Το brand Cycle, με αφορμή την 50η έκθεση «Salone Del Mobile» του Μιλάνου και σε συνεργασία με το γνωστό κατάστημα Daad Dantone στην Via Della Spiga, εγκατέστησε στη βιτρίνα μια τρισδιάστατη εγκατάσταση παρουσιάζοντας το θέμα «A Cycle Love Story…». Το Daad είναι ίσως το μοναδικό multibrand store στο Μιλάνο, πλήρως επικεντρωμένο πάνω σε νέα διεθνή fashion trends και συνεργάζεται αποκλειστικά με brands που ενδιαφέρονται για την εφαρμογή ειδικών projects. Η εγκατάσταση έγινε με λίγα και απλά στοιχεία, έξυπνα και καθαρά, όμως ταυτόχρονα πολύ εντυπωσιακά, για να δώσουν την αίσθηση ενός πραγματικού τόπου διαβίωσης, μια γεύση της Αμερικής του 50-60 η οποία εμπνέει τη συλλογή Cycle για την Άνοιξη-Καλοκαίρι 2011.
Οι ήρωες
Cycle Mr. & Mrs America
Η νέα διαφημιστική καμπάνια του brand Cycle έχει ως κεντρικούς ήρωες δύο σπουδαίους ερμηνευτές. Το νεαρό μοντέλο από την Πολωνία Kasya Szawan η οποία έχει ήδη πρωταγωνιστήσει σε πολύ γνωστές διαφημιστικές καμπάνιες και τον γοητευτικό Werner Schreyer, παγκόσμια αναγνωρισμένο testimonial σημαντικών καμπανιών με την υπογραφή διάσημων φωτογράφων. Είναι το ιδανικό ζευγάρι, ικανό να μεταφράσει σε εικόνες και δράση, τη συλλογή Cycle: «Mr. & Mrs America…γνήσια Αμερικάνικο lifestyle». Τα πέντε μικρού μήκους βίντεο αφηγούνται την «A Cycle Love Story…» όπου η Kasya και ο Werner δίνουν μια προσωπική αλλά πολύ επιτυχημένη ερμηνεία του Mr. & Mrs. America, ακριβώς με τον τρόπο του Cycle: φυσικός, αυθόρμητος, ατελής αλλά άφταστος, κοντά σε έκεινα τα παγκόσμια είδωλα που είναι «όμορφα και καταραμένα».
Το brand
“Be sure wear pure” είναι το slogan που αντιπροσωπεύει τη φιλοσοφία του brand: «Be Sure» Τονίζει το πάθος με το οποίο κάθε ένδυμα Cycle φτιάχνεται, βασισμένο σε μια δυνατή έρευνα που κάνει τους fun του ενδύματος, σίγουρους για αυτό που αναζητούν.
«Wear Pure» αναφέρεται στα φυσικά υλικά από τα οποία τα ενδύματα είναι φτιαγμένα, με τα καλύτερα υφάσματα, λεπτομέρειες, τελειώματα. Γι’ αυτό και το να αποκτήσεις ένα ένδυμα Cycle σημαίνει ότι αποκτάς ένα προϊόν που έγινε με πάθος, έμπνευση, ατελείωτη έρευνα, πάντοτε στα πλαίσια του συμβατού και ποτέ του υπερβολικού. Το brand Cycle έχει μπει πολύ δυναμικά στην Ιταλική αγορά καθώς επίσης και σε άλλες ευρωπαϊκές μητροπόλεις της μόδας, όπως Παρίσι, Λονδίνο, Άμστερνταμ, Μόσχα όπου και δημιούργησε μεγάλη απήχηση στο κοινό. Αποτελείται από δύο πολύ δυνατές συλλογές, μια αντρική και μια γυναικεία που ενώ είναι διαφορετικές και ανεξάρτητες μεταξύ τους, τις ενώνει ένας πολύ ιδιαίτερος σχεδιασμός. Φιλοσοφία του brand Cycle είναι να δημιουργήσει μια συλλογή που δεν αντιγράφεται.
