newsroom must
Υπάρχουν fashion collaborations που δημιουργούν απλώς λίγο hype και υπάρχουν εκείνες που κάνουν τον κόσμο να ξυπνά νωρίς, να περιμένει στην ουρά και να ανανεώνει το Zara.com μέχρι να καταφέρει να αποκτήσει το κομμάτι που θέλει. Η Re{form} Zara Authored by the Couturier John Galliano ανήκει ξεκάθαρα στη δεύτερη κατηγορία.
Η πολυαναμενόμενη πρώτη συλλογή της συνεργασίας John Galliano και Zara κυκλοφόρησε την 1η Οκτωβρίου 2026 και μέσα σε λίγες ώρες έγινε ένα από τα πιο συζητημένα fashion launches της σεζόν, και όχι άδικα. Ο Galliano δεν προσέγγισε το Zara όπως θα έκανε ένας ακόμη designer που δημιουργεί μια capsule συλλογή για το high street. Αντίθετα, πήρε υπάρχοντα garments και σχεδιαστικούς κώδικες του Zara και τα αντιμετώπισε ως πρώτη ύλη, αποδομώντας και επανασχεδιάζοντάς τα μέσα από τη δική του couture και deconstructive ματιά.
Το αποτέλεσμα είναι μια συλλογή που μοιάζει ταυτόχρονα γνώριμη και εντελώς διαφορετική. Υπάρχουν φορέματα από σατέν, mesh και τούλι, δαντέλα και ruffles, exaggerated tailoring, pinstripes, δέρμα, faux fur και cashmere. Οι σιλουέτες είναι συχνά ασύμμετρες και θεατρικές, ενώ οι ιστορικές αναφορές που χαρακτηρίζουν εδώ και δεκαετίες τη δουλειά του Galliano είναι παντού παρούσες. Από τους Les Incroyables της μεταεπαναστατικής Γαλλίας μέχρι τη deconstruction που έγινε σήμα κατατεθέν της περιόδου του στη Maison Margiela, η Re{form} μοιάζει περισσότερο με Galliano project παρά με μια συνηθισμένη Zara συλλογή.
Και ίσως αυτή ακριβώς να είναι η μεγαλύτερη επιτυχία της.
Το Zara έγινε ξαφνικά destination.
Το ενδιαφέρον γύρω από τη συλλογή ήταν εμφανές από την πρώτη κιόλας ημέρα. Στο Λονδίνο, το flagship της Zara στη Bond Street υποδέχθηκε από νωρίς το πρωί fashion fans που περίμεναν για να μπουν στο κατάστημα. Η ζήτηση ήταν τέτοια ώστε η ασφάλεια μοίραζε wristbands στους θαμώνες, ενώ αρκετοί περίμεναν για ώρες προκειμένου να προλάβουν τα πιο πολυσυζητημένα κομμάτια. Η εικόνα ήταν αρκετά ασυνήθιστη για το Zara, ουρές που θα περίμενε κανείς περισσότερο έξω από ένα luxury fashion house ή για ένα ιδιαίτερα limited sneaker drop, παρά έξω από ένα high-street κατάστημα.
Ανάλογη ήταν η εικόνα και σε άλλα flagship σημεία, ενώ στη Μαδρίτη η συλλογή διατέθηκε σε επιλεγμένο flagship store. Στο Παρίσι, ωστόσο, το Zara αποφάσισε να κάνει τα πράγματα ακόμη πιο θεατρικά. Για το launch της Re{form}, ένα ξενοδοχείο στη Rue des Archives, στο Marais, μετατράπηκε σε έναν προσωρινό κόσμο του Galliano. Η παρουσίαση σχεδιάστηκε περισσότερο σαν fashion installation παρά σαν ένα συνηθισμένο κατάστημα, με reference material και εικόνες που έδιναν στους επισκέπτες μια ματιά στο δημιουργικό σύμπαν πίσω από τη συλλογή. Η πρόσβαση γινόταν με ραντεβού, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο την αίσθηση ενός exclusive fashion event.
Οnline η κατάσταση δεν ήταν πιο εύκολη...
Η Re{form} κυκλοφόρησε online μέσω της ιστοσελίδας του Zara, όμως και εκεί η ζήτηση ήταν εξαιρετικά υψηλή. Σύμφωνα με στατιστικά , από τα 209 κομμάτια της συλλογής, 86 είχαν ήδη γίνει sold out online κατά τον πρώτο έλεγχο μετά το launch, γεγονός που μεταφράζεται σε περίπου 41,5% των διαθέσιμων κωδικών. Στην Ισπανία, μάλιστα, αρκετά κομμάτια φέρεται να εξαφανίστηκαν από το site μέσα σε λιγότερο από δέκα λεπτά. Ένα μαύρο μεταξωτό φόρεμα των €599 έγινε sold out σχεδόν αμέσως, ενώ ένα άλλο φόρεμα των €199 εξαντλήθηκε λίγα μόλις λεπτά μετά το άνοιγμα των online πωλήσεων. Για μια μάρκα που έχει συνηθίσει να παράγει και να ανανεώνει τεράστιους όγκους προϊόντων, η εικόνα ήταν εντυπωσιακή.
Η συλλογή είναι διαθέσιμη μέσω των τοπικών Zara websites στις αγορές όπου έχει κυκλοφορήσει, γεγονός που σημαίνει ότι για shoppers σε Ελλάδα και Κύπρο το πρώτο σημείο που αξίζει να ελεγχθεί είναι το αντίστοιχο Zara.com. Η φυσική διανομή, αντίθετα, είναι ιδιαίτερα περιορισμένη και δεν ακολουθεί το μοντέλο μιας συνηθισμένης Zara collection που βρίσκεται σε δεκάδες καταστήματα.
Πόσο κοστίζει ο Galliano στη Zara;
Αν περιμένεις τις κλασικές τιμές Zara, εδώ έρχεται η πρώτη μεγάλη έκπληξη. Η Re{form} βρίσκεται σε αισθητά υψηλότερο price range, με τις τιμές να ξεκινούν από περίπου €30 για μικρότερα αξεσουάρ και να ανεβαίνουν σε αρκετές εκατοντάδες ευρώ για τα πιο ιδιαίτερα κομμάτια. Σε ορισμένες αγορές, οι τιμές φτάνουν ακόμη και περίπου τα €1000. Στην ευρωπαϊκή αγορά, ένα guipure φόρεμα κοστίζει €199, ενώ ένα από τα μεταξωτά φορέματα της συλλογής φτάνει τα €599. Tailoring, δερμάτινα κομμάτια και outerwear κινούνται επίσης αρκετά πάνω από το συνηθισμένο price point της Zara, ενώ τα statement dresses αποτελούν τις πιο ακριβές αγορές της συλλογής.
Αυτό δεν είναι τυχαίο. Η Re{form} δεν προσπαθεί να κάνει τον John Galliano "φθηνό". Προσπαθεί να κάνει τη σχεδιαστική του γλώσσα προσβάσιμη σε ένα πολύ μεγαλύτερο κοινό, και για έναν σχεδιαστή που έχει συνδέσει το όνομά του με Haute Couture, luxury houses και χειροποίητες δημιουργίες, η δυνατότητα να αποκτήσει κανείς ένα Galliano κομμάτι σε τιμή μερικών εκατοντάδων ευρώ είναι από μόνη της το μεγάλο selling point.
Οι πρώτες αντιδράσεις ήταν ενθουσιώδεις — αλλά όχι μόνο
Όσοι βρέθηκαν στις ουρές του Λονδίνου μίλησαν κυρίως για την ποιότητα, τα υλικά και το γεγονός ότι τα ρούχα δεν έμοιαζαν με μια τυπική Zara συλλογή. Fashion students και shoppers που δήλωναν ότι συνήθως δεν αγοράζουν Zara θέλησαν να δουν από κοντά αν η ποιότητα των υλικών.
