Ριάνα Στυλιανού
Μια σειρά από viral TikTok βίντεο έχει πυροδοτήσει έντονες αντιδράσεις στον χώρο της μόδας, αποκαλύπτοντας — ή τουλάχιστον αμφισβητώντας — το παρασκήνιο πίσω από την κατασκευή επώνυμων πολυτελών προϊόντων. Εργάτες, ιδιοκτήτες εργοστασίων και bloggers από την Κίνα δημοσιεύουν βίντεο με ισχυρισμούς ότι διάσημες μάρκες όπως η Gucci, η Prada και η Louis Vuitton παράγουν τα προϊόντα τους στα ίδια εργοστάσια με μικρότερα, «no name» labels — αλλά σε εξαιρετικά διαφορετικές τιμές.
@nefmeg Spill the #chinesemanufacturer #mpes #luxurybrands original sound - Nefmeg
Το hashtag #chinamanufacturer αριθμεί ήδη πάνω από 11.700 δημοσιεύσεις στο TikTok, με δημιουργούς περιεχομένου να μοιράζονται τα ονόματα εργοστασίων ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να αγοράζουν απευθείας από την πηγή. Η ιδέα; Να παρακαμφθούν οι μεσάζοντες, να μειωθεί το κόστος και να αμφισβητηθεί η αλήθεια πίσω από την ταμπέλα του «πολυτελούς».
Το viral βίντεο που «άναψε» τη φωτιά
Ένα από τα πιο πολυσυζητημένα βίντεο προήλθε από τον TikTok λογαριασμό του Senbags2, ο οποίος ισχυρίστηκε ότι το 80% των πολυτελών τσαντών κατασκευάζονται στην Κίνα. Πριν κατέβει από την πλατφόρμα, το βίντεο είχε ξεπεράσει τα 10 εκατομμύρια views, πυροδοτώντας μια συζήτηση που ακόμα συνεχίζεται με ένταση.
Μέσα στο πλαίσιο του εμπορικού πολέμου ΗΠΑ–Κίνας, όπου οι δασμοί έχουν φτάσει έως και το 145%, τέτοιες αποκαλύψεις ενισχύουν την αγανάκτηση απέναντι στα τεράστια περιθώρια κέρδους των δυτικών luxury brands.
@lunasourcingchina Meet suppliers behind behind Dior! #SourcingChina #LuxurySuppliers #chinasourcing #sourcingtips #sourcingagent #yiwuagent #yiwuminigoods #yiwumarkets #Lunasourcingchina #chinasource #christiandior #Dior #sandro #maje #armani #Maxmara #packaging #cosmetic #factory#chinashipping #wholesale #alibaba #directfactory #chinasupplier original sound - LunaSourcingChina
Νέα εποχή: Από το εργοστάσιο, απευθείας στον καταναλωτή
Καθώς εργοστάσια στην Κίνα στρέφονται σε livestreams και άμεσες πωλήσεις προς το παγκόσμιο κοινό, παρακάμπτοντας τα παραδοσιακά κανάλια διανομής, η ιδέα του πολυτελούς μετασχηματίζεται.
Η Gen Z, που διψά για διαφάνεια, αυθεντικότητα και «value for money», έχει βρει στη λεγόμενη dupe culture μια νέα, πιο προσιτή προσέγγιση στη μόδα. Το «πέπλο» της πολυτέλειας σηκώνεται — και πίσω του φαίνεται μια εντελώς διαφορετική πραγματικότητα.
Made in China, αλλά με υπερηφάνειαΠαρά τις ανακρίβειες που περιλαμβάνονται σε ορισμένα από τα viral βίντεο, αυτό το φαινόμενο επανατοποθετεί την Κίνα στον παγκόσμιο χάρτη της μόδας όχι ως «εργοστάσιο φθηνών απομιμήσεων», αλλά ως κόμβο υψηλής ποιότητας χειροτεχνίας.
@brandoniskey #fyp #manufacturer Money And Vibes - roWgs
Σε πολλά από τα βίντεο, εργάτες δείχνουν λεπτοδουλεμένες τσάντες και αξεσουάρ που δύσκολα ξεχωρίζουν από τα αυθεντικά, προκαλώντας τις παραδοσιακές αντιλήψεις για την ποιότητα του «Made in China».
Οι ανεξάρτητοι designers στο στόχαστρο
Όσο οι γίγαντες της μόδας όπως η Louis Vuitton έχουν στη διάθεσή τους νομικά «οπλοστάσια» για να προστατεύσουν τα συμφέροντά τους, οι μικρότερες, ανεξάρτητες φίρμες συχνά δεν έχουν τα ίδια μέσα για να αντισταθούν στο κύμα των απομιμήσεων.
Η τάση αυτή, ωστόσο, δεν αφορά μόνο τα χρήματα ή τη δυτική καταναλωτική συνείδηση. Αντιθέτως, για πολλούς στην Κίνα αποτελεί σημείο υπερηφάνειας για την εγχώρια δεξιοτεχνία και την άνοδο ενός νέου, πιο προσβάσιμου ορισμού της πολυτέλειας.
