Μαρία Καραμάνου
Παρότι η Meghan Markle διαθέτει μόλις 3 εκατομμύρια followers στο Instagram, σε σύγκριση με τους 16,8 εκατομμύρια που μετρούν ο πρίγκιπας William και η Kate Middleton, η Δούκισσα του Sussex αποδεικνύει πως η αυθεντικότητα κάνει… θαύματα. Μέσα στο 2025, η Meghan ανέβασε 22 reels, τα οποία συγκέντρωσαν 168 εκατομμύρια προβολές συνολικά με μέσο όρο 7,6 εκατομμύρια views ανά ανάρτηση.
Το πιο επιτυχημένο της βίντεο; Η ανακοίνωση για τη μετονομασία του lifestyle brand της σε «As Ever», που «έσπασε» το internet με 26,9 εκατομμύρια προβολές από τις 17 Φεβρουαρίου και μετά.
Αντίθετα, το επίσημο account του ζευγαριού της Ουαλίας με τα 47 reels του συγκέντρωσε 134,8 εκατομμύρια προβολές, κατά μέσο όρο μόλις 2,8 εκατομμύρια views ανά βίντεο. Ακόμη και το πιο δημοφιλές post τους, μία συνεργασία με τον Big Manny, έφτασε τα 17,6 εκατομμύρια.
Γιατί «κερδίζει» η Meghan;
Το μυστικό της επιτυχίας της Meghan φαίνεται να βρίσκεται στο περιεχόμενο. Τα δικά της reels είναι προσωπικά, αυθεντικά και γεμάτα ανακοινώσεις, από νέα για τη σειρά της στο Netflix έως behind-the-scenes από τη ζωή της ως δημιουργός του νέου lifestyle brand της.
Αντιθέτως, οι αναρτήσεις του William και της Kate αποτελούν κυρίως επικοινωνιακά αποσπάσματα από δημόσιες εκδηλώσεις, θεσμικές, αλλά λιγότερο «viral-friendly». Δεν προκαλούν buzz, δεν συνοδεύονται από προσωπικές αποκαλύψεις και συχνά αναπαράγονται απλώς από τα βασιλικά media, χωρίς ιδιαίτερο engagement από το ευρύ κοινό.
Η Meghan Markle φαίνεται να χτίζει το δικό της κοινό, με σταθερά βήματα, χωρίς τη βοήθεια της βασιλικής οικογένειας, αλλά με μια φρέσκια, ανεξάρτητη φωνή. Παρά τα αμέτρητα πρωτοσέλιδα και τις επικρίσεις που δέχεται, η στρατηγική της αποδίδει.
