To ''κίνημα'' που θέλει τις γυναίκες να αγαπούν τον εαυτό τους γνώρισε μεγάλη αναγνώριση ήδη από την περασμένη χρονιά με πολλές καμπάνιες και catwalk shows αλλά και συλλογές που έδειχναν την προτίμησή τους σε γυναίκες με καμπύλες. Η εταιρεία ModCloth συνεχίζει και αυτό το καλοκαίρι να δείχνει αυτή τη στροφή της μόδας σε πιο φυσιολογικά πρότυπα με τη νέα της καμπάνια για μαγιό με στόχο να στρέψει τα φώτα στις ισχυρές γυναίκες ανεξαρτήτως του σωματότυπού τους.
Η νέα καμπάνια, ακολουθεί την επιτυχία της περσινής στην οποία συμμετείχαν γυναίκες από το προσωπικό της εταιρείας. Έτσι και φέτος η ModCloth ''χρησιμοποιεί'' τα στελέχη της ως μοντέλα, ενώ κυκλοφορεί και μια σειρά από βιντεάκια με γυναίκες που αποτελούν έμπνευση για την εταιρεία.
''Θέλουμε να αποδείξουμε ότι οι γυναίκες είναι ικανές και ηγέτες με αυτοπεποίθηση ανεξάρτητα από τα κιλά τους. Θέλουμε ο διάλογος να έχει περισσότερο βάθος από τα κιλά της κάθε μιας και από το αν κρίνεται κάποιος από τα κιλά του. Αυτός είναι ο στόχος, σύμφωνα με την Susan Koger, ιδρυτή της ModCloth. Σίγουρα σε μια κοινωνία που βάζει στο επίκεντρο τα κιλά κάθε γυναίκας αυτό δεν είναι εύκολο, όμως είναι ένα μεγάλο βήμα προς την αλλαγή.
