Δέσποινα Άσπρου
Μπορεί τις τελευταίες μέρες να ήμασταν όλοι απασχολημένοι με τα Όσκαρ, ωστόσο συνέβει και κάτι το οποίο δεν μπορούμε να αφήσουμε απροσπέραστο. Ο λόγος για την κυκλοφορία του νέου διαφημιστικού σποτ της Nike που αποτελεί μια ωδή για την γυναίκα και έχει ως πρωταγωνήστρια - αφηγήτρια την γνωστή τενίστρια Serena Williams.
«Αν θυμώσουμε είμαστε υστερικές. Αν είμαστε καλές, κάτι δεν πάει καλά». «Αδύνατον», «ανεπίτρεπτο», «ανήκουστο»...«μια γυναίκα δεν μπορεί να το κάνει αυτό, είναι τρελό», είναι μερικά από τα “λόγια” της Serena στο βίντεο. Οι σκέψεις βέβαια αυτές δεν είναι της τενίστρια, είναι απλώς μερικά παραδείγματα από τα σχόλια και τα ψευτο-επιχειρήματα που έχουν επιστρατευθεί ως απάντηση στην επιμονή γυναικών αθλητριών που τόλμησαν να ονειρευτούν και να κάνουν πράξη όλα εκείνα που δεν ταίριαζαν με αυτό για το οποίο τις προόριζε η κοινωνία ή τους επέτρεπε το ανδροκρατούμενο σύστημα στο χώρο του αθλητισμού.
Είναι ξεκάθαρο πως καθ’όλη τη διάρκεια του video η Serena Williams ταυτίζεται με πολλά γεγονότα ενώ στη συνέχεια η ταύτιση με ένα περιστατικό στην καριέρα της είναι απόλυτη: «Όταν νευριάζουμε γινόμαστε υστερικές, παράλογες ή απλά τρελές». Να θυμίσουμε πως κατά τη διάρκεια του US Open το 2018, η Williams είχε κάνει τρεις παραβάσεις, συμπεριλαμβανομένου ότι έσπασε τη ρακέτα της και εξέφρασε την απογοήτευσή της στον διαιτητή. Η Williams θεωρούσε πως ο διαιτητής την αντιμετώπιζε διαφορετικά επειδή είναι γυναίκα και ότι ένας άνδρας που θα νευρίαζε το ίδιο με τον διαιτητή, δεν θα είχε την ίδια τιμωρία.
Κατά τη διάρκεια του video εμφανίζονται και άλλες γνωστές αθλήτριες σε διάφορες στιγμές τους, όταν κάνουν τη δική τους προσπάθεια, αγωνίζονται και κάνουν το όνειρό τους πραγματικότητα.
Τέλος να διευκρινήσουμε ότι η νέα διαφήμιση της Nike έχει ως κεντρικό νόημα να αποδεχτούμε το «τρελός» και να το χρησιμοποιήσουμε για να περιγράψουμε τα όνειρα κάποιου, όσα μπορούν οι άνθρωποι να κάνουν. Και η Serena αναφέρεται σε μια λίστα με «τρελά» πράγματα, όπως μια γυναίκα που τρέχει στον μαραθώνιο, μια γυναίκα που είναι προπονήτρια σε ομάδα του NBA και ένα κάρφωμα από γυναίκα στο μπάσκετ. «Έτσι αν σε αποκαλούν τρελή, αυτό είναι εντάξει. Δείξτους όλα όσα μπορούν να κάνουν οι τρελές», καταλήγει το video με το πολύ δυνατό μήνυμα στο τέλος.
Δείτε το διαφημιστικό σποτ:
