Ριάνα Στυλιανού
Σε μια από τις πιο ηχηρές συμφωνίες της χρονιάς στον χώρο της πολυτέλειας, η Kering ανακοίνωσε ότι προχωρά στην πώληση ολόκληρου του τμήματος ομορφιάς της στη L’Oréal, έναντι περίπου 4 δισεκατομμυρίων ευρώ. Η κίνηση αυτή σηματοδοτεί μια σημαντική στρατηγική αναδιάρθρωση για τον γαλλικό όμιλο.
Η συμφωνία περιλαμβάνει τα δικαιώματα για τον σχεδιασμό, την παραγωγή και τη διανομή προϊόντων ομορφιάς και αρωμάτων κάτω από ορισμένα από τα πιο γνωστά brands της Kering, όπως Gucci, Bottega Veneta και Balenciaga, καθώς και τη μεταβίβαση του οίκου αρωμάτων Creed, τον οποίο η εταιρεία είχε εξαγοράσει μόλις πέρυσι έναντι περίπου 3,5 δισ. ευρώ.
Μια στρατηγική ανατροπή
Η απόφαση αυτή αποτελεί ξεκάθαρη αναστροφή πορείας για την Kering, η οποία μέχρι πρόσφατα επιδίωκε να αναπτύξει αυτόνομα το τμήμα ομορφιάς της, Kering Beauté, προκειμένου να μειώσει την εξάρτησή της από τη μόδα και τα αξεσουάρ. Ωστόσο, υπό τη νέα ηγεσία του CEO Luca de Meo, ο όμιλος επιλέγει πλέον να επικεντρωθεί στον βασικό του πυρήνα: τη μόδα και τη χειροτεχνία υψηλής ποιότητας.
Η απόφαση αυτή έρχεται έπειτα από μια δύσκολη περίοδο για τον όμιλο, καθώς το τμήμα ομορφιάς δεν κατάφερε να αποδώσει τα αναμενόμενα κέρδη, ενώ το χρέος της Kering είχε αυξηθεί σε περίπου 9,5 δισ. ευρώ. Η πώληση στη L’Oréal αναμένεται να ενισχύσει τα οικονομικά της και να προσφέρει ρευστότητα για νέες επενδύσεις στις βασικές της μάρκες.
Τι κερδίζει η L’Oréal
Για τη L’Oréal, την κορυφαία εταιρεία ομορφιάς παγκοσμίως, η συμφωνία αυτή αποτελεί σημαντική στρατηγική νίκη. Εκτός από την απόκτηση του Creed, η εταιρεία εξασφαλίζει αποκλειστικές 50ετείς άδειες για τη δημιουργία και διάθεση προϊόντων ομορφιάς και αρωμάτων των οίκων Gucci, Bottega Veneta και Balenciaga.
Παράλληλα, οι δύο εταιρείες σχεδιάζουν να συνεργαστούν σε έναν νέο τομέα ευεξίας και μακροζωίας, επενδύοντας στη διασταύρωση της ομορφιάς με την τεχνολογία και την υγεία — έναν τομέα που γνωρίζει ταχύτατη ανάπτυξη.
Kering's new headquarters on Milan's Via Senato. Courtesy of Kering
Γιατί έχει σημασία
Η απόφαση της Kering να αποχωρήσει από την αγορά της ομορφιάς έρχεται σε μια περίοδο αναπροσαρμογής και επανατοποθέτησης. Η Gucci, η ναυαρχίδα του ομίλου, αντιμετωπίζει πτώση πωλήσεων σε βασικές αγορές όπως η Κίνα και οι ΗΠΑ, ενώ οι ανταγωνιστές της, όπως η Hermès και η LVMH, συνεχίζουν να καταγράφουν υψηλές αποδόσεις.
Σύμφωνα με αναλυτές, η κίνηση αυτή θεωρείται ρεαλιστική και στρατηγικά σωστή. «Η Kering δείχνει αυτοπειθαρχία – αντί να επιμείνει σε έναν δύσκολο τομέα, επιστρέφει εκεί που πραγματικά υπερέχει», σχολίασε Γάλλος ειδικός στον χώρο της πολυτέλειας.
Το επόμενο βήμα
Η συναλλαγή αναμένεται να ολοκληρωθεί μέσα στο πρώτο εξάμηνο του 2026, μετά από τις απαραίτητες ρυθμιστικές εγκρίσεις και τη λήξη υφιστάμενων συμφωνιών, όπως η τρέχουσα συνεργασία της Gucci με την Coty που λήγει το 2028.
Παρότι η πώληση μπορεί να εκληφθεί ως υποχώρηση, στην πραγματικότητα αποτελεί συνειδητή επανατοποθέτηση. Για την Kering, η συμφωνία με τη L’Oréal δεν είναι απλώς μια πώληση, αλλά μια δήλωση κατεύθυνσης: η επιστροφή στις ρίζες της — στην αυθεντική μόδα, τη δημιουργικότητα και τη διαχρονική πολυτέλεια.
Η Kering πουλά το τμήμα ομορφιάς της στη L’Oréal έναντι 4 δισ. Ευρώ
Η πώληση του τμήματος ομορφιάς έναντι 4 δισ. ευρώ σηματοδοτεί τη στροφή της Kering προς τον πυρήνα της μόδας και αφήνει στη L’Oréal τα δικαιώματα ανάπτυξης προϊόντων για Gucci, Bottega Veneta και Balenciaga.
Σε μια από τις πιο ηχηρές συμφωνίες της χρονιάς στον χώρο της πολυτέλειας, η Kering ανακοίνωσε ότι προχωρά στην πώληση ολόκληρου του τμήματος ομορφιάς της στη L’Oréal, έναντι περίπου 4 δισεκατομμυρίων ευρώ. Η κίνηση αυτή σηματοδοτεί μια σημαντική στρατηγική αναδιάρθρωση για τον γαλλικό όμιλο.
Η συμφωνία περιλαμβάνει τα δικαιώματα για τον σχεδιασμό, την παραγωγή και τη διανομή προϊόντων ομορφιάς και αρωμάτων κάτω από ορισμένα από τα πιο γνωστά brands της Kering, όπως Gucci, Bottega Veneta και Balenciaga, καθώς και τη μεταβίβαση του οίκου αρωμάτων Creed, τον οποίο η εταιρεία είχε εξαγοράσει μόλις πέρυσι έναντι περίπου 3,5 δισ. ευρώ.
Μια στρατηγική ανατροπή
Η απόφαση αυτή αποτελεί ξεκάθαρη αναστροφή πορείας για την Kering, η οποία μέχρι πρόσφατα επιδίωκε να αναπτύξει αυτόνομα το τμήμα ομορφιάς της, Kering Beauté, προκειμένου να μειώσει την εξάρτησή της από τη μόδα και τα αξεσουάρ. Ωστόσο, υπό τη νέα ηγεσία του CEO Luca de Meo, ο όμιλος επιλέγει πλέον να επικεντρωθεί στον βασικό του πυρήνα: τη μόδα και τη χειροτεχνία υψηλής ποιότητας.
Η απόφαση αυτή έρχεται έπειτα από μια δύσκολη περίοδο για τον όμιλο, καθώς το τμήμα ομορφιάς δεν κατάφερε να αποδώσει τα αναμενόμενα κέρδη, ενώ το χρέος της Kering είχε αυξηθεί σε περίπου 9,5 δισ. ευρώ. Η πώληση στη L’Oréal αναμένεται να ενισχύσει τα οικονομικά της και να προσφέρει ρευστότητα για νέες επενδύσεις στις βασικές της μάρκες.
Τι κερδίζει η L’Oréal
Για τη L’Oréal, την κορυφαία εταιρεία ομορφιάς παγκοσμίως, η συμφωνία αυτή αποτελεί σημαντική στρατηγική νίκη. Εκτός από την απόκτηση του Creed, η εταιρεία εξασφαλίζει αποκλειστικές 50ετείς άδειες για τη δημιουργία και διάθεση προϊόντων ομορφιάς και αρωμάτων των οίκων Gucci, Bottega Veneta και Balenciaga.
Παράλληλα, οι δύο εταιρείες σχεδιάζουν να συνεργαστούν σε έναν νέο τομέα ευεξίας και μακροζωίας, επενδύοντας στη διασταύρωση της ομορφιάς με την τεχνολογία και την υγεία — έναν τομέα που γνωρίζει ταχύτατη ανάπτυξη.
Γιατί έχει σημασία
Η απόφαση της Kering να αποχωρήσει από την αγορά της ομορφιάς έρχεται σε μια περίοδο αναπροσαρμογής και επανατοποθέτησης. Η Gucci, η ναυαρχίδα του ομίλου, αντιμετωπίζει πτώση πωλήσεων σε βασικές αγορές όπως η Κίνα και οι ΗΠΑ, ενώ οι ανταγωνιστές της, όπως η Hermès και η LVMH, συνεχίζουν να καταγράφουν υψηλές αποδόσεις.
Σύμφωνα με αναλυτές, η κίνηση αυτή θεωρείται ρεαλιστική και στρατηγικά σωστή. «Η Kering δείχνει αυτοπειθαρχία – αντί να επιμείνει σε έναν δύσκολο τομέα, επιστρέφει εκεί που πραγματικά υπερέχει», σχολίασε Γάλλος ειδικός στον χώρο της πολυτέλειας.
Το επόμενο βήμα
Η συναλλαγή αναμένεται να ολοκληρωθεί μέσα στο πρώτο εξάμηνο του 2026, μετά από τις απαραίτητες ρυθμιστικές εγκρίσεις και τη λήξη υφιστάμενων συμφωνιών, όπως η τρέχουσα συνεργασία της Gucci με την Coty που λήγει το 2028.
Παρότι η πώληση μπορεί να εκληφθεί ως υποχώρηση, στην πραγματικότητα αποτελεί συνειδητή επανατοποθέτηση. Για την Kering, η συμφωνία με τη L’Oréal δεν είναι απλώς μια πώληση, αλλά μια δήλωση κατεύθυνσης: η επιστροφή στις ρίζες της — στην αυθεντική μόδα, τη δημιουργικότητα και τη διαχρονική πολυτέλεια.
