Η Prada έβαλε το νέο της άρωμα σε φρουταρία και... έγινε viral

Η Prada ξέρει πολύ καλά πώς να μετατρέπει το πιο απλό καθημερινό σκηνικό σε fashion moment και αυτή τη φορά το απέδειξε με τον πιο απρόσμενο τρόπο. Ο ιταλικός οίκος μόδας αποφάσισε να αφήσει πίσω τα κλασικά glossy pop-up stores και να μετατρέψει μία παραδοσιακή φρουταγορά στο Μιλάνο σε μία από τις πιο viral luxury εμπειρίες της χρονιάς.

Στο Prada Spring Market, που στήθηκε στη γνωστή περιοχή Brera του Μιλάνου, φράουλες, μανταρίνια, βανίλιες και πολύχρωμα φρούτα συνυπήρχαν δίπλα στα νέα αρώματα Prada Paradoxe και Prada Pradigme, αλλά και στα lip products και cream blushes του brand. Το αποτέλεσμα έμοιαζε περισσότερο με art installation παρά με beauty event.

Και κάπως έτσι το internet έκανε αυτό που ξέρει καλύτερα. Το concept έγινε αμέσως viral στα social media, με χιλιάδες χρήστες να ανεβάζουν φωτογραφίες και βίντεο από τον χώρο, σχολιάζοντας πως η Prada κατάφερε να κάνει ακόμα και μια λαϊκή αγορά να μοιάζει με luxury editorial καμπάνια.

Η ιδέα πίσω από το concept ήταν πολύ πιο έξυπνη απ’ όσο φαίνεται αρχικά. Αντί η πολυτέλεια να μοιάζει «άπιαστη» και απομακρυσμένη, η Prada έφερε τα προϊόντα της μέσα σε ένα οικείο καθημερινό περιβάλλον, δημιουργώντας μία εμπειρία βασισμένη στις αισθήσεις, στις μυρωδιές, στα χρώματα και στη διάθεση. Αυτό ακριβώς είναι και το νέο πρόσωπο του luxury branding σήμερα, περισσότερη εμπειρία για τον καταναλωτή.

Το πιο εντυπωσιακό όμως είναι πως το concept ταξίδεψε και στο Παρίσι, όπου στήθηκε νέο pop-up εμπνευσμένο από παραδοσιακό πάγκο αγοράς, κερδίζοντας ακόμα και το απαιτητικό γαλλικό κοινό.