newsroom must
Κάποτε, η Victoria’s Secret δεχόταν έντονη κριτική επειδή παρουσίαζε ένα συγκεκριμένο και συχνά μη ρεαλιστικό πρότυπο ομορφιάς. Το κοινό ζητούσε περισσότερη διαφορετικότητα, περισσότερους σωματότυπους και μια πασαρέλα που να ανταποκρίνεται καλύτερα στην πραγματικότητα. Σήμερα, που το brand έχει επιχειρήσει να αλλάξει την εικόνα του, μια διαφορετική συζήτηση κυριαρχεί στα social media: Πού πήγαν τα supermodels που κάποτε έκαναν το Victoria’s Secret Fashion Show τόσο εμβληματικό;
Αφορμή για τον νέο κύκλο αντιδράσεων στάθηκε η Kylie Jenner, η οποία εμφανίστηκε στο φετινό show φορώντας το Fantasy Bra, αξίας 50 εκατομμυρίων δολαρίων. Μια επιλογή που, αντί να περιοριστεί στα fashion highlights της βραδιάς, εξελίχθηκε σε ακόμη ένα θέμα αντιπαράθεσης στο διαδίκτυο.
Γιατί το Fantasy Bra έχει τόσο μεγάλη σημασία;
Για να κατανοήσουμε τις αντιδράσεις, χρειάζεται να επιστρέψουμε στο 1996, όταν η Victoria’s Secret παρουσίασε για πρώτη φορά το Fantasy Bra, με την Claudia Schiffer να γίνεται το πρόσωπο της συγκεκριμένης δημιουργίας.
Τα επόμενα χρόνια, το πολυτελές σουτιέν, διακοσμημένο με πολύτιμους λίθους και με αξία που συχνά άγγιζε εκατομμύρια δολάρια, εξελίχθηκε σε ένα από τα σημαντικότερα σύμβολα του brand.
Ανάμεσα στα μοντέλα που είχαν την τιμή να το φορέσουν βρίσκονται οι Gisele Bündchen, Tyra Banks, Adriana Lima, Candice Swanepoel και Alessandra Ambrosio. Γυναίκες που είχαν ήδη διαγράψει σημαντική πορεία στον χώρο του modelling και είχαν συνδέσει το όνομά τους με τη Victoria’s Secret. Το τελευταίο Fantasy Bra πριν από τη διακοπή του θεσμού παρουσιάστηκε το 2018, με την Elsa Hosk να φορά τη δημιουργία εκείνης της χρονιάς.
Γιατί η επιλογή της Kylie Jenner προκάλεσε αντιδράσεις;
Η βασική ένσταση δεν αφορά απαραίτητα την ίδια την Kylie Jenner, αλλά το τι αντιπροσωπεύει η επιλογή της.
Παρόλο που αποτελεί μία από τις πιο αναγνωρίσιμες προσωπικότητες της σύγχρονης pop culture, η καριέρα της δεν έχει βασιστεί στο επαγγελματικό runway modelling. Για αρκετούς θαυμαστές του θεσμού, το Fantasy Bra θα έπρεπε να φορεθεί από ένα μοντέλο με πολυετή παρουσία στις πασαρέλες, όπως η Bella Hadid ή η Barbara Palvin.
Από την άλλη, η Victoria’s Secret φαίνεται να αντιμετωπίζει πλέον το fashion show ως κάτι περισσότερο από μια παραδοσιακή επίδειξη μόδας.
Ο chief creative officer του brand, Adam Selman, χαρακτήρισε την Jenner «cultural powerhouse», δίνοντας έμφαση στην επιρροή της στην pop culture και στη δυνατότητά της να προσελκύει το ενδιαφέρον του κοινού. Και εδώ προκύπτει ένα ενδιαφέρον ερώτημα: Σε μια εποχή όπου η μόδα, η ψυχαγωγία και τα social media συνδέονται περισσότερο από ποτέ, είναι παράλογο ένα brand να επιλέγει μια προσωπικότητα με τεράστια πολιτιστική επιρροή για μία από τις σημαντικότερες στιγμές του show του;
Από την κριτική για την έλλειψη διαφορετικότητας στη νοσταλγία για τα παλιά Angels
Η συζήτηση αποκτά ακόμη μεγαλύτερο ενδιαφέρον αν θυμηθούμε όσα συνέβησαν στη Victoria’s Secret τα προηγούμενα χρόνια.
Το 2018, δηλώσεις του τότε chief marketing officer, Ed Razek, σχετικά με τη συμμετοχή transgender και plus-size μοντέλων προκάλεσαν έντονες αντιδράσεις. Το brand κατηγορήθηκε ότι προωθούσε περιοριστικά πρότυπα ομορφιάς, ενώ το fashion show διακόπηκε μετά το 2018, για να επιστρέψει το 2024.
Στη νέα του εποχή, το brand επιχείρησε να επαναπροσδιορίσει την ταυτότητά του, δίνοντας χώρο σε διαφορετικούς σωματότυπους, ηλικίες και πρόσωπα. Ωστόσο, μαζί με αυτές τις αλλαγές εμφανίστηκε και μια διαφορετική μορφή κριτικής. Μέρος του κοινού άρχισε να εκφράζει νοσταλγία για την εποχή των original Angels, των εντυπωσιακών runway walks και της αισθητικής που χαρακτήριζε τα shows των 2000s.
Με άλλα λόγια, το ίδιο brand που κάποτε κατηγορούνταν επειδή παρουσίαζε ένα υπερβολικά συγκεκριμένο πρότυπο ομορφιάς, σήμερα δέχεται κριτική επειδή απομακρύνθηκε από αυτό.
Φυσικά, δεν πρόκειται απαραίτητα για τους ίδιους ανθρώπους που εκφράζουν αυτές τις αντικρουόμενες απόψεις. Τα social media συγκεντρώνουν διαφορετικά κοινά, με διαφορετικές προσδοκίες. Ωστόσο, η αντίφαση που δημιουργείται στη δημόσια συζήτηση είναι δύσκολο να περάσει απαρατήρητη.
Μήπως τελικά το πρόβλημα δεν είναι η Kylie Jenner;
Η περίπτωση της Kylie Jenner αναδεικνύει και μια ευρύτερη πραγματικότητα της σύγχρονης fashion industry: τη διαρκή σύγκρουση ανάμεσα στη νοσταλγία και στην ανάγκη για εξέλιξη. Από τη μία, υπάρχει ένα κοινό που επιθυμεί την επιστροφή της λάμψης και της αποκλειστικότητας που χαρακτήριζαν τα παλαιότερα Victoria’s Secret Fashion Shows. Από την άλλη, υπάρχει η απαίτηση για μια βιομηχανία πιο συμπεριληπτική, σύγχρονη και αντιπροσωπευτική.
Κάπου στη μέση βρίσκεται ένα brand που προσπαθεί να συνδυάσει τα δύο, γνωρίζοντας ότι κάθε του επιλογή θα αναλυθεί, θα σχολιαστεί και, πιθανότατα, θα διχάσει.
Η κριτική γύρω από το Fantasy Bra δεν είναι απαραίτητα αδικαιολόγητη. Υπάρχει μια ουσιαστική συζήτηση σχετικά με την αναγνώριση των επαγγελματιών μοντέλων και τον ολοένα μεγαλύτερο ρόλο της διασημότητας στη βιομηχανία της μόδας. Ταυτόχρονα, όμως, αξίζει να αναρωτηθούμε κατά πόσο οι προσδοκίες μας από τέτοιου είδους θεάματα έχουν γίνει αντιφατικές.
Θέλουμε τη διαφορετικότητα, αλλά νοσταλγούμε την παλιά αισθητική. Θέλουμε νέα πρόσωπα, αλλά απογοητευόμαστε όταν οι παραδοσιακές πρωταγωνίστριες δεν βρίσκονται στο επίκεντρο. Θέλουμε την εξέλιξη, αρκεί να μη χαθεί τίποτα από όσα αγαπούσαμε στο παρελθόν.
Ίσως, λοιπόν, η μεγαλύτερη πρόκληση για τη Victoria’s Secret να μην είναι η επιλογή του επόμενου Fantasy Bra, αλλά το να καταφέρει να ανταποκριθεί σε ένα κοινό που δεν έχει ακόμη αποφασίσει αν θέλει να επιστρέψει στο παρελθόν ή να προχωρήσει στο μέλλον.
Aν υπάρχει κάτι που παραμένει αναλλοίωτο στον κόσμο της μόδας, είναι ότι το Internet θα βρίσκει πάντα κάτι να σχολιάσει.
