Μαρία Σάββα
Η Hailey Bieber, το 28χρονο μοντέλο και επιχειρηματίας, έγινε δισεκατομμυριούχα μετά την πώληση της εταιρείας καλλυντικών της, Rhode, στην e.l.f. Beauty για 1 δισεκατομμύριο δολάρια.
Η συμφωνία ανακοινώθηκε την Τετάρτη 28/5 και προβλέπει ότι η e.l.f. θα καταβάλει στους μετόχους της Rhode 800 εκατομμύρια δολάρια σε μετρητά και μετοχές, καθώς και ένα επιπλέον ποσό ύψους 200 εκατομμυρίων δολαρίων ως «ενδεχόμενο πρόσθετο τίμημα», ανάλογα με την επίτευξη ορισμένων στόχων απόδοσης.
Η Bieber θα παραμείνει στη θέση της ως Chief Creative Officer και Επικεφαλής Καινοτομίας της Rhode.
Στρατηγική κίνηση της e.l.f. Beauty στην αγορά πολυτελών καλλυντικών
Η Bieber ανακοίνωσε τη συμφωνία μέσω Instagram, αποκαλώντας την e.l.f. έναν «ομοϊδεάτη διαταράκτη της αγοράς».
Η εξαγορά σηματοδοτεί μια στρατηγική στροφή για την e.l.f. Beauty, καθώς επεκτείνεται στην αγορά πολυτελών καλλυντικών. Η εταιρεία αντιμετωπίζει ασθενή ζήτηση από πελάτες της μαζικής αγοράς λόγω της επίμονης υψηλής πληθωριστικής πίεσης, σύμφωνα με δημοσίευμα της New York Post.
Η Sky Canaves, αναλύτρια της eMarketer, χαρακτήρισε τη συμφωνία με τη Rhode «τολμηρή κίνηση» της e.l.f. προς τον κλάδο των premium καλλυντικών σε μια περίοδο προκλήσεων.
Παρά την επιβράδυνση της βιομηχανίας, η Rhode έχει γνωρίσει σημαντική επιτυχία, ιδίως μεταξύ των καταναλωτών της Generation Z.
Η εταιρεία, η οποία διαθέτει προϊόντα όπως τα «peptide lip treatments» των 18 δολαρίων αποκλειστικά μέσω της ιστοσελίδας της ή προσωρινών φυσικών καταστημάτων (pop-up), κατέγραψε περίπου 212 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις για το οικονομικό έτος που έληξε στις 31 Μαρτίου.
Η Rhode σχεδιάζει επίσης να επεκταθεί σε καταστήματα Sephora σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά το φθινόπωρο.
