Μαρία Καραμάνου
Τα Valentino Rockstud παπούτσια ήταν κάτι πολύ περισσότερο από μία τάση. Όταν πρωτοέκαναν την εμφάνισή τους το 2010, στη συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνας από τους Maria Grazia Chiuri και Pierpaolo Piccioli, κατέκτησαν αμέσως τον κόσμο της μόδας. Οι μεταλλικές τους πυραμίδες, εμπνευσμένες από την τεχνική bugnatos στις προσόψεις των ρωμαϊκών παλατιών, δημιούργησαν μια νέα αισθητική, συνδυασμό punk edge και ιταλικής πολυτέλειας. Δεκαπέντε χρόνια μετά, το παπούτσι-θρύλος επιστρέφει στο προσκήνιο πιο δυνατό από ποτέ.
Στο πρώτο teaser της πολυαναμενόμενης ταινίας «The Devil Wears Prada 2», που κυκλοφόρησε, τα Rockstud κάνουν μια λαμπερή εμφάνιση ως μέρος μιας στρατηγικής συνεργασίας μεταξύ 20th Century Studios και της Valentino. Η Quoc-Anh Truong Cornette, επικεφαλής integrated marketing της Valentino, επιβεβαίωσε στο LinkedIn τη συνεργασία και τόνισε ότι το teaser έγινε viral μέσα σε λίγες ώρες, συγκέντρωσε εκατοντάδες εκατομμύρια προβολές και τέλος, τοποθέτησε τη Valentino «στην καρδιά αυτής της πολιτιστικής στιγμής».
Αυτή η επιτυχία οδήγησε σε μια άμεση κίνηση από τον οίκο, την επανακυκλοφορία επιλεγμένων Rockstud σχεδίων.
Η Valentino «πιάνει» το momentum και επαναλανσάρει το Rockstud
Λίγο μετά το viral teaser, οι σελίδες της Valentino στα social media άρχισαν να προωθούν εκ νέου τα εμβληματικά σχέδια Rockstud από γόβες έως τσάντες με ένα νέο video στο Instagram. Παράλληλα, πολλά από τα vintage ζευγάρια της σειράς έχουν εμφανιστεί σε μεταχειρισμένες πλατφόρμες όπως το eBay, καθώς τα ζευγάρια που φορούσε η Miranda στο teaser δεν κυκλοφορούν πλέον στην κλασική τους μορφή.
Ωστόσο, η Valentino επιστρέφει με: Rockstud pumps (1.190$), Rockstud sandals (1.150$), Rockstud crossbody bags (1.650$–2.100$) και νέα μοντέλα σε updated αποχρώσεις και υλικά
Από το 2010 έως το 2016, το Rockstud έγινε το απόλυτο statement παπούτσι παγκοσμίως. Το φορούσαν celebrities όπως οι Sofía Vergara, Reese Witherspoon, Paris Hilton, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Nicki Minaj και δεκάδες ακόμη. Το σχέδιο πέρασε σε τσάντες, σανδάλια, ακόμα και ready-to-wear λεπτομέρειες. Η συλλογή του 2016 με την Rockstud τσάντα έγινε εξίσου θρυλική. Το 2020, ο Pierpaolo Piccioli γιόρτασε την 10η επέτειο της συλλογής με το project Valentino Garavani Rockstud X, καλώντας διεθνείς δημιουργούς να επαναερμηνεύσουν το σχέδιο.
Παρουσίασε επίσης τα Roman Stud το 2021, μια μεγαλύτερη, πιο αρχιτεκτονική εκδοχή των αρχικών Rockstuds, που είδαμε τόσο σε σανδάλια όσο και σε τσάντες.
Το comeback τους δεν είναι τυχαίο. Είναι ένα αποτέλεσμα της νοσταλγίας για τα fashion moments των 2010s, της δύναμης της pop culture (Miranda Priestly effect), της έξυπνης τοποθέτησης προϊόντος στην πιο κατάλληλη στιγμή και της ανάγκης της νέας γενιάς να καταναλώσει iconic κομμάτια με ιστορία. Και όλα αυτά ενώ ο Pierpaolo Piccioli, ο άνθρωπος που αναβίωσε και τελειοποίησε το Rockstud DNA, ανέλαβε πρόσφατα ως καλλιτεχνικός διευθυντής της Balenciaga (2025).
Με την υπογραφή της Miranda Priestly, το ιστορικό παπούτσι επανέρχεται στη μόδα με την ίδια επιρροή που είχε πριν από 15 χρόνια, ίσως και μεγαλύτερη.
