Μαρία Σάββα
Ο οίκος Balenciaga παρουσιάζει τη νέα του καμπάνια, με πρωταγωνίστρια την Katy Perry, σηματοδοτώντας παράλληλα μια νέα δημιουργική κατεύθυνση υπό την επιμέλεια του Pierpaolo Piccioli.
Τη φωτογράφιση υπογράφει ο Mitch Ryan, ο οποίος τοποθετεί το concept σε έναν αυστηρά minimal χώρο που θυμίζει ιαπωνικό γυμναστήριο. Η αισθητική κινείται σε καθαρές γραμμές, με λιτότητα και έντονη γεωμετρία, δίνοντας έμφαση στην κίνηση και την επανάληψη ως βασικά στοιχεία αφήγησης.
Στο επίκεντρο, η Katy Perry εμφανίζεται να κάνει σχοινάκι, δημιουργώντας μια εικόνα που συνδυάζει δυναμισμό και απλότητα. Η σκηνή λειτουργεί ως μεταφορά για την πειθαρχία και τη δύναμη της καθημερινής συνέπειας, με το μήνυμα της καμπάνιας να περιστρέφεται γύρω από την ιδέα ότι η αυτοβελτίωση δεν έρχεται μέσα από μεγάλες αλλαγές, αλλά χτίζεται σταδιακά, μέσα από μικρές και σταθερές κινήσεις.
Κεντρικό ρόλο στη νέα καμπάνια έχουν δύο νέα sneaker designs του οίκου, που ισορροπούν ανάμεσα στο sporty και το high-fashion, παραμένοντας πιστά στο χαρακτηριστικό DNA της Balenciaga. Τα Radan sneakers ξεχωρίζουν για τη sleek, σύγχρονη γραμμή τους και το καινοτόμο σύστημα δεσίματος 360°, που αγκαλιάζει το πόδι, ενώ τα Triple S.2 αποτελούν μια ανανεωμένη εκδοχή του εμβληματικού chunky μοντέλου, με πιο τεχνική προσέγγιση και εξελιγμένο design.
Όπως εξηγεί η ίδια η Katy Perry στο Fashion Network: «Η πειθαρχία για μένα είναι αυτοσεβασμός. Είναι επίσης αγάπη για τον εαυτό. Δεν χρειάζεται να είναι άκαμπτη. Μπορεί να ξεκινήσει με μικρά βήματα, να εμφανίζεται καθημερινά με έναν μικρό τρόπο, και έτσι χτίζεις τη συνέπεια έναντι της τελειότητας».
Αξίζει να σημειωθεί πως, πέρα από την Katy Perry, στην καμπάνια συμμετέχουν επίσης η Yao Chen και ο ποδοσφαιριστής Hugo Ekitike, ενισχύοντας τον πολυδιάστατο χαρακτήρα της νέας αυτής δημιουργικής πρότασης.
