Ριάνα Στυλιανού
Σε έναν κόσμο όπου τα fashion brands ξεπηδούν καθημερινά, είναι σπάνιο να βρεις ένα εγχείρημα που ξεκινά από αυθεντικότητα και εξελίσσεται μέσα από ουσία. Το Ode to Sharóme, δημιούργημα της Αναστασίας Μούσκου και της Βασιλικής Κυριάκου, είναι ένα τέτοιο παράδειγμα: γεννήθηκε από μια φιλία, ενισχύθηκε από εμπειρία, και αρθρώνει τη δική του στυλιστική φωνή—τόσο bold όσο και προσωπική.
Τα δύο fashion girls μάς μιλούν πρώτη φορά για τη φιλιά που τους οδήγησε στη δημιουργία ενός fashion brand.
Πώς γεννήθηκε η ιδέα για το Ode to Sharόme και τι σημαίνει το όνομα για εσάς;
«Ξεκίνησε σχεδόν τυχαία, σε μια συνομιλία γεμάτη inside jokes, μόδα και... λίγο κρασί. Το “Sharóme” είναι μια φανταστική περσόνα—μια γυναίκα που είναι chic, confident και λίγο mysterious. Το “Ode” είναι το δικό μας γράμμα αγάπης προς αυτήν. Είναι η φίλη που έχει στυλ χωρίς προσπάθεια, που φοράει vintage με attitude και που δεν φοβάται να είναι bold.»
Βασιλική: «Ρούχα που ενεργοποιούν το συναίσθημα και λένε μια ιστορία»
Με φόντο την εμπειρία της στο luxury retail, η Βασιλική φέρνει στο Ode to Sharóme έναν συναισθηματικό, σχεδόν αφηγηματικό τρόπο αντίληψης της μόδας. «Η μόδα δεν είναι απλώς ρούχα—είναι συναίσθημα», λέει. Και αυτό το συναίσθημα είναι που επιχειρεί να μεταφράσει σε κάθε drop του brand. Δοκιμάζει τα ρούχα η ίδια, δίνει feedback, παίζει με υφές και σιλουέτες, αναζητώντας εκείνη τη μικρή σπίθα που κάνει ένα κομμάτι Ode-worthy.»
Για εκείνη, το μεγαλύτερο όνειρο είναι να μπορέσει να αφοσιωθεί πλήρως στο brand, αν και παραδέχεται ότι το logistics κομμάτι—ιδίως η έγκαιρη άφιξη των ρούχων στην Κύπρο—είναι η μεγαλύτερη πρόκληση. Παρ' όλα αυτά, το πάθος για δημιουργία, η συνεργασία με την Αναστασία και η ανάγκη για έκφραση τη κρατούν σταθερή στη ρότα της.
Πώς διαχειρίζεσαι το πρακτικό κομμάτι της δουλειάς – δείγματα, fitting, επιλογή ρούχων – από το Λονδίνο;
«Επειδή δουλεύουμε με συγκεκριμένα drops μέσα στη χρονιά, οργανώνω τον χρόνο μου ώστε σε αυτές τις περιόδους να ασχολούμαι εντατικά με τις παραγγελίες, τα δείγματα και τις επιλογές. Δοκιμάζω τα ρούχα πάνω μου, καταγράφω βίντεο, στέλνω feedback στην Αναστασία και αποφασίζουμε μαζί τι μας αρέσει, τι θεωρούμε ότι ταιριάζει με το ύφος του brand και τι θα αγαπήσει ο κόσμος.»
Αν έπρεπε να περιγράψεις το ύφος του Ode to Sharome με τρεις λέξεις, ποιες θα ήταν;
«Effortless, playful, carefree»
Ποια είναι η δυναμική σας ως κολλητές και πλέον ως συνεργάτιδες; Πώς λειτουργείτε σαν ομάδα;
«Είμαστε φίλες που ξέρουν πότε να γελάσουν και πότε να κάνουν focus. Υπάρχει απόλυτος σεβασμός στον ρόλο της κάθε μίας και έχουμε μάθει να διαχωρίζουμε την προσωπική σχέση από την επαγγελματική. Το δυνατό μας σημείο είναι ότι ξέρουμε πώς να εμπνέουμε η μία την άλλη χωρίς να πιεζόμαστε. Η δημιουργία γίνεται φυσικά και οργανικά—όπως και η φιλία μας.»
Πώς είναι να “τρέχετε” ένα brand εξ αποστάσεως – τι εργαλεία και πρακτικές σας βοηθούν στην καθημερινότητα;
«Η τεχνολογία είναι η καλύτερή μας φίλη. WhatsApp για γρήγορες αποφάσεις, Google Drive για τα πάντα, και Ζoom όταν πρέπει να εξηγήσουμε κάτι πιο οπτικά. Η συνεργασία μας εξ αποστάσεως μάς έκανε πιο δομημένες και πιο ξεκάθαρες μεταξύ μας. Ξέρουμε τι θέλουμε από πριν, γιατί δεν έχουμε τον “χώρο” να το ανακαλύψουμε στην πορεία.»
Αναστασία: «Το brand είναι προέκταση του εαυτού μου»
Με υπόβαθρο στη διαχείριση social media μέσω του δικού της agency, η Αναστασία έφερε στο brand στρατηγική, οπτική συνέπεια και σαφή ταυτότητα από την πρώτη μέρα. «Ήξερα τι θέλω να πει το brand και πώς να το δείξει χωρίς να το φωνάζει», εξηγεί. «Το “Sharóme” είναι προσεκτικά curated—από το όνομα μέχρι την τελευταία ανάρτηση στο Instagram.»
Το styling των ρούχων για τις καμπάνιες είναι το δημιουργικό πεδίο στο οποίο νιώθει πιο ελεύθερη, ενώ δεν φοβάται να πει ότι παίρνει το feedback προσωπικά. Όχι ως κριτική, αλλά ως κινητήριο δύναμη εξέλιξης. Η πειθαρχία, η αγάπη για ό,τι κάνει (και φυσικά το Google Calendar) τη βοηθούν να ισορροπεί ανάμεσα σε δύο απαιτητικά projects.
Ποιο κομμάτι της διαδικασίας απολαμβάνεις περισσότερο: το δημιουργικό, το στρατηγικό ή το επικοινωνιακό;
«Το δημιουργικό είναι εκεί που αισθάνομαι περισσότερο εγώ. Εκεί που μπορώ να παίξω, να πειραματιστώ, να κάνω λάθος και να το διορθώσω με στυλ. Αλλά χρειάζομαι και τη στρατηγική για να με προσγειώνει και να μου υπενθυμίζει ότι το brand δεν είναι μόνο όνειρα—είναι και νούμερα, στόχοι και consistency.»
Δύο φίλες, μία αισθητική
Όσο διαφορετικές κι αν είναι οι καθημερινότητες τους, η Αναστασία και η Βασιλική λειτουργούν σαν απόλυτα συντονισμένο δίδυμο. Η κοινή τους αισθητική—bold, cool και wearable—βρίσκει έκφραση μέσα από moodboards, δημιουργικούς πειραματισμούς και πλήρη αλληλοσεβασμό. Οι διαφωνίες είναι δημιουργικές και οι αποφάσεις προκύπτουν οργανικά.
Η απομακρυσμένη συνεργασία τούς έχει οδηγήσει σε πειθαρχία και ξεκάθαρους ρόλους. «Ξέρουμε πότε να γελάσουμε και πότε να κάνουμε focus», λένε. Και αυτός είναι ίσως ο μεγαλύτερος λόγος της επιτυχίας τους: το brand είναι αυθεντικό γιατί η σχέση τους είναι αληθινή.
Τι είναι αυτό που θεωρείς ότι κάνει εσένα και τη Βασιλική τόσο καλό “δίδυμο” παρ’ όλη την απόσταση;
«Η βάση μας είναι η φιλία, αλλά η επιτυχία μας είναι στη συνεργασία. Είμαστε ειλικρινείς, ξέρουμε πότε να μιλήσουμε και πότε να ακούσουμε. Και κυρίως, έχουμε εμπιστοσύνη η μία στο ένστικτο της άλλης. Η απόσταση μάς έχει αναγκάσει να είμαστε πιο ξεκάθαρες, πιο οργανωμένες και—εν τέλει—πιο αποδοτικές.»
Τι έρχεται μετά;
Το επόμενο drop υπόσχεται να κάνει «statement». Περισσότερη ένταση στις σιλουέτες, παιχνιδιάρικες υφές και vintage αναφορές με φρέσκια ματιά. «Σκεφτείτε κάτι μεταξύ chic Parisian runaway και Y2K dream sequence».
