Μαρία Σάββα
Όταν η Zendaya εμφανίστηκε στο κόκκινο χαλί κατά τη διάρκεια του Press Tour της ταινίας «Dune: Part Two», φορώντας τη θρυλική ρομποτική ολόσωμη δημιουργία του Thierry Mugler από το 1995, το διαδίκτυο αντέδρασε σαν να παρακολουθούσε μια ολοκληρωμένη πράξη οπτικής αφήγησης. Η εμφάνισή της ταίριαζε τόσο με την αισθητική του κινηματογραφικού σύμπαντος της ταινίας, ώστε το ρούχο και ο χαρακτήρας έμοιαζαν, έστω και προσωρινά, αξεχώριστα. Αυτό που έκανε η Zendaya και συνεχίζει να κάνει για την κάθε της ταινία είναι το method dressing, μια από τις πιο πολυσυζητημένες τάσεις της σύγχρονης μόδας.
Τι είναι το Method Dressing
Δανεισμένος από τον όρο method acting, την τεχνική υποκριτικής κατά την οποία ένας ηθοποιός «ζει» τον χαρακτήρα του τόσο εντός όσο και εκτός γυρισμάτων, ο όρος method dressing εφαρμόζει την ίδια φιλοσοφία στην ένδυση. Τα ρούχα λειτουργούν ως συνειδητή προέκταση ενός χαρακτήρα, μιας αφήγησης ή της ταυτότητας ενός brand, συνοδεύοντας κάθε δημόσια εμφάνιση, συνέντευξη Τύπου και ανάρτηση στα social media καθ’ όλη τη διάρκεια της προώθησης ενός project.
Το method dressing είναι η πρακτική κατά την οποία η γκαρνταρόμπα χρησιμοποιείται ως ένα διαρκές αφηγηματικό εργαλείο. Πρόκειται για έναν τρόπο ένδυσης που επιδιώκει να ενσαρκώσει και να επικοινωνήσει έναν χαρακτήρα, έναν ρόλο ή την ταυτότητα ενός brand μέσα από μια σειρά δημόσιων εμφανίσεων, αντί να περιορίζεται στην επιλογή ενός κατάλληλου outfit για κάθε ξεχωριστή περίσταση.
Η βασική διαφορά ανάμεσα στο method dressing και το παραδοσιακό styling του κόκκινου χαλιού βρίσκεται στην πρόθεση και τη συνοχή. Στο κλασικό celebrity styling, κάθε εμφάνιση αντιμετωπίζεται ως ένα αυτόνομο γεγονός, με ένα συγκεκριμένο σύνολο επιλεγμένο αποκλειστικά για τη συγκεκριμένη περίσταση και με στόχο τη μέγιστη εντύπωση εκείνης της στιγμής.
Αντίθετα, στο method dressing κάθε εμφάνιση αποτελεί ένα ακόμη «κεφάλαιο» μιας μεγαλύτερης οπτικής ιστορίας. Επαναλαμβανόμενοι χρωματικοί κώδικες, συγκεκριμένες σιλουέτες, υφάσματα και θεματικά σύμβολα δημιουργούν μια ενιαία αφήγηση που εξελίσσεται σε ολόκληρη την περίοδο προώθησης μιας ταινίας, ενός άλμπουμ ή άλλου καλλιτεχνικού έργου.
Η έννοια έγινε ιδιαίτερα γνωστή όταν ο image architect και στυλίστας Law Roach, περιέγραψε ανοιχτά τη συγκεκριμένη προσέγγιση σε συνεντεύξεις του γύρω από τις καμπάνιες των ταινιών «Dune» και «Challengers». Ωστόσο, η πρακτική έχει πολύ παλαιότερες ρίζες και η σημερινή δημοτικότητά της αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο celebrities, stylists και κοινό αντιλαμβάνονται τον ρόλο της μόδας στην προώθηση ενός έργου.
Οι αγαπημένες μας «Method Dressing» εμφανίσεις
Τα παρακάτω παραδείγματα αποτελούν μερικές από τις πιο χαρακτηριστικές και τεκμηριωμένες περιπτώσεις method dressing στη σύγχρονη ιστορία της μόδας, αναδεικνύοντας διαφορετικές πτυχές του τρόπου με τον οποίο λειτουργεί αυτή η πρακτική.
Zendaya και Law Roach: Η απόλυτη συνεργασία
Η συνεργασία της Zendaya με τον Law Roach έχει δημιουργήσει ίσως το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα method dressing στη σύγχρονη μόδα. Μαζί αντιμετωπίζουν κάθε press tour ως ένα ολοκληρωμένο δημιουργικό project, με τη δική του αισθητική λογική, εξέλιξη και θεματική συνοχή.
Για την καμπάνια προώθησης του Dune: Part Two (2024), οι εμφανίσεις της εμπνεύστηκαν από τον πολιτισμό της ερήμου που παρουσιάζει η ταινία. Κυριάρχησαν οι αποχρώσεις της άμμου, οι φουτουριστικές αρχιτεκτονικές γραμμές, τα δομημένα υφάσματα και αρχειακές δημιουργίες, με κορυφαία τη ρομποτική στολή του Mugler από το 1995.
@voguemagazine The look seen 'round the world. In the latest episode of #LifeInLooks, three-time Vogue cover star #Zendaya reviews her many famous outfits, from her "Dune: Part Two" gynoid suit to her many #MetGala original sound - Vogue
Στην περιοδεία για το Challengers (2024), ένα αθλητικό δράμα με ερωτικό τρίγωνο, η αισθητική οργανώθηκε γύρω από τρεις διαφορετικές χρωματικές παλέτες και στιλιστικές ταυτότητες, καθεμία αφιερωμένη σε έναν από τους τρεις βασικούς χαρακτήρες. Στην τελευταία εμφάνιση, όλα αυτά τα στοιχεία ενώθηκαν σε ένα ενιαίο σύνολο που συνδύαζε και τις τρεις οπτικές προσεγγίσεις.
Ακόμη και για την πιο πρόσφατη περιοδεία της για την ταινία «Spiderman: Brand New Day» η ίδια επιλέγει, σύνολα γεμάτα ιστούς, αράχνες και υφάσματα που να παραπέμπουν στην ταινία. Αυτό που έκανε εντύπωση σε όλους όμως ήταν η εμφάνιση που έκανε με ένα Spiderman t-shirt το οποίο ο στυλίστας της αποκάλυψε πως κόστιζε μόλις 35 δολάρια.
@vanityfair #Zendaya arrived at the Paris premiere of ‘Spider-Man: Brand New Day’ sporting a vintage #Marvel t-shirt as she greeted fans alongside her husband, #TomHolland original sound - Vanity Fair
Η περιοδεία της Margot Robbie για την «Barbie»
Σε συνεργασία με τον stylist Andrew Mukamal, η Margot Robbie αξιοποίησε το method dressing στην προώθηση της ταινίας Barbie (2023) σε πρωτόγνωρη κλίμακα και με εμπορική επιτυχία που μέχρι τότε δεν είχε επιτευχθεί.
Κάθε εμφάνιση της ηθοποιού αναπαριστούσε με εντυπωσιακή ακρίβεια μια διαφορετική εκδοχή της διάσημης κούκλας από την ιστορία της εταιρείας, όπως η πρώτη Barbie του 1959 με το ριγέ μαγιό, η «Day to Night Barbie» του 1985 και η «Totally Hair Barbie» του 1992.
Το αποτέλεσμα ήταν μια καμπάνια μάρκετινγκ που πραγματοποιήθηκε σχεδόν αποκλειστικά μέσα από τα ρούχα. Καμία παραδοσιακή διαφήμιση δεν θα μπορούσε να δημιουργήσει το επίπεδο πολιτισμικής απήχησης που πέτυχαν οι εμφανίσεις της Robbie, οι οποίες φωτογραφίζονταν, αναλύονταν και αναπαράγονταν παγκοσμίως. Το ίδιο το press tour μετατράπηκε στην καμπάνια.
Ariana Grande και η μεταμόρφωση σε Glinda
Η Ariana Grande ξεκίνησε να υιοθετεί σταδιακά την αισθητική της Glinda, του χαρακτήρα που υποδύεται στο Wicked, αρκετούς μήνες πριν από την κυκλοφορία της ταινίας.
Απαλές ροζ αποχρώσεις, ιδιαίτερα θηλυκές σιλουέτες, glam εμφανίσεις με vintage σύνολα και χαρακτηριστικά πιασμένα μαλλιά επαναλαμβάνονταν στις δημόσιες εμφανίσεις της, ενισχύοντας σταδιακά την αναγνωρισιμότητα του χαρακτήρα και χτίζοντας την προσμονή του κοινού πριν ακόμη προβληθεί η πρώτη σκηνή της ταινίας.
Η στρατηγική του method dressing λειτούργησε ταυτόχρονα ως teaser της ταινίας αλλά και ως αυθεντική προέκταση της προετοιμασίας της για τον ρόλο.
Jenna Ortega ως Wednesday
Κατά τη διάρκεια της προώθησης της σειράς Wednesday του Netflix, η Jenna Ortega εγκατέλειψε τη φωτεινή, clean girl αισθητική που χαρακτήριζε μέχρι τότε τις εμφανίσεις της στο κόκκινο χαλί και υιοθέτησε μια σκοτεινή preppy-goth γκαρνταρόμπα.
Στις εμφανίσεις της κυριάρχησαν το μαύρο χρώμα, η δαντέλα, τα διάφανα υφάσματα, οι κορσέδες και οι γιακάδες εμπνευσμένοι από τις σχολικές στολές, αποτυπώνοντας ιδανικά τη σκοτεινή προσωπικότητα της Wednesday Addams. Στην πρεμιέρα της σειράς εμφανίστηκε ακόμη και με μαύρο πέπλο, «αγκαλιάζοντας» πλήρως τη μυστηριώδη και υπερφυσική ατμόσφαιρα του χαρακτήρα.
@hollywoodreporter #jennaortega kept it spooky at the premiere of netflix’s #wednesday original sound - Karma Choki
Ο νέος ρόλος του stylist
Το method dressing έχει επαναπροσδιορίσει ριζικά τον ρόλο του stylist στο υψηλότερο επίπεδο της βιομηχανίας της μόδας.
Στο παραδοσιακό celebrity styling, ο stylist λειτουργεί κυρίως ως επιμελητής και συντονιστής, επιλέγοντας και συνδυάζοντας εμφανίσεις που εξυπηρετούν την αισθητική ταυτότητα του πελάτη και τις ανάγκες κάθε εκδήλωσης.
Στο method dressing, όμως, ο ρόλος του εξελίσσεται σε εκείνον ενός creative director. Είναι υπεύθυνος για την ανάπτυξη μιας «οπτικής αφήγησης» που εκτείνεται σε μήνες δημόσιων εμφανίσεων, διασφαλίζει τη θεματική συνοχή δεκάδων διαφορετικών looks και συνεργάζεται στενά με σχεδιαστές, οίκους μόδας και εμπορικούς συνεργάτες, δημιουργώντας ένα ολοκληρωμένο έργο με ξεκάθαρη δημιουργική ταυτότητα.
