Ειρήνη Χριστοφόρου
Τζέντλεμαν. Αυτή η γεμάτη νόημα λέξη έγινε μέρος της ιστορικής κληρονομιάς του κόσμου του Givenchy, όταν ένα θρυλικό άρωμα δημιουργήθηκε το 1975. Αλλά, οι καιροί έχουν αλλάξει το ίδιο και οι τζέντλεμαν. Σήμερα ο Givenchy τους φαντάζεται μαζεμένους σε μια σύγχρονη και ανατρεπτική «λέσχη» αποκλειστικά για άνδρες. Μια κοινότητα που αντικατοπτρίζει την πολύπλευρη αρρενωπότητα, αποφασιστικά προνοητική. Αλλά τι κοινό έχουν τα μέλη αυτής της παρέας; Αξίες όπως ο σεβασμός, η προοδευτικότητα, η φροντίδα για τους άλλους, η κομψότητα. Ένας τρόπος διαρκούς επανεφεύρεσης των κανόνων, παραμένοντας πιστοί σε αυτό που είναι και στις δεσμεύσεις τους. Άσχετα με την καταγωγή τους, την ιστορία τους, μοιράζονται κοινωνικές δεξιότητες και κανένα ίχνος ανταγωνισμού ή ηττοπάθειας, στοιχεία που αποτέλεσαν πηγή έμπνευσης για τη δημιουργία ενός αρώματος που ενώνει, που δεν μοιάζει με κανένα άλλο. Ο Givenchy ανοίγει τις πόρτες αυτής της λέσχης των τζέντλεμεν, σε οποιονδήποτε ταυτίζεται με αυτή τη νοοτροπία.
ΚΟΜΨΗ ΕΝΤΑΣΗ
Σαν γλυπτό, τολμηρό, εκλεπτυσμένο το μπουκάλι του αρώματος Gentleman Society είναι ταυτόχρονα δυναμικό και ραφιναρισμένο, ακριβώς όπως οι συλλογές μόδας του οίκου, που συνδυάζουν τις επιρροές από το streetwear και την κομψότητα της υψηλής ραπτικής. Ο αρχιτεκτονικές του γραμμές «αναδεικνύονται» από ένα λακαριστό εσωτερικά περίγραμμα που αποπνέει μυστήριο. Το όνομα του αρώματος έχει αντικατασταθεί από μία μεταλλική ανάγλυφη πλακέτα που φέρει τρισδιάτατο το iconic 4G λογότυπο του Givenchy, το οποίο κοσμεί όλες τις δημιουργίες του οίκου. Η ιδέα πίσω από τη σύλληψή του έχει να κάνει περισσότερο με ένα σύμβολο που ενώνει, φέρνει κοντά τους άνδρες, ένα μπουκάλι που λειτουργεί περισσότερο από ποτέ σαν το έμβλημα της αδερφότητας των τζέντλεμαν. Ευθυγραμμισμένο με τις δεσμεύσεις του οίκου για οικολογική υπευθυνότητα, η σύνθεση του αποτελείται από 15% ανακυκλωμένο γυαλί. Η συσκευασία του είναι φτιαγμένη από οικολογικό χαρτόνι, στο οποίο φιγουράρει σχέδιο από χρώμιο με ανάγλυφη σφραγίδα το 4G λογότυπο, και μαύρο περίγραμμα: μια αναφορά στο σχέδιο του L’Interdit, το εμβληματικό γυναικείο άρωμα του οίκου.
Το EDP άρωμα The Gentleman Society κυκλοφορεί σε μπουκάλια των 60 και 100 ml. Είναι επίσης διαθέσιμο σε συλλογή μπάνιου, με shower gel και 2 αποσμητικά σε στικ και σπρέι για να συμπληρώνουν τέλεια την αρωματική εμπειρία.
ΜΟΝΑΔΙΚΗ ΑΡΡΕΝΟΠΩΤΗΤΑ
Το Gentleman Society είναι ένα φλοράλ ξυλώδες άρωμα με ξεχωριστή και συναρπαστική ευωδιά. Όπως όλα τα αρώματα του οίκου έχει διττή αποκλειστική αρωματική υπογραφή: Ένα σαγηνευτικό άρωμα στην καρδιά του οποίου το άγριο άνθος νάρκισσου διαπερνά μια βαθιά ξυλώδη συμφωνία. Μια δημιουργία των αρωματοποιών Maïa Lernout και Karine Dubreuil, αυτό το τόσο ασυνήθιστο άρωμα περιέχει τα καλύτερης ποιότητας υλικά, τα οποία έχουν συλλεχθεί τόσο για τη μοναδικότητα της εσάνς τους όσο και της ανιχνευσιμότητάς τους.
ΑΡΩΜΑΤΙΚΗ ΥΠΟΓΡΑΦΗ
Όλα ξεκινούν από μια σπίθα φρεσκάδας: τα μούρα αρκεύθου από την Κροατία συνδυάζονται με κάρδαμο από τη Γουατεμάλα για να σχηματίσουν ένα αναζωογονητικό αρωματικό δίδυμο που ενεργοποιεί ένα εφέ τήξης από την πρώτη κιόλας εισπνοή. Μια νότα από φασκόμηλο, που καλλιεργείται στην Ευρώπη, προσθέτει τις ποώδεις, αρωματικές όψεις του σε αυτή την εντυπωσιακή συμφωνία, που ανοίγει το δρόμο προς την καρδιά της σύνθεσης. Mε εκχυλίσμα νάρκισσου που καλλιεργείται στη Γαλλία και έχει «μεταμορφωθεί» στην Γκρας συνδυάζει τις πράσινες, πινελιές του με την πουδρέ, μοσχομυριστή όψη της ίριδας από το Μαρόκο. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα μια βαθιά, εκλεπτυσμένη συμφωνία, που προσδίδει ακόμη μεγαλύτερη πυκνότητα στα ξύλα: κέδρος από τα Ιμαλάια, σανταλόξυλο από την Αυστραλία (και τα δύο προέρχονται από βιολογική καλλιέργεια), καθώς και βέτιβερ.
Το Gentleman Society περιέχει ένα κουαρτέτο από βέτιβερ από διαφορετικές προέλευσεις και εξαγωγές. Aυτή η τόσο αναπάντεχη μείξη καθιστά δυνατή τη μετάφραση του οσφρητικού πλούτου αυτού του βασικού συστατικού.
Το βέτιβερ από τη Μαδαγασκάρη, που προέρχεται από βιολογική καλλιέργεια, φέρνει τις καπνιστές, σχεδόν αλμυρές όψεις του, ενώ το βέτιβερ από την Ουρουγουάη απελευθερώνει μια έντονη νότα κακάο και ταυτόχρονα γλυκιά νότα. Όσον αφορά το βέτιβερ από την Αϊτή, εμφανίζεται ως μια φωτεινή, ζωηρή ουσία, με πράσινες και ξυλώδεις όψεις φουντουκιού. Υποβάλλεται επίσης σε εκχύλιση CO2, μια φιλική προς το περιβάλλον ποιοτική διαδικασία, η οποία καθιστά δυνατή την απόκτηση φρέσκου αρώματος ρίζας με γλυκόπικρες, ζωηρές πινελιές γκρέιπφρουτ και μια εξαιρετικά καθαρή έκφραση. Η διαχρονική κομψότητα του βέτιβερ πηγαίνει χέρι-χέρι με μια αλμυρή συμφωνία που απροσδόκητα έρχεται σε αντίθεση με την ξυλώδη υπογραφή του. Συνδυάζοντας τις κρεμώδεις όψεις του σανταλόξυλου, του αμπροξάν και της βανίλιας absolute από τη Μαδαγασκάρη δημιουργούν μια ζεστή, περιβάλλουσα βάση, με τέλειο αισθησιασμό.
BENJAMIN CLEMENTINE: ΕΝΑΣ ΜΟΝΤΕΡΝΟΣ ΤΖΕΝΤΛΕΜΑΝ
Είναι συνθέτης, τραγουδιστής, παινίστας ποιητής, ηθοποιός... ένας αυθεντικός με πολλές δεξιότητες τζέντλεμαν, βραβευμένος για τα άλμπουμ του, αξιοθαύμαστος για τα κείμενά του, που τραβά την προσοχή στον κινηματογράφο. Βρετανικής καταγωγής από την Γκάνα, έχει ζήσει στο Λονδίονο, στη Γαλλία και στις Ηνωμένες Πολιτείες Αμερικής. Προέρχεται από ένα πολυπολιτισμικό πλαίσιο, από το οποίο έχει πάρει όλο του τον πλούτο. Ένας αυτοδίδακτος καλλιτέχνης –που από τις εμφανίσεις του στο μετρό έγινε διεθνούς φήμης μέσα σε λίγα μόλις χρόνια–, μέρα με τη μέρα χτίζει μια πλούσια, πολλά υποσχόμενη καριέρα με το δικό του μοναδικό στυλ, συνδυάζοντας το μοντέρνο, τη γενναιοδωρία και την κομψότητα. Για όλους τους πιο πάνω λόγους και άλλους τόσους, ο Benjamin Clementine ενσαρκώνει τη νέα στάση του αρώματος Givenchy Gentleman.
ΣΥΛΛΟΓΙΚΗ ΠΕΡΙΠΕΤΕΙΑ
Στην καμπάνια, ο Benjamin Clementine μας προσκαλεί να γίνουμε μέλος της παρέας των τζέντλεμαν. Ένας κύκλος που δεν εκπροσωπεί μόνος του, αλλά παρέα με ταλέντα τόσο δημιουργικά και τολμηρά όσο αυτός. Μια συλλογική περιπέτεια, που ενώνει γύρω από την ίδια νοοτροπία και τις κοινές αξίες. Στην έντυπη διαφήμιση ο Fabien Montique εστιάζει στον Benjamin Clementine και δύο άλλα μέλη της παρέας των τζέντλεμαν: Τον σκέιτερ Matthias El Koulali και τον χορευτή Sullian Rios. Με την έντονη κομψή και σύγχρονη στάση τους, αυτοί οι τρεις νέοι κύριοι ξεχωρίζουν σε ένα ολόμαυρο σκηνικό εμπνευσμένο από το μπουκάλι του αρώματος. Πίσω τους μια μισάνοικτη πόρτα που απεικονίζει το 4G λόγοτυπου του οίκου, αφήνει προσδοκίες. Το τηλεοπτικό σποτ σκηνοθετημένο από τον Clément Beauvais στο Centre National de la Danse κοντά στο Παρίσι, παρουσιάζει το τρίο με μια δεμένη ομάδα, που μοιράζεται την ίδια θετική ενέργεια τη βάση της παρέας των τζέντλεμαν. Σε μια αστική, μοντέρνα διακόσμηση, αντικατοπτρίζουν τέλεια το σύγχρονο cool σχεδόν παιδικό πνεύμα και στρέφουν τα φώτα της δημοσιότητας σε έναν νέο τύπο κομψότητας, ταυτόχρονα καθημερινό αλλά και με επηρροές υψηλής ραπτικής.
