν σπατάλη.
6. Louis Vuitton - Lightning by Tetsuya Nomura με σκίτσα από Square Enix
O oίκος Louis Vuitton έχει κάνει τολμηρό βήμα με το να εντάξη μια ηρωίδα CGI στην τελευταία καμπάνια. Με τη Lightning από το Final Fantasy XIII, η γαλλική μάρκα μπήκε στον εικονικό κόσμο των animation. Η πρωταγωνίστρια της καμπάνιας έχει ροζ μαλλιά και κρατά στα χέρια της την Petit-Malle τσάντα έχοντας μια στάση δύναμης και εξουσίας.
7. J.W. Anderson - Με την Mayka Merino από τον Jamie Hawkesworth
O J.W. Anderson δεν είναι στην βιομηχανία της μόδας για να παίζει με τους κανόνες αλλά να τους βάζει στο περιθώριο. Επέλεξε την Mayka Merino και εμπνευσμένος από ένα vintage γραμματόσημο, εγκατέλειψε για λίγο το φωτεινό χρώμα και τα μαγευτικά τοπία κάνοντας μας να κοιτάξουμε μια εικόνα από πιο κοντά και να καταλάβουμε τη σημασία.
8. Equipment - Με την Kate Moss και την Daria Werbowy μέσα από τον φακό της Daria Werbowy
Η συλλογή του brand Equipment για την Άνοιξη/Καλοκαίρι, αρχίζει εκεί όπου η σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας σταμάτησε, με την Daria Werbowy να κοιτάζει στον καθρέφτη. Αυτή τη φορά η Kate Moss έχει ενταχθεί στη φωτογράφιση με τις δυο να βρίσκονται στις Δυτικές Ινδίες και να ζουν ένα ειδύλλιο. Φορώντας τίποτα περισσότερο από πουκάμισα-εμπνευσμένα από την ανδρική γκαρνταρόμπα η καμπάνια αυτή αποτελεί ένα δείγμα μιας σύγχρονης σχέσης.
9. Céline - Πρωταγωνιστούν οι Vera van Erp, Regitze Christensen και η Karly Loyce από τον Juergen Teller
H creative director του οίκου, Phoebe Philo για άλλη μια φορά επέλεξε τον Juergen Teller για την τελευταία της καμπάνια για Céline. Πρωταγωνιστούν νέα πρόσωπα Vera van ERP και Regitze Christensen μαζί με την Karly Loyce από την περσινή καμπάνια, με τα μοντέλα φωτογραφημένα να γίνονται cut και paste και να "ταξιδεύουν" σε χρωματιστά σκηνικά δημιουργώντας όμορφα κολλάζ.δημιουργία ενός θραύσματα-βιβλίο σαν κολλάζ.
