Όπως φαίνεται υπάρχει μια δόση αληθείας πίσω από την ατάκα «Είσαι μοντέλο; Ποιος είναι ο ατζέντης σου; Το instagram;»
Οι executives του μεγάλου οίκου μόδας Marc by Marc Jacob’s άφησαν πίσω τους τo πατροπαράδοτο «model casting» και εμπιστευτήκαν τα social media για να βρουν τα εννέα μοντέλα που θα λάβουν μέρος στην Φθινοπωρινή καμπάνια 2014/2015 που θα πραγματοποιηθεί τον Αύγουστο.
Είναι απλό: Κάνεις upload μια φωτογραφία σου στο instagram και κάνεις tag #CastMeMarc. Τα αποτελέσματα; Πάνω από 70 000 συμμετοχές μέσα σε μία μόνο εβδομάδα.
Από όλες τις «αιτήσεις» θα επιλεγούν μόνο τριάντα! Στο τέλος οι executives θα επιλέξουν τις εννέα γυναίκες που πληρούν όλες τις προδιαγραφές για να ποζάρουν στο φωτογραφικό φακό φορώντας τα ρούχα του Αμερικανού σχεδιαστή.
«Είναι μια εκπληκτική ιδέα! Το casting μέσω του instagram είναι πολύ δυνατό και επίκαιρο» δήλωσε ο Jacobs στη ιστοσελίδα του WWD. «Θέλαμε οι διαφημίσεις αυτής της καμπάνιας να μεταφέρουν ασταμάτητα νεανική ενέργεια στον θεατή. Να είναι Fresh και μπορούν να υποστηρίξουν αυτή τη κολεξιόν. Θέλαμε να είναι άλλη μια καμπάνια στα μέτρα της Marc by Marc Jacobs»
Με λίγη βοήθεια από το Βρετανικό πρακτορείο μοντέλων Models 1. Η γνωστή ιστοσελίδα ASOS επέλεξε επίσης το τελευταίο της «Curve Model» από τον δικό της διαγωνισμό στο instagram.
H Lauren Punter, επιλεκτικέ μέσα από 2 000 συμμετοχές που για την πολυπόθητη θέση. Η νικήτρια του διαγωνισμού #MakeMeACurveModel δήλωσε στην βρετανική VOGUE: «Αποφάσισα να λάβω μέρος στον διαγωνισμό την τελευταία μέρα, και δεν έχω ξανακάνει κάτι τέτοιο ποτέ στη ζωή μου!» Σαν να μην έφτανε το ASOS η Ιταλική ιστοσελίδα Brandy Melville συνηθίζει να επιλέγει τα μοντέλα της μέσω του Instagram και του Twitter με το hash-tag #BrandyUSA.
Μπορεί ο Marc Jacobs να τρέχει τρίτος σε αυτόν τον μαραθώνιο των social media αλλά δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι έχει το προβάδισμα που του δίνει το όνομα του.
