Ριάνα Στυλιανού
Σε μια εποχή όπου ένα απλό trailer δύσκολα αρκεί για να κάνει μια νέα κυκλοφορία να ξεχωρίσει, το Netflix φαίνεται πως αναζητά ολοένα και πιο ευφάνταστους τρόπους για να δημιουργήσει buzz. Και για την προώθηση της νέας του ταινίας «The Last House», αποφάσισε να μετατρέψει την κεντρική ιδέα της ιστορίας σε ένα παράξενο real-life πείραμα.
Για τέσσερις ημέρες, ένας άνδρας εγκαταστάθηκε σε ένα μικρό, πλήρως επιπλωμένο «σπίτι» που είχε στηθεί πάνω σε διαφημιστική πινακίδα στο Λος Άντζελες. Το installation βρισκόταν στη συμβολή της Sunset Boulevard με τη Selma Avenue και, όπως ήταν αναμενόμενο, δεν άργησε να τραβήξει την προσοχή των περαστικών.
@jvonn6_ There is a guy living in the new Netflix “The Last House” billboard on Sunset Blvd. Apparently for the next 48 hours. Netflix, you got my attention!! @Netflix #thelasthouse #horror #horrortok #losangeles #viral original sound - Jordan v.N.
Κάτω από το παράθυρο του αυτοσχέδιου σπιτιού υπήρχε η φράση «How long can you survive?», βάζοντας ουσιαστικά το κοινό κατευθείαν στο κλίμα της ταινίας. Ο άνδρας παρέμενε ορατός από τον δρόμο και μπορούσε να επικοινωνεί με όσους σταματούσαν για να δουν τι ακριβώς συνέβαινε.
Η δοκιμασία έγινε ακόμη πιο απαιτητική εξαιτίας των υψηλών θερμοκρασιών που επικρατούσαν στη Νότια Καλιφόρνια, καθώς ο χώρος δεν διέθετε κλιματισμό. Για να περάσει τις ατελείωτες ώρες του «εγκλεισμού», είχε στη διάθεσή του βιβλία, μια τράπουλα και ακόμη και μια υδρόγειο σφαίρα.
Πίσω από το εντυπωσιακό marketing stunt, βέβαια, υπήρχε ξεκάθαρη σύνδεση με την ιστορία του «The Last House».
Η υπόθεση του «The Last House»
Το νέο θρίλερ επιστημονικής φαντασίας του Louis Leterrier, με πρωταγωνιστές την Greta Lee και τον Wagner Moura, ακολουθεί ένα ζευγάρι και τα δύο μικρά παιδιά του που βρίσκονται ξαφνικά παγιδευμένοι μέσα στο ίδιο τους το σπίτι.
Χωρίς να γνωρίζουν ακριβώς τι συμβαίνει, η οικογένεια έρχεται αντιμέτωπη με μια άγνωστη απειλή που βρίσκεται έξω, ενώ όσο περνά ο χρόνος οι προμήθειες μειώνονται και η κατάσταση γίνεται όλο και πιο επικίνδυνη.
Η ταινία παίζει ουσιαστικά με μία από τις πιο βασικές αντιλήψεις μας: ότι το σπίτι είναι το μέρος όπου αισθανόμαστε περισσότερο ασφαλείς. Εδώ, όμως, αυτό το καταφύγιο μετατρέπεται σε παγίδα και η οικογένεια καλείται να παραμείνει ενωμένη προκειμένου να επιβιώσει.
Ο Leterrier έχει εξηγήσει ότι αυτό που τον τράβηξε περισσότερο στην ιστορία ήταν ακριβώς αυτό το τρομακτικό σενάριο: να ξυπνάς ένα πρωί, να συνειδητοποιείς ότι δεν μπορείς να βγεις από το σπίτι σου και, ακόμη χειρότερα, να μην έχεις ιδέα για ποιον λόγο συμβαίνει.
Κάπως έτσι, το Netflix δεν περιορίστηκε στο να διαφημίσει την ταινία με αφίσες και trailers.
Πήρε την κεντρική της ιδέα και την τοποθέτησε κυριολεκτικά πάνω από έναν από τους πιο πολυσύχναστους δρόμους του Λος Άντζελες, δημιουργώντας μια καμπάνια που ήταν δύσκολο να προσπεράσεις χωρίς να αναρωτηθείς: εσύ πόσο θα άντεχες εγκλωβισμένος μέσα σε ένα σπίτι;
Το «The Last House» είναι διαθέσιμο στο Netflix.
