Είναι η ''εκπρόσωπος'' της street μόδας του Λονδίνου και οι συνεργασίες της με μεγάλα ονόματα της high street, από το Marks&Spencer μέχρι τα AG Jeans και Superga, της έδωσαν τα εφόδια και την ανάλογη εμπειρία ώστε να προχωρήσει στην δημιουργία του δικού της brand. Η Alexa Chung αποφάσισε επιτέλους να κάνει το μεγάλο βήμα και να δώσει στις fashionistas, αυτό που θα τις ξετρελάνει. Ready-to-wear συλλογές κάτω από το τη δική της επωνυμία και φυσικά εμπνευσμένες από το δικό της laid-back cool στυλ.
Όπως ανέφερε το διάσημο style icon στο Business of Fashion ''Μετά από πολλές συνεργασίες με τα αγαπημένα μου brands, που με ενέπνευσαν και μου άνοιξαν τα μάτια, αποφάσισα ότι τώρα είναι η στιγμή να κάνω κάτι δικό μου και να δημιουργήσω μια δική μου γραμμή''.
Η πρώτη συλλογή θα είναι διαθέσιμη από τον Μάϊο του 2017 και όπως σημείωσε θα περιλαμβάνει ντένιμ, daywear, βραδινά, παπούτσια, κοσμήματα και ''διαχρονικά κομμάτια'' τα οποία η ;ίδια ονομάζει ''καθημερινή πολυτέλεια''.
''Νιώθω ότι είμαι έτοιμη να προχωρήσω σ' αυτό το βήμα. Αν γινόταν νωρίτερα νιώθω ότι δεν θα ήμουν αρκετά υπεύθυνη ή δεν θα μπορούσα να το αναλάβω... Επίσης πιστεύω ότι πρέπει να το κάνω όσο είμαι ακόμα αρκετά νέα ώστε να έχω την ενέργεια αλλά και να μπορώ να είμαι συνδεδεμένη με την ποπ κουλτούρα που χαρακτηρίζει το νεανικό κοινό σήμερα''.
