Ριάνα Στυλιανού
Η νέα καμπάνια της Answear για τη σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας 2025 μάς προσκαλεί να δούμε τη μόδα αλλιώς: όχι ως μέσο για να ντυθούμε, αλλά ως τρόπο να ζήσουμε.
Με το σύνθημα «Ντύσε τη ζωή σου με πολύτιμες στιγμές», η Answear φέρνει στο προσκήνιο τη μαγεία των σχέσεων, των συναισθημάτων και των βιωμάτων που συνοδεύουν κάθε κομμάτι που επιλέγουμε. Γιατί κάθε ρούχο έχει τη δική του ιστορία — όπως κι εμείς.
Η μόδα, όταν αγγίζει την ψυχή, γίνεται εμπειρία.
Στις δύο νέες ταινίες της καμπάνιας, ο χορός γίνεται το μέσο με το οποίο η μόδα αποκτά κίνηση, συναίσθημα και ζωή. Κάθε ρούχο παύει να είναι απλώς ύφασμα — γίνεται συνένοχος σε μια στιγμή που μένει για πάντα.
Ένα λευκό πουκάμισο που πέφτει απαλά στο πάτωμα, ένα παλτό που αγκαλιάζει δύο σώματα, μια κίνηση που αποτυπώνει όσα δεν λέγονται με λόγια. Όπως είπε και η Marta Sawicka, Marketing Director της Answear: «Ένα fashion item μπορεί να έχει πολλαπλές έννοιες – όπως και οι ανθρώπινες σχέσεις.»
Ρούχα που σε ντύνουν με συναίσθημα
Κάθε κομμάτι από τη νέα συλλογή της Answear δεν είναι απλώς μια επιλογή στυλ, αλλά ένας καθρέφτης του εσωτερικού σου κόσμου. Είναι εκείνο το φόρεμα που σου θυμίζει τη μέρα που τόλμησες κάτι καινούργιο, το σακάκι που σε κάνει να νιώθεις δυνατή, τα παπούτσια που σε συντροφεύουν στις πιο αυθόρμητες στιγμές. Γιατί η μόδα, όταν έχει ψυχή, ξεπερνά το «φαίνεσθαι» — γίνεται τρόπος να εκφράζεις όσα δεν λες, να ζεις πιο έντονα.
Διπλή ζωή των fashion items
Αυτή τη σεζόν, όμως, η Answear μάς προτρέπει να ανακαλύψουμε κάτι ακόμη: τη διπλή ζωή των fashion items. Να δούμε πώς ένα κομμάτι μπορεί να ξεπεράσει τον προφανή ρόλο του και να αποκτήσει νέα αξία, νέα χρήση, νέα ενέργεια. Ένα παλτό που δεν σε ζεσταίνει μόνο, αλλά γίνεται blanket σε μια στιγμή χαλάρωσης. Ένα elegant τσαντάκι που μεταμορφώνεται σε home accessory. Ένα φουλάρι που από αξεσουάρ στο λαιμό γίνεται statement στη διακόσμησή σου.
Γιατί η μόδα δεν ζει μόνο στις ντουλάπες μας — ζει μέσα στις στιγμές, στους χώρους και στις ιδέες μας. Και όταν της δίνεις δεύτερη ζωή, σου επιστρέφει κάτι πιο πολύτιμο από την εικόνα: το συναίσθημα της δημιουργίας.
Το μάλλινο πουλόβερ United Colors of Benetton
Ζεστό, μαλακό και ανεπιτήδευτα κομψό — το πουλόβερ της United Colors of Benetton είναι από εκείνα τα κομμάτια που δεν χρειάζονται πολλά για να ξεχωρίσουν. Το φοράς ένα πρωινό με τον καφέ στο χέρι, πάνω από το αγαπημένο σου τζιν, και σε κάνει να νιώθεις προστατευμένη, άνετη, “σπίτι”.
Είναι το ρούχο που αγκαλιάζει τη μέρα σου όπως μια ανάμνηση: χωρίς θόρυβο, αλλά με ζεστασιά. Και όταν δεν το φοράς; Μπορεί να γίνει το πιο cozy κασκόλ σου. Τύλιξέ το γύρω από τον λαιμό σε μια βόλτα του Σαββατοκύριακου ή ρίξε το πάνω από το παλτό σαν fashion shawl. Ένα πουλόβερ που προσαρμόζεται στις ανάγκες σου και αποδεικνύει ότι η μόδα δεν έχει όρια — έχει φαντασία. Μπορείς επίσης να το χρησιμοποίησης και σαν μικρο σεντονακι για το μωράκι σου μέσα στην κούνια.
Τον χειμώνα δίνει χαρακτήρα στο outfit σου, το καλοκαίρι γίνεται vase cover για γλάστρα ή θήκη αποθήκευσης για λαστιχάκια, κοσμήματα ή αξεσουάρ. Ένα αντικείμενο που μεταφέρει τη μόδα σε κάθε γωνιά του σπιτιού.
Ένα elegant clutch μπορεί να έχει διπλή ζωή: κάποιες μέρες συνοδεύει ένα outfit, καποιες άλλες μετατρέπεται σε home accessory. Τοποθέτησέ το σε ένα ράφι ή σε coffee table με λουλούδια ή τοποθέτησε μέσα αρώματα και κοσμήματα — μοιάζει με fashion βάζο ή μικρό κουτί αναμνήσεων.
Ένα wide-shoulder δερμάτινο jacket σε washed-out καφέ, που αποπνέει αυτοπεποίθηση και ένταση. Το φοράς στο πρώτο ραντεβού με denim και λευκό T-shirt ή πάνω από ένα slip dress, αφήνοντάς το να πει «ξέρω ποια είμαι». Όμως η ραμόνεσκα δεν σταματά εκεί – μπορεί να γίνει διακοσμητικό statement στο υπνοδωμάτιο, κρεμασμένη σε μια vintage καρέκλα ή industrial κρεμάστρα, ή να λειτουργήσει ως “armor” αυτοπεποίθησης πάνω στην καρέκλα του γραφείου σου. Δεν σε ντύνει μόνο∙ “ντύνει” και τον χώρο σου με χαρακτήρα.
Οι μπότες σούετ Guess “Palista”
Θηλυκές, δυναμικές και γεμάτες αυτοπεποίθηση, οι μπότες Guess “Palista” είναι το κομμάτι που φοράς ένα βράδυ με τις φίλες σου και νιώθεις ακαταμάχητη. Κι όταν δεν τις φοράς; Γίνονται statement διακοσμητικό στο χωλ, με αποξηραμένα λουλούδια να αναδεικνύουν τη φόρμα και το χρώμα τους, ή artistic στοιχείο δίπλα σε έναν καθρέφτη που θυμίζει editorial σκηνή. Οι μπότες δεν περπατούν μόνο στους δρόμους — περπατούν και μέσα στο σπίτι σου, δίνοντας στιλ στο χώρο.
Το ελαφρύ, διαχρονικό φόρεμα Medicine φέρει μέσα του μνήμες επιτυχίας και χαράς — το φοράς στις στιγμές που θέλεις να θυμάσαι ποια είσαι. Κι όταν δεν σε συνοδεύει έξω, γίνεται cozy στοιχείο στο σπίτι: ριγμένο πάνω σε καρέκλα ή καναπέ, λειτουργεί σαν υφασμάτινο ριχτάρι ή στυλάτο τραπεζομάντηλο σε ένα picnic. Ένα φόρεμα που “ντύνει” όχι μόνο το σώμα, αλλά και τις στιγμές σου.
Άνετα, αυθεντικά και γεμάτα ελευθερία, τα New Balance M1000 σε ακολουθούν στις πιο αυθόρμητες εξορμήσεις και στις πιο ζωντανές αναμνήσεις. Όμως μπορούν να έχουν και μια playful δεύτερη ζωή: ως δοχείο για φυτά εσωτερικού χώρου ή ως χρηστικό storage για μικροαντικείμενα στο ράφι της εισόδου. Έτσι, παραμένουν σύμβολο κίνησης και ζωής, ακόμη κι όταν δεν βρίσκονται στα πόδια σου.
Η μόδα δεν είναι απλώς εικόνα. Είναι βίωμα.
Η Answear μάς θυμίζει ότι κάθε ρούχο είναι ένας καθρέφτης της ζωής μας — των στιγμών που μας άλλαξαν, των συναισθημάτων που μας όρισαν. Δεν αγοράζουμε απλώς ένα item· επενδύουμε σε ένα συναίσθημα. Γιατί στο τέλος της ημέρας, δεν θυμόμαστε τι φορέσαμε· θυμόμαστε πώς νιώσαμε τη στιγμή που το φορέσαμε.
