Σταύρη Φράγκου
Το όνομα Hermès είναι συνώνυμο της γαλλικής φινέτσας. Αποτελεί όχι απλά ένα οίκο αλλά μια ιστορία ενός οίκου, που μπορεί να χρακτηριστεί μέσα από τρεις λέξεις, ποιότητα, πολυτέλεια και παράδοση.
Μια μοναδική ιστορία ενός σελοποιού, όπου όταν ξεκινούσε, δεν θα μπορούσε να φανταστεί ότι η μικρή του επιχείρηση θα κατέληγε σε έναν από τους μεγαλύτερους οίκους στη βιομηχανία της μόδας. Το πνέυμα και το πάθος του Thierry Hermes, οδήγησαν τον οίκο στη σημερινή επιτυχία ενώ σπουδαίοι σχεδιαστές μεταξύ των οποίων Jean-Paul Gaultier, Martin Margiela και Lola Prusac, ώθησαν την κινητήριο δύναμη του οίκου Hermes στην κορυφή.
Η αρχή..
Το έτος 1837 αποτέλεσε την αφετηρία για τον Thierry Hermes, ο οποίος ίδρυσε το πρώτο του εργαστήρι στο Παρίσι, αφιερωμένο αποκλειστικά στην εξυπηρέτηση των Ευρωπαίων ευγενών. Αρχικά περιορίστηκε στην κατασκευή σελών, λουριών και ηνίων για άλογα και άμαξες. Τα βραβεία για τις δημιουργίες του σε διεθνείς διαγωνισμούς ήταν αμέτρητα δίνοντας του την ευκαιρία να επεκτείνει την επιχείρηση του. Όταν ο Thierry απεβιέωσε, ο γιος του Charles-Emile κληρονόμησε την επιχείρηση με πρώτη του κίνηση να μεταφέρει το εργαστήρι στην περίφημη 24 rue du Faubourg Saint Honore, όπου παραμένει μέχρι σήμερα. Ακολουθώντας την τακτική του πατέρα του, ο Charles-Emile κατάφερε να εξάγει τα προιόντα του και να έχει συνεργασίες με την υψηλή κοινωνία της Ευρώπης, της Βόρειας Αφρικής και της Αμερικής.Το πρώτο βήμα, που άνοιξε το δρόμο για την επιτυχία ήταν η δημιουργία της τσάντας Hauta Courroie που είχε σχεδιαστεί ειδικά για την μεταφορά των σελών από τους αναβάτες. Λίγα χρόνια μετά, ο Charles-Emile αποχώρησε από την επιχείρηση και οι γιοι του, Adophe και Emile-Maurice ανέλαβαν την ηγεσία και θέλοντας να δώσουν ένα νέο στίγμα μετονομάσαν την εταιρία σε Hermes Freres. Οι Hermes Freres χρησιμοποιήσαν για πρώτη φορά στη Γαλλία το μηχανισμό του φερμουάρ στις τσάντες και στις αποσκευές καθώς και στα δερμάτινα είδη που κατασκεύαζε ήδη η εταιρία. Συνέχισαν την εξέλιξη της εταιρίας λανσάροντας τα πρώτα δερμάτινα σακάκια του γκολφ με φερμουάρ, με το πρώτο να κατασκευάζετε ειδικά για τον πρίγκιπα της Ουαλίας, με το φερμουάρ να ονομάζεται «το κούμπωμα Hermes» αφού κατείχαν μέχρι τότε την αποκλειστική χρήση του.
Η συνέχεια..
Η τσάντα Ηauta Courroie και η προσθήκη του φερμουάρ ήταν μόνο η αρχή για τον διάσημο οίκο αφού μετά από ένα αιώνα ζωής, άρχισε να δημιουργεί τον μοναδικό χαρακτήρα του παρέχοντας την πολυτέλεια μέσα από όλες τις δημιουργίες του. Σιγά σιγά η παρουσία του οίκου στην Γαλλία γινόταν όλο και πιο έντονη με άλλα δυο καταστήματα. Ακολούθησε η πρώτη γυναικεία συλλογή, καθώς και η δημιουργία μερικών από των πιο δημοφιλή προιόντων του οίκου.
Το 1956 η Hauta Courroie τσάντα μετονομάστηκε σε “Kelly bag”, μετά την δημοσίευση μιας φωτογραφίας που απεικόνιζε την Grace Kelly να την κρατά μπροστά από την κοιλιά της, για να κρύψει τη φημολογούμενη εγκυμοσύνη της. Η Birkin, η άλλη διάσημη τσάντα του οίκου πήρε το όνομά της από την ηθοποιό Jane Birkin μετά από μια τυχαία συνάντηση σε πτήση με τον Jean-Louis Dumas. H ηθοποιός παραπονέθηκε ότι η Kelly Bag δεν ήταν πρακτική για καθημερινή χρήση και έτσι ο Dumas την κάλεσε να σχεδιάσουν μαζί μια νέα τσάντα, η οποία πήρε και το όνομά της. Ταυτόχρονα, ο οίκος Hermes άρχισε να προωθεί τα πολυπόθητα μαντήλια για τα οποία η έμπνευση αντλέιτουν από πίνακες ζωγραφικής, βιβλία και αντικείμενα τέχνης. Η φήμη του οίκου αρχίσε να παίρνει παγκόσμιες διαστάσεις και οι σταθεροί αγοραστές αυξάνονταν δραματικά. Όμως παρά την συνεχή αυξανόμενη ζήτηση που είχε ο οίκος, υπό την ηγεσία πλέον του Robert-Dumas, αρχίσε σταδιακά να εμφανίζει προβλήματα. Αρκετές φήμες αποδίδουν την ευθύνη στον Dumas και την επιμονή του στην αποκλειστική χρήση των φυσικών υλών για τα προϊόντα. σε αντίθεση με άλλες εταιρίες που αξιοποιούσαν πλέον τα νέα τεχνητά υλικά. Μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 1990 για εξοικονόμηση χρημάτων η Hermès συνέχισε να μειώνει τον αριθμό των καταστημάτων της, με αποκορύφωμα την πώληση του 35% του μεριδίου στον Gaultier.
Σήμερα..
Παρά τα εμπόδια και τα προβλήματα που αντιμετώπισε ο οίκος, παραμένει μέχρι σήμερα πιστός στην φιλοσοφία του, με την πολυτέλεια και την άνεση να είναι στο επίκεντρο.
10 πράγματα που ίσως δεν γνωρίζατε για τον οίκο Hermes
1. Το όνομα του οίκου προέρχεται από τον φτερωτό αγγελιοφόρο και Θεό του εμπορίου.
2. Μέσα στο κατάστημα του Παρισίου στο Rue de Sevres υπάρχει ένα γραφικό καφέ και ένα μικρό βιβλιοπωλείο.
3. Ο οίκος Hermes ήταν ένα από τα πρώτα luxury brands που απέκτησαν online παρουσία μέσω της επίσημης ιστοσελίδας τους το 2001.
4. Το εικονικό πορτοκαλί κουτί της συσκευασίας τους, ξεκίνησε αρχικά σε μπεζ απόχρωση με καπιτονέ λεπτομέρειες, στην συνέχεια έγινε μουσταρδί με καφέ και κατέληξε στο σημερινό πορτοκαλί. Το πρώτο πορτοκαλί κουτί δημιουργήθηκε λίγο μετά το τέλος του δευτέρου παγκοσμίου πολέμου, λόγω έλλειψης υλικών.
5. Το 1994, o οίκος Hermès πήρε βραβείο καλύτερου packaging χάρη στα χαρακτηριστικά πορτοκαλί αναδιπλούμενα κουτιά του. Σήμερα υπάρχουν περίπου 188 διαφορετικά μεγέθη πορτοκαλί κουτιών.
6. Carre σημαίνει τετράγωνο, όπως και το μέγεθος από τα μαντήλια του οίκου, το οποίο συνήθως δεν ξεπερνά τα 90x90 εκατοστά και τα 65 γραμμάρια.
7. Για την κατασκευή ενός από τα carre μαντήλια του γαλλικού οίκου, χρησιμοποιείται μετάξι από 250 κουκούλια μεταξοσκώληκα.
8. Η Βασίλισσα Ελισάβετ της Βρετανίας φόρεσε ένα μαντήλι Hermes σε πορτραίτο της για γραμματόσημο που εκδόθηκε τη δεκαετία του ’50.
9. H Diamond Crocodile Birkin κατασκευάζεται από το δέρμα κροκοδείλου, ενώ τα μεταλλικά στοιχεία της τσάντας είναι από παλλάδιο και είναι στολισμένα με διαμάντια 14 καρατίων.
10. Ένας τεχνίτης του οίκου χρειάζεται οκτώ χρόνια για να μάθει τη βελονιά και να αρχίσει να τη χρησιμοποιεί στα δερμάτινα αντικείμενα του οίκου.
