Ριάνα Στυλιανού
Μια νέα διαμάχη στον κόσμο της ομορφιάς και των αρωμάτων έχει προκαλέσει έντονες συζητήσεις στη διεθνή βιομηχανία, καθώς η Estée Lauder Companies έχει κινηθεί νομικά εναντίον της διάσημης αρωματοποιού Jo Malone και της Zara, με αφορμή τη χρήση του ονόματος της δημιουργού σε συνεργασία αρωμάτων με το ισπανικό brand.
Η ιστορία ξεκινά αρκετά χρόνια πίσω. Το 1999, η Jo Malone πούλησε την εταιρεία αρωμάτων που είχε δημιουργήσει, Jo Malone London, στην Estée Lauder. Μαζί με την πώληση της εταιρείας μεταβιβάστηκαν και τα δικαιώματα χρήσης του ονόματος “Jo Malone” στον χώρο των αρωμάτων. Αυτό σημαίνει ότι η Estée Lauder απέκτησε τον πλήρη έλεγχο του brand, το οποίο εξελίχθηκε σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα luxury perfume labels παγκοσμίως.
Λίγα χρόνια αργότερα, η Jo Malone αποχώρησε από την εταιρεία και δημιούργησε ένα νέο brand αρωμάτων, το Jo Loves. Παρόλο που το νέο της εγχείρημα κινήθηκε στον ίδιο δημιουργικό χώρο, η συμφωνία με την Estée Lauder περιόριζε σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο μπορούσε να χρησιμοποιεί το ίδιο της το όνομα σε προϊόντα αρωμάτων.
Το ζήτημα επανήλθε στο προσκήνιο πρόσφατα, όταν η Jo Malone συνεργάστηκε με τη Zara για τη δημιουργία μιας συλλογής αρωμάτων. Στην προώθηση των προϊόντων εμφανιζόταν αναφορά ότι τα αρώματα ήταν «δημιουργημένα από τη Jo Malone», κάτι που σύμφωνα με την Estée Lauder παραβιάζει τη συμφωνία που είχε υπογραφεί στο παρελθόν.
Η αμερικανική εταιρεία υποστηρίζει ότι η χρήση του ονόματος μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στους καταναλωτές, οι οποίοι ενδέχεται να πιστέψουν ότι τα συγκεκριμένα αρώματα συνδέονται με το brand Jo Malone London που ανήκει στην Estée Lauder. Για τον λόγο αυτό, κατέθεσε αγωγή υποστηρίζοντας ότι πρόκειται για παραβίαση συμβολαίου και εμπορικού σήματος.
Η υπόθεση έχει ήδη προκαλέσει έντονο ενδιαφέρον στον χώρο της μόδας, της ομορφιάς και του marketing, καθώς αναδεικνύει πόσο πολύτιμη είναι η αξία ενός ονόματος στη σύγχρονη βιομηχανία των brands. Το παράδοξο της ιστορίας είναι ότι μια από τις πιο διάσημες αρωματοποιούς στον κόσμο βρίσκεται αντιμέτωπη με νομικούς περιορισμούς για τη χρήση του ίδιου της του ονόματος.
Προς το παρόν η υπόθεση βρίσκεται σε εξέλιξη και αναμένεται να κριθεί στα δικαστήρια του Ηνωμένου Βασιλείου. Μέχρι τότε, η συζήτηση γύρω από τα δικαιώματα των δημιουργών, την αξία των εμπορικών σημάτων και τη δύναμη των συνεργασιών ανάμεσα σε μεγάλες εταιρείες αναμένεται να συνεχιστεί έντονα.
